原创 Burning Finance Studio 燃烧维度
燃烧维度（ID：chaintruth）原创
冉财经出品
作者 | 孔月馨、冯潇霆
编辑 | 饶霞飞
在分享邀请码的微信群里等了近两个小时后，“高强度上网者”苏苏终于抢到了邀请码，成功登录字节跳动旗下的新网游“知乎”。.
苏苏在登录ID区之前并不完全知道它是一个什么样的app，但她只是看到有人在朋友圈宣传它，觉得用起来很有趣。登录成功后，同为8岁豆瓣用户的苏苏，闻到了一丝“豆瓣”的味道，“说不上来，但感觉很眼熟，尤其是《发现》的入口知识区’，和豆瓣的‘发现群’很像。”
至于两次申请的“区别”，苏苏在运行半个小时后给出了答案。“识别区的界面很简单，但也是新产品，很多功能还不完善。通过动手操作和浅浅的了解，确实很清楚，知识区的开启者并不在意豆瓣作为标杆产品，但仅限于豆瓣用户，这确实是一款类似豆瓣的应用。”
对于视趣来说，它并没有被设置为“内容兴趣社区APP”。字节跳动对“知识地带”的定义是“智能阅读工具产品”，石趣的口号是“定义你”。阅读世界”。
知道区域也可以分享到今天的头条内容，实现的方式也很“简单粗暴”。
在识别区平台上，每个用户最多可以创建3个识别区。一个识别区域可以理解为一个“圆”或“组”。用户创建识别区后，即成为“区长”。区域负责人可以为识别区域Bot配置订阅。Feeds，区长可以通过添加不同的兴趣话题生成推荐的Feed，推荐的Feed均来自今日头条的内容创作者。
一旦选择订阅列表，Bot会自动更新识别区的内容，但Bot收集的内容区无权删除，只能通过不断发布新内容来覆盖。
只不过作为普通用户，你仍然可以通过“发现区”和“推荐界面”找到自己感兴趣的话题，并添加到“知识区”中。冉菁菁在“发现区域”页面搜索排名靠前的区域，拥有大量会员用户，发现大部分区域的“Bot feeds”数量为0，并且该区域大部分区域都发布了由用户。
“和豆瓣一样，必须加入‘知乎区’才能发帖，发帖自定义内容的入口也在右下角，但识别区相比豆瓣还是太简单了，只有H1H2标题和插入图片，但豆瓣除了插入图片，还可以添加视频，发帖，关联书籍和视频。” 苏苏还表示，虽然知识区的口号是“定义你的阅读宇宙”，但通过四处逛逛，不难找到大知识区的讨论内容。也有不少。“但也有可能是产品刚刚推出，很多功能还不够完善，比如用户交流只能通过评论功能来实现，未来可能会出现更多的社交功能。”
同时，苏苏也向冉景才表达了自己的情绪。自从豆瓣群陆续要求整改，最近又宣布私群停止服务，登录豆瓣的频率越来越低。同时，她也发现自己并没有在两个平台上都承载与豆瓣群功能相似的圈子或群。“我在微博、知乎等上体验过。”
但由于使用习惯，苏苏并没有像其他队员一样选择下一个居住的地方。“去年我也和冯一起搬到DoDo，但是用了一段时间感觉体验不好就回来了。豆瓣用户和其他平台的用户没有高度重叠是很重要的原因。”
众所周知，豆瓣集团是豆瓣最耀眼的标签，也是豆瓣的王牌。毕竟，对于一家老牌互联网公司豆瓣来说，还能在互联网变革的大潮中生存下来，豆瓣不仅能靠原书和视频业务生存下去，而且豆瓣也有很高的活跃度和用户粘性。很强大的豆瓣组。
如今，豆瓣群也成为了其他平台虎视眈眈的一块肥肉。从最早被豆瓣指责为“不正当竞争”的知乎圈、今日头条圈、微博，或者目前正在内测的知趣区，不排除未来会出现类似豆瓣的产品。
不过，对于现在的豆瓣来说，最大的敌人还是自己。靠书籍、视频和用户群，互联网上没有产品可以取代豆瓣。但对于豆瓣用户来说，豆瓣离用户心中的“乌托邦”形象越来越远。
“复制”豆瓣
被质疑的界面就像“豆瓣”，不仅仅是“知乎”。
最早的“抄袭行为”可以追溯到2019年。当年2月，今日头条正式宣布了自己的新功能“圈子”，而圈子的功能是创作者可以通过在今日头条APP中直接创建自己的粉丝群。圈子，方便与粉丝分享交流。不过，燃财经想进一步了解今日头条的“圈子”功能时，却被告知“在圈子升级期间，暂时不支持加入”。
此外，2019年底知乎APP正在测试“圈子”功能，该功能将于2020年1月正式上线。届时知乎还开通了“圈子”一级入口，圆形入口取代了原来的发帖入口，占据了导航栏的中心。此外，搜索和问答区也同时开放。可以说，知乎用户随处可见“圈子”入口。
据豆瓣忠实用户叉叉回忆，知乎上的很多“圈子”一开始都和豆瓣群同名，“毕竟平台的流量是倾斜的，所以有些创作者也会想复制或者学习来自豆瓣上比较活跃的群名。我也想成为下一个最活跃的社区。”
如果说圈子的“名权”来自内容创作者，直接说平台“抄袭”并不容易，但对比豆瓣、今日头条、知乎圈子，不难发现三者的接口其实是相似的。
豆瓣、今日头条、知乎的图/群/圈界面
冉财经的来源/截图
虽然目前无法添加今日头条的“圈子”功能，但原圈的内容更新不影响原入圈用户的正常使用。而且还有迹象表明，今日头条的焦点已经逐渐从“圈子”转向“群”。
燃财经通过查询了解到，今日头条“今日头条圈”账号的最新动态时间为2021年4月，2021年9月，今日头条发布了《今日头条集团自建|招聘团队负责人》一文，多在《与志同道合的人”，用户加入群组后，用户首页导航栏原有的“放映厅”入口立即被“群组”入口取代。
与此同时，今日头条的领队招聘也在进行中。
3月29日，豆瓣发布公告称，因业务调整，私团将停止服务。当晚，一位豆瓣用户在豆瓣鹅群发文称“最近很多平台都在挖组长”，并附上与自称“今日头条社区运营”的人的对话截图。
截图显示，社区运营商表示，“听说豆瓣集团要大动作了，今日头条集团正在招聘团长，一进就有流量扶持和活动资金。” 在与豆瓣用户的聊天中，他进一步强调“豆瓣掌门人是没有门槛的，生活群、鹅群、人才群都来头条建群了。”
此外，当天微博@超话社区发布了“超话新星计划”，招聘要求“管理经验”注明必须具备“豆瓣组长”、“贴吧老板”和其他相关社区管理员身份。最耐人寻味的是，微博居然在招聘海报中抄袭了豆瓣组的名字。
豆瓣图片节选
来源/微博@豆瓣
也正是因为微博社区抄袭豆瓣群名的行为，豆瓣与微博的关系一下子变得紧张起来。
3月30日，豆瓣发布起诉书，称将以“不正当竞争纠纷”为由起诉微博。要求微博立即停止侵权行为，包括但不限于删除侵权链接、停止招募“超华新星计划”。
“被告（微博）的行为违反了商业道德，侵犯了原告（豆瓣）的合法权益。” 起诉书中提到“超话社区”和“豆瓣群”是竞品，但微博@超话社区近日在平台发布的“超话新星计划”管理人员公开招聘内容中，多个豆瓣群宣传页使用群名，招募有豆瓣群管理经验的人加入平台，建立超话社区。
从豆瓣不同寻常的“快速反应”来看，观众想必能从中猜到一二。叉叉也直言：“大家看得出来，微博在挖豆瓣的墙角。”
“微博并不是第一个挖立足点的平台，其他平台挖领队由来已久，从去年的青浪行动开始，豆瓣团队进行了多次整改，当小伙伴们讨论下一个要搬到哪个平台时，他们或多或少会陪其他平台去挖领队的消息，但微博上的‘超话新星计划’太露骨了。”
在豆瓣起诉微博当晚，微博@微博发言人发表声明称，“微博超话开展的超新星计划并非针对某个平台，而是属于正常商业运作的范围，存在“绝对没有不便。公平竞争和抄袭。相反，微博之前已经多次发布公告，严禁用户和MCN机构从某个平台转移不当内容。”
然而，在同一条写着“自互联网诞生以来，开放和自由一直是它的底色”的微博中，评论区却显示“博主开启了评论选择”。
至此，微博与豆瓣的纷争并未在微博平台上继续发酵。只是虽然微博声称“完全不存在不正当竞争和抄袭”，但在微博@chaohua 社区中并没有找到“超华超星计划”的博文。进去，只显示“由于作者隐私设置，您无权查看此微博”。
“豆子难赚钱”不容易
豆瓣“团”商体验的平台，无非就是针对豆瓣高粘性的社区氛围。除了微博、今日头条等大公司，想要赚钱的平台还有很多。
尤其是在豆瓣被称为“水逆”的2021年，豆瓣已经被处罚21次，累计罚款近千万元。去年9月，几个极具影响力的豆瓣小组被关闭和封禁后；当年12月，豆瓣因多次出现法律法规禁止的信息被罚款150万元。回复”功能。“豆瓣遇险”已成为悬在每一个重度用户头上的“达摩克利斯之剑”。
为了留住自己的“快乐家乡”，大量的群用户不得不启动了巨大的“迁徙”运动，豆瓣鹅群、达人群等一批高流量的群开始向其他平台迁移。
“当时豆瓣鹅群里有人用群邮箱，试了DoDo，建了QQ群；用兴趣生活群，还找人建了论坛……总之，几个大群被几乎所有的‘十八般武术都大显神通’。” 十年豆瓣用户汤圆无奈的说道：“当时豆瓣团队无法回复，所以你得给我留个地方看帖，吃瓜吃鱼，和大家交流。”
用户大规模“搬家”的背后，是豆瓣群功能下强大的用户粘性，这也是其他互联网巨头的迫切需求。
“比如微博的超级话题和话题一直以娱乐明星和新闻热搜为主，像豆瓣集团这样长尾效应的内容是微博非常需要的；同样，字节跳动的今日头条，用户无非是看APP上有新闻和视频，但有了群组功能，可以增加用户主动打开APP的吸引力。” 内容创作者、科技互联网分析师赵宏民表示。
在赵宏民看来，互联网社交已经进入深水区知乎看不到提问者，没有蓝海市场。各家公司都在争夺对方的存量用户，话题针对性强、用户分类清晰的群功能成为提高用户粘性和留存率的一种方式。评价“法宝”。在这种情况下，识别区将不会是最后一个类似豆瓣的应用程序。
然而，竞相开发群功能的互联网平台，没有一个能取得与豆瓣群相媲美的成绩。就连去年被调侃想赚“豆子和硬钱”的DoDo，也因为职能分工混乱、运营能力差等因素，直接被“打脸”。
在此期间“逃跑”的豆瓣用户，大部分是在豆瓣群功能恢复后返回豆瓣的。
“其他平台留不住人。一是培养用户粘性的时间太短。很多人甚至不习惯/不习惯新APP的界面和功能就回去了。二是‘辣操作’一些平台非常令人失望，尤其是DoDo，一边利用豆瓣用户引流，一边侵犯豆瓣用户的合法权益，当时不仅有人发截图到B站等平台侵犯别人的隐私，还有APP开发者和程序员最后发表不当言论，最后还有豆瓣用户。鹅群等大群都被屏蔽了，总之对女性用户很不友好。” 唐元想。
燃烧财经@豆瓣的来源/截图
此外，豆瓣群虽然频频爆出争议话题，但也体现了豆瓣群的强大号召力和强烈的UGC原创性。街拍等其他社交平台都需要它。
如今各大平台又一次用群功能“抢滩”，能否成功引流，还是个未知数。
比如4月6日APP上线后，虽然当天每个“区”的成员迅速增加到100人，有的模块甚至达到1000多个，但大部分内容还是被承载或“水贴”， UGC能否做内容护城河，未知。
在微博招募豆瓣团队负责人运营时，不少豆瓣用户也在评论区留言，“豆瓣团队的核心不是团队负责人，而是优质用户，然后依靠他们的优质话题吸引更多留住用户。” 在豆瓣群里长大的角色只是维持秩序，不是意见领袖。就连化妆团、团团等大群的群主，也因言论不当被用户推翻。
因此，“如果一家大型互联网公司想做一款替代豆瓣社区功能的应用，用户的迁移成本非常高，没有用户会轻易告别他多年UGC创作的内容。” 赵宏民说。
“不过，一切都不是绝对的。近年来，豆瓣因经营不善被相关部门处罚多达20次，甚至多次被处罚最高，也给了其他社交巨头一个难得的窗口期。如果其他平台可以倒出更专业的团队和资源，也有可能抢到豆瓣的部分市场份额。”
豆瓣“无人能替代”，用户“无家可归”
事实上，不仅群功能暂时没有“替代品”，豆瓣的书、影音也是这家“慢公司”在互联网高速发展中聚集高粘性用户的坚实后盾.
在互联网的各大平台上，每隔三五年，用户就会提出一个问题：“在中国互联网中，除了豆瓣，还有其他有用的书籍和录像应用吗？” 答案出人意料地一致——“不”。
尽管所有豆瓣用户加起来，但他们在整个中国社交市场上的份额并不大；而在书、影音方面，单看某个板块，已经有一些平台可以与之“抗衡”，比如微信阅读、网易云音乐、微博电影等，这些平台的竞争力也不逊色不如豆瓣。“但难得的是，豆瓣可以同时做图书、影视、音乐三个板块。” 赵宏民说。
以图书版块为例，豆瓣鹅集团原负责人、图书编辑刘五马表示，“虽然豆瓣图书的呈现不会给我们太多的曝光和转化，但可以帮助我们。整理一下我自己的资料，尤其是我们公司每年出很多书，大概有上百本，豆瓣相当于我的档案，评价和各种数据一目了然。
豆瓣电影是国内少有的权威客观的影视作品评分平台。阿贝本人在2015年的《关于豆瓣电影评分的八个问题》一文中解释说，豆瓣的程序会将用户的评分从一星到五星转换成零到十星，加起来除以总评分得到豆瓣评分. 用户的分数权重和算法程序的变化也在试图防止恶意刷分等现象的发生。
此外，阿贝透露，豆瓣电影的业务不包括“高收视率”。因此，豆瓣是很多粉丝心目中中国最公平客观的评分平台。但是，猫眼、淘票票等负责制作和发行的平台，在评分上却不具备豆瓣的公信力。
“看电影之前，我会习惯性的打开豆瓣看收视率，如果收视率特别低，那我就不花钱去影院看电影了。至于猫眼和淘票跳的收视率，没有参考依据完全有必要。豆瓣资深用户等表示。
正因为如此，虽然豆瓣上有很多竞品，但没有一个可以替代它们。根据易观千帆数据，2021年豆瓣APP月均活跃用户数将在1200万左右，日均活跃用户数将在300万左右。“从豆瓣用户的绝对价值来看，现在的豆瓣不是很大，但从书籍、视频、群话题的影响力来看，豆瓣的影响会更大。” 国客网创始人兼CEO纪实三说。
正因为如此，小众的豆瓣，像微博、今日头条这样的平台，都将受到严格的监管。3月15日，北京市网信办派出工作督导组进驻豆瓣督促整改。
“在内容和声音越来越多之后，豆瓣的审核机制越来越严格，内容也逐渐趋同，但和原来完全不同。” 因为发布日记的审核周期变长了，很多创作者不再把豆瓣当成首发。平台。1990年代出生的作家张畅认为，豆瓣没能留住这些作家，很难看到那种认真“创作”的日记。
“随着豆瓣压力越来越大，我经常在首页看到或者听朋友说越来越多的豆瓣朋友被封号或者永久封号。有些人，我什至不知道是什么原因被封号了。” 刘无马说道。
豆瓣数视频资深用户七七告诉燃财经，“现在我的日常分享经常被无端删除，申诉很麻烦，总有一天我可能舍不得离开豆瓣。”
与此同时，豆瓣集团也面临着越来越严格的监管，这在一定程度上打击了部分豆瓣用户对该平台的热情。原豆瓣艾玛园领队面临着新队伍不断被封杀的情况，不得不将队伍“搬”到DoDo。
“豆瓣的去中心化设计是当今互联网上稀缺的‘资源’，它不靠大数据来猜你喜欢什么，也不靠用户口碑的权重来推荐，每个人的顶帖都能看到，有时候当你实时刷屏的时候，我得到了很多新的信息，毕竟你来晚了，帖子可能就没了，你也可以看大家挖坟，很好玩。天涯。时间线的顺序，很容易看帖子能不能看到。” 唐元后悔了。
在赵宏民看来，豆瓣屡屡出现极端观点甚至禁止内容。豆瓣作为内容运营平台，肩负着不可推卸的责任。如果豆瓣不能彻底改变这种运营思路，豆瓣的未来不容乐观。
不久前，豆瓣宣布关闭私人群组，这让包括汤圆在内的众多用户对群组和豆瓣的未来感到担忧。“如果以后有合适的平台，也许我会尝试‘移动’。但说白了，现在每个平台都一样，不管是哪个产品，都有各种短板，我们还是没有。”没有真正的‘家’。”
参考：
《豆瓣的危险时刻》知乎看不到提问者，来源：AI财经
《豆瓣拆迁，隐私》，来源：娱乐硬糖
《微博和今日头条在“抄豆瓣”，可行吗？》，来源：剁椒TMT
*题图及文中部分图片来自视觉中国。
*文中苏苏、茶茶、汤圆等均为化名，季十三、刘无马为豆瓣用户名。
*免责声明：在任何情况下，本文所表达的信息或意见均不构成对任何人的投资建议。
你还在用豆瓣吗？
欢迎在评论区留言。我们会在评论区选择一位网友（点赞超过20个，统计周期为7~14天）送出腾讯视频会员VIP季卡。
点击观看，畅所欲言
