01
社交内容营销
明星KOL优势尽显
如今，越来越多的广告主利用社交媒体的优势，选择与名人或KOL账号进行营销合作，以更具个性和影响力的账号为主要发声，发布带有品牌和营销信息的内容。
2019微博V影响力峰会披露的数据显示，微博头部作者（即粉丝数>2万的用户，或月阅读量>10万的用户）整体规模快速增长。用户数达到78万，大V（即粉丝群>50万，或月阅读量>1000万的用户）接近6万，微博第一大V的量级为也遥遥领先，远超其他短视频或视频。社交电商平台。对于内容创作者来说，微博不仅是“孵化成名的摇篮”、“自我表达、持续成长的舞台”，还是“积累和培养粉丝的场域”、“实现商业变现的平台，价值提升。” 能量场”。
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有影响力的博主账号一直是品牌营销的有力工具。在顶级账号的大军中，除了网红、大V和垂直达人之外，红人对营销效果的带动作用尤为耀眼。据第一财经透露的数据显示，明星消费的影响力不断提升，相关产品的搜索热度和销量也在不断提升。
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当明星的作品处于热播期时，品牌与明星的代言合作会更加密集。2019年热播剧《陈情令》在社交媒体发酵的三个月内，美妆个护、服装、饮料、食品等领域的品牌纷纷向两位主演肖战、王一博伸出橄榄枝。 . 微博已成为品牌与星帆密切互动的最重要平台。
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另外买粉丝的平台，微博手机客户端可以直接调用电商APP，形成一个可以直接触达电商的社交内容环境，非常适合品牌做种草、商品导购类的内容布局。
据悉，截至目前，微博已经聚集了2.9万余名娱乐明星。2019年，娱乐明星粉丝数量超过192亿，增长率接近15%。调查数据显示，微博是目前粉丝追星的最大主阵地（96.9%），品牌在营销活动中更容易将粉丝与明星专属素材和资源联系起来。
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02
聚宝盆赋权
完善业务合作链接
为方便广告主与明星或KOL合作，将影响力最大化，将优质的营销内容延伸至目标受众，微博信息流广告营销平台超凡通于2019年5月推出聚宝盆功能。聚宝盆功能让广告主无需为其开设超级粉丝账号，即可轻松快捷地使用名人或KOL账号代为投放广告博文，并可将原创商业内容覆盖到非品牌蓝V粉丝的目标消费群。
聚宝盆式投博文支持原生博文、大图卡、显卡等多种形式，还可以携带、边看边下载、H5等丰富形式的落地页，提升用户参与积极性在互动中。同时，聚宝盆在人群定位方面可以结合超凡通多维度立体定位的优势，根据广告主的不同营销需求，覆盖更精准的人群。
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今年6月，微博超凡通升级为3.0，从基于多重营销目标实现流量变现的信息流广告产品，到全方位影响用户心智的社交内容营销平台大大地。其中，聚宝盆作为超级粉丝通行证的一大亮点，也迎来了重大升级。
升级后的聚宝盆可提供标准化、专业化的明星、KOL在线代理投资服务，未来将能够从大数据算法、广告主自主筛选条件等多角度综合考虑，智能选择最合适的博主. 账号为广告主投放策略提供了强有力的依据，也有助于为微博上的优质内容创作者匹配更多的商业变现机会。
随着微博超级粉丝3.0的场景升级，通过聚宝盆投票的明星和KOL博文将支持评论贴功能。当名人或KOL账号为品牌代言，向粉丝传达品牌信息时，广告主可以用品牌官方微名发表置顶评论，占据评论区最有利的位置，关注度高、互动度高意愿，进一步实现粉丝互动、产品介绍、电商导流等多重营销目的，以更原生、更自然的方式营造了存在感。
在数据层面，聚宝盆平台可以提供专业的大数据全过程动态控制买粉丝的平台，无论是选账阶段还是投放过程，向广告主清晰展示投放策略和投放效果。目前，APP广告主还支持应用激活监控服务。
03
在各行各业实践
大大提高营销效率
聚宝盆功能上线一年来，教育、电商、日化、快消品等多个行业相继落地。大量广告主被聚宝盆赋能，叠加在oCPX、优微计划等微博信息流上。广告的其他优势有力地增强了营销效果。
游戏客户端三国志与微博游戏垂直运营合作，联动游戏垂直大@新浪游戏（445万粉丝）、@暴雪情报站（162万粉丝）、@火缘卡说（31万粉丝），发布视频游戏的广告博文中，三国志通过聚宝盆平台进行了代理投资。据悉，广告主通过聚宝盆投入的广告创意的ctcvr比普通创意高16%，引流率比普通博文高36%。
教育行业广告主是专注于儿童数学思维发展的在线教育平台。为了筹集更多的客户资金，鼓励目标客户下单订阅其在线直播小课堂，广告主选择了微博知名育儿KOL。邀请博主发布长篇带插图的博文，详细说明其教育产品的优势。广告主品牌官方微博将在评论区亲自答疑解惑，引导更多感兴趣的用户进行互动。同时，聚宝盆还通过兴趣定位和相关数据包，精准覆盖母婴早教相关群体；根据数据反馈，广告主不断优化年龄维度，区域等人群定位，适时调整投放策略。最终，在聚宝盆的帮助下，此次上线实现了客户资金成本降低 70%，留存率提升 90%。
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美妆日化品牌兰蔻联合知名明星@元山山、@江水莹、人气偶像@rocketgirl101_wu xuanyi、电商大V@李嘉奇Austin，在五一期间推出全新精华水“极光”。《水》，明星和大V通过博客制作了合作宣传视频。兰蔻首先通过聚宝盆代理投资锁定目标群体。此外，为了保持内容的原创性和柔软度，明星和大V的博文中没有添加任何商业链接。兰蔻利用聚宝盆评论置顶功能，在评论置顶添加官方品牌内容。，在保持明星博文调性的同时，增强品牌与粉丝的互动，分流电商流量。
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某奶粉品牌与@0922yangge、@hanixuhani等多位KOL合作，发布原创产品推荐博文，代为投资聚宝盆。这个KOL矩阵覆盖了美妆、时尚、母婴、美食等圈子，并分布了不同程度粉丝的博主，有助于突破圈层，触达各个领域的亲妈群体。品牌推出聚宝盆，精准触达超6000万潜在粉丝，社交互动率较官网提升44%。
运动品牌NIKE与人气小生王一博合作推广全新Air Max 2090，利用聚宝盆精准定位运动品牌兴趣群体、潮鞋爱好者、明星粉丝（及类似群体）及相关搜索提及。NIKE使用王一博自己的账号发布产品内容，可以最大限度地发挥顶级明星的号召力，激活粉丝的热情，激发用户快速完成从种草到下单的决策过程。本次发布会，王一博聚宝盆博文的社交互动率是官方微信的9倍，电商流量提升92%，粉丝转化率提升49%。
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结语
每个微博用户不仅是读者，还是个人参与者。用户可以通过转推点赞、话题讨论等互动行为，传播自己认可的信息，帮助广告主广泛传播产品信息和品牌理念。微博开放的转发评论生态，为种草和传播思想提供了优质的社交环境。真实的用户评论和大范围的推荐更能打动潜在用户。未来，聚宝盆平台还将紧跟最新的社交内容营销趋势，持续优化产品功能，利用微博作为天然的社交内容种植阵地，为品牌、名人、KOL提供更专业、更便捷、更便捷的服务。有效的产品。
