在微信推出最严格的外链规范后，目前市面上大部分最主流、最有效的拉新内容的方式都被禁止了。那么这些被取缔的打法违法行为在哪里，接下来需要整改哪些呢？
史上最严格的《微信外链内容管理规范》正式实施后，官方公布第一批封杀名单（封杀链接从小到大）：繁翔生活、腾讯游戏等公司。
被禁止的操作方式包括：讨价还价、牟利下载、非法组队、各种形式的好友帮扶、植树/养鸡/养宠物游戏等。目前市面上最主流、最有效的新促销方式是玩。毫不夸张地说：这一禁令一夜之间让各家公司的经营回到了解放前。
但我发现了一个很有意思的现象：在运营圈，大家对微信这次“封杀讨价还价群”的关注度高于5月份的“禁止朋友圈打卡”和6月份的“封禁个人账号工具”。低得多。
在朋友圈搜索这三个关键词：5月，“拦朋友圈打卡”的讨论热度是这次“拦砍讨价还价”的两倍。
但在普通用户的圈子里，这次微信的“封杀讨价还价群”直接上了热搜：阅读热度2.1亿。“屏蔽朋友圈打卡”的讨论和阅读量为125万，而“屏蔽个人账户工具”的数量仅为60万。
包括央视新闻、新华网、澎湃新闻、电视台等微信公众号纷纷发推：微信信封禁止讨价还价和分组微信裂变系统现在还能用吗，网友大呼“干得好”。
微博和微信上的普通用户评论都是：双手支持，早就被它淹没了。“天下受秦之苦已久。”
所以微信收紧外链管理也就不足为奇了：一些运营商利用人性的弱点走得太远，恶意绑架用户的社交关系链，让用户的信任被透支。
这让我想起了一个印象深刻的场景：用户分享的拼多多讨价还价链接在家人群里，你可以知道谁点进去了，但没有做讨价还价的动作。讨价还价溜走了~”
（可点击图片感受“社会压力”）
但不能说拼多多一个人把大家都拖到水里，不用玩了。拼多多还是正规的：至少人家在补贴真金白银；2017年拉新人的成本是17元/人，2018年这个数字攀升到102元/人。
微信真正要打击的是那些“吸平台血”的灰色产品：外挂批量生成冒充大公司商标或名人头像的假红包微信裂变系统现在还能用吗，诱导低级用户转发，然后进行销售软色q广告和同类产品通过多次跳转。; 靠着伤害微信用户体验的方式，迅速变现了一波流量。
回归正题：今天正式封杀的第一批活动环节，都是大公司的，这些形式的活动都需要大量的成本和补贴；小公司一般是做不到的，所以大家的关注度很低，这也是很合理的，毕竟：打卡分享和私域流量运营是小公司赚钱的工具。
但是这些被禁的游戏违规行为在哪里，接下来需要整改什么？
让我们一一谈谈。当您想做类似的活动时，不要踩雷并被禁止。我不知道其他人已经按照规则进行了整改。
一、激励下载应用和跳转内容
这里的封禁链接包括：用户可下载APP提现红包、腾讯视频VIP天数、游戏内道具等诱导下载方式。
3.1 外部内容中明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）等兴趣内容链，用户无法在微信中获取，需要下载或跳转到外部APP，或者需要用户离开微信，下载特定内容或完成特定操作才能获取。
——《微信外链内容管理规范》
除了兴趣下载，不接受兴趣跳转到其他链接：
（1）京东明星排行榜活动，粉丝可以选择自己的偶像，完成指定的任务，就可以获得偶像排行榜的能量值，能量值排名1-3的明星可以获得京东赞助的线下。
这里的违规点是用福利（打星需要的能量值）诱使用户跳转到其他环节（京东商家店铺加关注、逛双11场馆、购买商品）。
（2）京东另一场“萌宠大战”：养京东狗赚取北京贴纸（可在京东商城当现金）。玩法为用户做指定任务赚取经验值。将升级。
以下是2个非法任务： 前往双11活动场地和指定页面获取经验值。
这么严格，我们应该如何继续把流量转移到APP上呢？
在此感谢腾讯新闻提供的案例：诱惑是不可能的，这辈子也不可能再做一次，但可以通过用户的好奇和好奇，带动用户主动下载或跳转。
很多新闻头条APP过去都是靠这个伎俩下载的：用户转发的普通新闻链接底部总是很奇怪很粗俗的头条新闻，你点击下载APP，下载后永远找不到那个内容。
但是这里有一个小细节，不要踩坑：
3.2 外链的内容标题、页面文案、按钮说明、文字提示等与实际效果不符，造成用户误解或误导用户点击，导致用户下载或跳转到外链APP，比如点击新闻头条后，点击“展开全文”，点击“继续收听”，点击“收红包”直接跳转到外部APP或下载页面等。
——《微信外链内容管理规范》
不要为了提高用户的点击率而把“点击/查看/展开/继续”放在按钮上，反而会被屏蔽，参考上面腾讯新闻的截图。
如果APP属性和信息类别不兼容，有哪些非兴趣借口可以引导用户下载APP？我有个脑洞：比如用户可以在H5页面提现，但是提现门槛是账户必须绑定身份证，身份证绑定只能在APP上进行，等等在。
二、诱导分享-讨价还价
这里用来讨价还价诱导分享的禁令例子是拼多多。
体验过拼多多砍价的朋友可能知道：之前的砍价金额会更高，激发你更强的分享动力，之后的砍价金额会逐渐低至1美分/人砍价。
甚至有时候，砍掉的金额会上升，这会帮助用户感到内疚，并协助转发。没有下载APP的用户，点击微信H5后也会弹出提示帮助砍价：下载APP可以砍更多，这个推送很多用户推送亲朋好友下载拼多多APP。以前看起来能有效提升转化率的细节，现在看来都是违规操作。
此外，还有腾讯游戏道具商城、梦推、繁享生活等产品的议价页面示例。看来所有电商都应该先把网页上的议价活动去掉，整顿，再上线。以免影响主域名访问。
同样，如何防止讨价还价活动？
您可以先阅读《微信外链内容管理规范》全文。规范中没有禁止“讨价还价”，只有禁止：导致分享的讨价还价（讨价还价是一种内容呈现形式）。
那么我们来看看拼多多是如何做到的：“合规讨价还价”：
1.我把讨价还价链接分享给朋友A或者微信群，朋友A点击看到中间页面（相比之前的数字提示，简单多了），点击中间按钮：给我砍刀好友→直接请求打开/下载APP（注意拼多多没有诱导用户A讨价还价的兴趣，所以合规）。
2.朋友A打开拼多多，弹窗告诉朋友A讨价还价成功，是否需要免费获得该产品，还是免费获得其他产品（在自己的APP中，如何诱导和诱导）。
朋友A点击：继续免费领取→成功创建自己的讨价还价链接→点击：叫朋友切刀→直接召唤微信好友列表。（以前拼多多给了用户转发朋友圈或朋友的选项，现在微信禁止转发朋友圈）
3.我在微信里打开自己的砍价链接，点击：叫朋友切刀→弹窗直接打开拼多多APP（不要在微信里做任何诱导分享）→点击拼多多APP：喊朋友砍刀→是召唤微信的朋友列表。
三、朋友帮忙
毫不夸张的说：“好友帮助”几乎是每个APP/小程序的标配；这部分基本上是最主流的，市面上各种形式的好友辅助玩法都被禁止了。
“获取、活跃、留存一体化”的植树/养鸡/养宠物“培育型”模式是今年吸引新用户最有效的方式之一。
但实际上：
1.2“通过利益诱惑诱导用户分享、传播外链内容，包括但不限于：金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、电话账单、流量、信息）；声称分享可以增加抽奖机会、中奖概率、中奖的可能性；通过打卡、邀请好友协助（包括但不限于帮助、讨价还价、加速）、设置收集任务（包括但不限于收集点赞、吉卡、吉夫、吉杀）等形式的引诱、诱导用户分享、传播外链内容；”
——《微信外链内容管理规范》
它已经存在很长时间了，它不是本次更新的一部分；这只是例行执法。所以如果你正在寻找“好友帮助”功能的合规优化点：
是一种合规的操作路径，可以参考“讨价还价”（本质上也是一种朋友帮）；
就是把所有主帮助页面的“兴趣”感应删除，演变成“多人互助”分组/众筹方式；
就是通过多个域名进行流量切换（A为空白中间域名→将流量分配到BCD等业务域名）。
再来看看拼多多“签到红包-好友求助”的合规整改：直接从“淘密码”学习。
通过微信传播的“拼多多”，拼多多的链接没有被微信屏蔽，用户点击直接跳转下载拼多多APP，不需要像淘宝那样麻烦，效率更高。
例如，在植树之类的“培养”模式中，可以删除新模块，而不影响用户活跃和留存效率；因为游戏化的交互可以给用户非常强烈的“实时反馈”，可以大大提高用户活跃和留存的效率。用户粘性。
左图为“多多果园”整改前的截图，右图为整改合规后微信可以正常访问的截图：所有诱导用户分享的按钮都有已删除，好友列表已隐藏。引导用户完成浏览商品、购买商品等任务（不在微信生态内）。
我曾经认为用户在电商APP中玩游戏是一种幻想。直到我和一些用户研究，他们喜欢自己玩“小小乐”，但是单独下载一个APP感觉很麻烦，所以直接在淘宝或拼多多的APP上玩（玩小小乐的大部分是女性，与电子商务公司的用户画像）。
此外，拼多多之前在小程序上也做了不少：成语接龙、广场舞、老人视频等微信端功能，让用户在带来自然转发的同时，消磨时间娱乐。
四、非法群组内容
虽然第一批官方封禁中并没有“分组”这样的类别，但分组是提高用户“付费率”的一个非常有效的操作工具。在这里提前补充几句，避免大家掉入陷阱。
4.1 虚假的分享活动，如全部或部分分享参与者不需要付费，或部分分享参与者支付的金额明显不等于其他参与者；
——《微信外链内容管理规范》
因为用户有一种“分组”的刻板印象：打折，羊群效应的存在；因此，在很多知识支付平台和K12公司中，“分组”只是作为提高转化率的一种活动工具。
所以会有“团长”（一般是母团里的KOL/KOC）发起团购活动，吸引身边的人来买。但“组长”本身不需要付钱（或先付钱，再单独退钱），也可以有钱。
我相信只要有做付费转化的小伙伴，这个活动策略就会被应用。那么如何进行整改呢？
我个人的建议是把活动环节（成群结队或者定期分组）和佣金结算环节（像优品和鱼鱼这样的几个层次的分布分开：就是签一些头部代理作为自己公司的员工，拿工资员工的分配系统）
4.3 具有彩票属性的团体活动，如参加团体所获得的实物或虚拟物品的数量、质量和价值明显不等价；
——《微信外链内容管理规范》
拼多多刚出现时，当时的规则是：只要向拼多多支付1美分，就默认关注拼多多公众号。
所以有1毛钱打，1毛钱打iPhone，随着用户门槛越来越高，跟着1毛钱打宝马（活动规则是1毛钱开团，并且群里满x人，只有1个抽奖资格）是抽奖类型的团活动（江湖传奇拼多多就是靠这种方式增加粉丝1000万）。
拼多多的合规整改方式为：
直接删除“组”元素，变成“1美分彩票”（没中奖可以退款/没中奖会有风险）；用户支付 1 美分即可获得 iPhoneX 的幸运码，并通过邀请好友的方式邀请好友。参与活动和购物可以增加幸运码的数量。幸运码越多，中奖的概率就越高。
发送微信链接邀请好友参与1分抽奖也需要避免诱导下载：好友在H5可以直接参与抽奖。
4.4 团组活动没有明确明确的活动规则，或者没有以显着的方式向用户宣传活动规则，可能误导用户参与团组活动或进行支付。例如，活动规则中规定，用户组团失败后，已缴费用不予退还，但活动规则不以显着方式向用户透露；
——《微信外链内容管理规范》
9月中旬，#京东5万人被骗#上了热搜，原因是京东在线下微信支付后购买了展示广告：用户会看到1美分购买纸巾等产品的资格，但之后付款才知道需要继续邀请京东新用户入群，这个产品可以邮寄给自己。成团不成功，1元不退。
当时，多家权威媒体发表文章，指责微信支付帮土豪；从视觉上估计，这一事件导致了本条例的制定。
另一个重点：《微信外链内容管理规范》4.5 任何在朋友圈传播的群外链接内容。
总结
微信上的这一系列操作释放了一个明显的信号：朋友圈是底线。
腾讯未来20年的战略重点是：小程序是腾讯切入工业互联网的最佳武器。它需要依靠微信的11亿用户作为稀缺的竞争资源，才能超越阿里云和云。
微信的关键对应是：用户留存和商业化，因此对用户过度干扰的信息进行限制和管理是不可避免的。
虽然互联网有一条规律：流量只会越来越贵。因此，设计讨价还价、帮扶等活动，带动老用户分享、带来新用户，是所有企业降低获客成本的必经之路。
但只有秉承“利他精神”，先为客户创造价值（产品/服务/内容），最终达到“欠兴业一张电影票”一样的效果：用户的每一次支付/分享动作都是积累起来的由你释放势能。
如果本末倒置，只沉迷于欺骗用户裂变的诡计，谁不会被“科技向善”的腾讯封杀？（来源：人人都是产品经理/剑锋；编辑：网易）
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