当前电商直播领域异常火爆，但随之而来的是各种主播推销商品的不规范行为，这给用户带来了不良体验。为了整治这一现象，电商平台已经推出了相关规章制度，旨在规范市场秩序。接下来，我将为大家详细解读这些新出台的规定。
禁未成年人直播带货
新电商规定严格规定，未成年人不得参与直播带货。直播间内不得有未成年人独立进行直播，即便与成年人同行，也不得进行商品讲解和推广。未满十岁的儿童不能担任广告代言人。此举旨在保障未成年人的权益。例如，过去有些童装直播间让儿童介绍衣服，这种行为现在已被禁止。
这项规定旨在保障青少年健康成长，同时规范市场秩序。过去，有些商家依赖萌娃吸引顾客购买，但产品质量却良莠不齐。新规定出台后，商家需更加重视商品质量及员工的专业介绍，从而让消费者得到更可靠的购物建议。
商品信息关联要求
新规要求，在分享视频中的商品展示，需与购物车里的商品信息相吻合。然而，在部分美妆直播中，主播展示的眼影颜色与购物车中的商品图片颜色相差甚远，这显然违反了相关规定。
确保商品信息之间的一致性，可以防止顾客因信息不匹配而产生困惑。比如，在购买护肤品时，若视频宣传其补水效果显著，但实际收到的产品成分与宣传不符，这往往会让顾客感到不满。新规定有助于保护消费者的知情权和选择权。
禁止违规诱导抽奖
直播间内不得进行抽奖活动，同时在视频下方评论区引导用户送礼也是不允许的。不少直播间以免费送手机为诱饵，然而真正中奖的人却总是让人摸不着头脑，且结果也不对外公布。这样的做法挫伤了用户的参与积极性。
这种抽奖活动缺乏平台监管，真伪难以区分，消费者投诉不少。过去，有些商家宣称送珠宝，却以各种借口未能履行承诺。新规定将使直播间的环境更加清朗，让消费者能更专注于商品的质量和价格。
严禁直接引导好评
电商平台规定，直播或私信中不得直接诱导用户给予好评并承诺返现。抖音平台对频繁使用“钱”字的账号进行严密监控，一旦发现违规行为，可能暂停直播，严重者甚至会被封禁账号。
一些商家为了追求好评，直播时直接承诺返现，这给遵守规则的商家带来了不公，消费者看到的好评也无法真实反映商品质量。新规定旨在遏制这种不正之风，有助于营造一个更健康的商业氛围。
杜绝诱骗秒杀行为
针对诱骗性秒杀行为，我们进行了严厉打击。部分主播宣称“超低价秒杀”或“免费赠送”，然而实际上并未上架商品，也未履行承诺，甚至秒杀信息发布也存在不规范问题。例如，一家服装店在直播中声称某款衣服可0元秒杀，但观众点击后却发现并无此活动。
不规范的秒杀活动误导了消费者的情感，而商品库存是有限的，根本无法实现所有的承诺。新规定要求在每场秒杀活动启动前，必须在直播间的背景板、OBS自播组件上清晰展示活动的详细信息，以保护消费者的权益。
规范诱导互动行为
互动引导受到约束。主播不得以获取优惠为条件，促使消费者留下“已拍”等无价值评论。秒杀商品需明确库存量，以防误导和混淆。
有些主播先前频繁宣称优惠却迟迟不展示商品，这种行为叫“囤货”。新规定要求合理调节促销活动的频率。这样做能使直播间的交流更加贴近实际，防止消费者被虚假的互动所误导，确保购物体验更加真实和清晰。
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