“少年”抖音的烦恼
中新经纬常涛
时针指向凌晨两点，许放依旧不困。她原本打算十一点睡觉，却因为屏幕上的抖音笑话，不知不觉就过去了三个小时。虽然只玩了两天，但许放已经投入的很深了。
相比之下，秦磊是抖音的老用户。他也有过像许放一样的上瘾期，但最近，他打算卸载抖音。 “我就是不想再看了，刷多了也无聊。”
资料图由新经纬常涛拍摄
“抖音很火，但我打算卸载它”
“小猪佩奇是如何成为社交达人的？”当看到答题茶、海底捞抖音套餐、土耳其冰淇淋当小猪佩奇手表、抖音等抖音笑话越来越多在朋友圈刷屏时，在互联网公司市场工作的许放也想下载抖音体验一下，“我当然不能落后。”
抖音于2016年9月上线，最初是一款音乐创意短视频社交软件。用户可以拍摄一段15秒的视频，并使用本软件对其进行处理、特效、选择配乐，从而形成原创作品。
2018年3月19日，抖音的宣传语（slogan）从“崇拜从这里开始”改为“记录美好生活”，类似于竞争对手快手短视频的宣传语“记录世界，记录你”是非常相似。
借助社交平台、口碑和铺天盖地的广告，抖音用户数量迅速增长。在iiMedia Research(艾媒咨询)发布的2018年2月短视频平台排名中，快手、秒拍和抖音分别以2亿、1亿和9653万用户位居前三。它以76%的增幅位居第一，快手增幅仅为10%，第二弹下降到5%。
“抖音很受欢迎。我的朋友们基本都是抖音粉丝，朋友聚会上抖音上的所有聊天都是抖音上的笑话。我不想关注它。”秦磊说。
在过去的一个月里，“Tiktok”已经成为秦磊最常做的事情之一，比如坐地铁、吃饭、睡前，有时还走路。 “是一个15秒的视频，节奏很快，可以不断的呈现新的内容，内容很搞笑。而且抖音的短视频播放是竖屏和全屏显示的，时间不显示。我停不下来。”
抖音平台上拥有数千粉丝的名人郭伟峰一年前从直播平台转为抖音。郭伟峰也认为“抖音确实挺会上瘾的”。在他们的“圈子”里，抖音和其他短视频平台最大的不同就是它是视频版的微博，还是视频版的QQ空间。
“打开抖音最有趣的方式就是边看视频边看评论。对它的每一条评论都非常有趣。也许一个视频对你来说很普通，但是当你点击评论的时候，你会看到它豁然开朗，被戳到笑点。这样，它与粉丝的互动粘性非常高。另外，它是抖音的社交属性，你可以在微信、微博等抖音平台上@friend。”
然而，随着时间的推移，秦磊开始反省自己对抖音的沉迷。 “如果你在抖音上花太多时间，一开始你会很焦虑抖音买点赞，没有任何收获就无法控制自己的感觉不好。如果你看太多，你会有点累。大约之后两周后，你会发现抖音的内容非常同质化，一些最初的舞蹈内容已经逐渐变成了搞笑的笑话，没有营养。”秦磊说：“虽然抖音还是很火的，但是我还是决定卸载了。”
郭伟峰对中新经纬也表达了类似的看法。 “大部分用户对抖音的态度是快速上升，然后缓慢下降的状态。前两周你会疯狂刷，但慢慢你会发现刷刷还是那些梗，有时你会猜看到开头，结尾容易疲劳。”
另外，据相关媒体报道，随着用户群的扩大，抖音平台上的短视频内容已经开始“闻”起来：“男子模仿抖音偷车标被抓案”， “爸爸模仿抖音误伤宝宝脊髓”、“用户在抖音上发假化妆品”层出不穷。
4月2日，抖音短视频上线风险提示系统。抖音产品负责人表示，系统会对网站上可能存在风险和不适的视频内容进行标注提示，防止用户盲目模仿。
4月10日，抖音正式上线防沉迷系统。据官方介绍，防沉迷系统会根据用户的单次使用时间或累计使用时间给予用户相应的提醒、强中断等警告，帮助用户注意使用时间。
流量变现的紧迫性与品牌的观望
用户易疲劳、停留时间短，给抖音带来了流量不足的危机，在一定程度上加速了抖音的火爆。商业化步伐。
其实，早在2017年9月，抖音就开始了商业化之路。那时，距离发布只有一年的时间。
当时，抖音的产品经理王小伟在谈及抖音的商业化思路时表示抖音买点赞，抖音的商业化是一件很自然的事情，不是突然的。至于今日头条变现是否有压力，王小伟表示，当然会朝着营收更好的方向努力，但公司内部并没有硬性指标。
具体来说，他认为是因为抖音的产品规模已经达到了这个水平，有很好的数据和社区氛围。而且品牌广告的模式之前已经被多方验证过，这种优质内容的营销广告非常有效。
同时，抖音的商业化对于人们变现甚至成名也很有意义。最重要的是，很多品牌都看到了抖音的成长和调性，所以他们的需求也逐渐来了。然而，这种形式才刚刚开始，如何从广告主那里获得更多的预算可能仍然是一个问题。
虽然来自第三方数据服务商Quest Mobile的数据显示，2018年2月抖音月活跃用户数已达到1.47亿，但在资深互联网视频从业者刘雁飞看来，抖音考虑流量变现，现在考虑盈利模式还为时尚早。
“一般来说，一个日均活跃度3、4000万、月活跃度超过1亿的平台，还不足以称得上是一个庞大的生态系统，议价能力也很弱。如果抖音能达到3亿左右的月活跃用户，我认为现在是考虑盈利模式的更合适时机。
现在张一鸣急于将抖音商业化，因为他烧钱太多，需要现金流平衡。当然，今日头条商业化的成功也给了他信心。”他在接受中新经纬采访时说。
对于一些中小品牌，对于是否在抖音上做广告，他们仍然持观望态度。
4 月 10 日，旅游产品制造商李强收到了来自抖音营销人员的广告报价。 “对方告诉我三种可以合作的广告形式：第一种是广告性质的短视频，1000次观看20元；第二种是跳转广告，每次跳转2-3元；第三种比较复杂“在视频中，将引导用户填写反馈表，以返回到企业后端的形式计算，大约需要200元。”他说。
李强介绍，抖音营销人员向他列举了抖音的几个优势。 “首先，日常活跃度高，潜台词就是抖音流量很大。另外就是头条做了这么久，数据和信息都非常充足，能打通配合抖音平台，给用户精准的标签，可以很好的定位营销。”
李强认为，“抖音变现的需求还是很旺盛的，毕竟他们前期为了广告烧了这么多钱，我对比过抖音平台的广告价格比微信和微博高。 "
李强说，像他这样的小品牌，最担心的就是流量转化的问题。 “我们目前没有这么大的预算来吸引这种海量流量，我们想要的是更精准的流量，或者吸引的流量可以直接转化为交易，然后平台可以按照金额分钱交易量。”
在他看来，抖音是一个巨大的流量吸引平台，但流量变现能力略差。 “和抖音的合作不能直接促成交易，这样的话，你所有的流量都可能含有水分。”
交通有水分，这其实是李强最大的烦恼。 “我注册了一个账号，上传了两个视频，过了两天，我看到账号下有些评论，读起来不像真人，像机器。”
这一点，郭伟峰经验更丰富。他告诉中新经纬，在抖音平台上，用户只能看到每个短视频的评论和点赞数，而看不到观看次数。 "如果你随便上传一个视频，你会发现播放音量是基于100的。
比如这个短视频只有3、5个人观看，但是播放量会变成200、300。另外，评论点赞数也可以刷。”
在视频自媒体“恶魔城前辈”的运营商季家鹏看来，传统的Mode广告并不是在抖音平台做营销的最佳方式。 “简单粗暴的动态消息广告并不是好的广告体验，建议在找抖音发起定制化挑战之前先摸一摸口袋里的预算，找人才和大V合作。”季家鹏说。在抖音上传播良好的营销仍然是品牌或用户自组织的。
李强表示，抖音营销人员向他展示的“抖音短视频社交平台营销综合案例”是由今日头条全国营销中心制作的，这或许在一定程度上说明了抖音的业务。改变今天故意复制今日头条的模式。
刘燕飞表示，抖音的本质是一个创业和创意平台，它的商业模式不应该照搬今日头条。 “抖音应该扮演投资人的角色，支持平台上的一些好点子，这样平台才能长盛不衰。”他说。
监管来了，对手“补刀”
就在抖音“磨刀霍霍”准备在商业化道路上加速前进之际，短视频行业集体迎来了监管整顿。
今日头条下架3周，内含段子永久关闭，抖音也从4月11日起关闭评论和直播功能。对于外界来说，这是一个令人担忧的消息。另一个坏消息是，微信朋友圈也于 4 月 12 日开始屏蔽抖音、微视、快手等短视频平台的视频连接。
然而，让抖音“颤抖”的远不止监管层的整顿。选手们及时的“补货”也让这场短视频大战变得扑朔迷离。
抖音最大的对手一直是快手。不过最近，抖音被腾讯微视强烈“封杀”。
4月2日晚，腾讯短视频应用微视迎来2018年第一次大更新，正式复活。其新推出的版本4.0具有视频追踪、歌词字幕、AI（人工智能）建模等功能，并接入QQ音乐库。随后，一张截图开始在各个微信群和朋友圈流传，腾讯微视开始通过巨额补贴，批量引进优质短视频内容创作者。
截图信息显示，腾讯将加大内容建设投入，以现金补贴的方式引进优质人才入驻。补贴期限为今年4月至8月，总额高达30亿元。具体来说，微视的补贴分为三个等级，S级补贴标准为1500元/条，A级补贴标准为500元/条，B级补贴标准为140元/条。
腾讯并未回应截图的真实性，但在公告中表示支持微视。
郭伟峰向中新经纬提到，微视的补贴超出了他们对“圈内人”的预期，很多朋友都准备搬到微视了。
（应受访者要求，文中徐芳、秦磊、郭伟峰、李强均为化名）
