一夜之间,李大哥进入了橘子。
这个做了半年网红的梦,终于猛地醒了。
今年春天,抖音平台上出现了一个名为“立歌o3o”的账号。乘着抖音红利期的浪潮,长相甜美、嗓音独特的骊歌不费吹灰之力成为新一代“抖音一姐”。
单日粉丝数百万,巅峰时期4000万,点赞3亿。她从短视频转为直播抖音买死粉会影响抖音嘛,被虎牙以5000万天价签下。直播订阅量突破200万。不仅如此,她还登上了央视的舞台,并被央视官博点名提拔……
种种迹象似乎都意味着,她即将从“网红”变成真正的“明星”。
但梦想永远是梦想。10月7日,骊歌因恶搞国歌被网友举报,虎牙直播间被封禁,账号被冻结,相关视频作品全部下架。第二天晚上,骊歌超过4000万粉丝的抖音账号被清空(现已恢复)。10月13日,李歌因违反《中华人民共和国国歌法》被上海市公安局静安分局处罚。行政拘留5天。
这一切,距离虎牙以五千万天价签下李哥还不到一个月。
这已经不是网红第一次“翻车”了。在很多网友眼里,这些事情甚至简直是“迟早的事”。
今年5月,车库里的一段碟舞视频让温婉在几天内就增加了1000万粉丝。三天后,温婉因为未成年去了酒吧,去了几次酒吧。历史被抖音封锁。
与李哥一样,拥有超过4000万粉丝的快手第一网红“麦天佑”因描述吸毒被国家扫黄打非工作组办公室全网封禁,他的账户一夜之间就清零了。
从《我喝醉了》的天佑,到《摇摇欲坠》的派奇,骂人的卢本伟,《日本刀真快》的陈奕发……各大平台网红的崛起络绎不绝. 扑。
在这一系列禁令的背后,遭受巨额损失的不仅仅是网红,还有这些人背后的MCN公司。
根据相关制度,如果虎牙向骊歌索赔,骊歌将面临2.9亿的巨额违约金。但即使虎牙开出天价罚款,这损失真的能弥补吗?或者说,对于火山和虎牙这种规模的公司来说,这种损失可能还在可以接受的范围内,但是对于一些中小MCN公司来说,这种“顶梁柱倒塌”的情况应该怎么办?你能认为自己不走运吗?
近年来,我国娱乐业发展非常好,不少人飙到九万里。但实际上,无论是个人还是公司,在做决策时都应该进行一定程度的风险评估。作为一家视频经纪公司,MCN公司不是简单粗暴的“谁火谁签”,也没有“谁火谁签”的资本实力。作为一家公司,它必须在飞行的同时使用各种手段为自己保驾护航。
在选择素人或微KOL时,
预先进行全面的背景调查
“与曲婉婷签约的环球音乐和Nettwerk,大概没有想到,女孩的母亲涉嫌挪用和变卖国有资产,涉案金额高达3.5亿。”
无数案例告诉我们,作为一家娱乐公司,你必须要有“一点A号”,对自己的KOL有一点自我意识。
您是否参与过校园欺凌、滥交堕胎、肇事逃逸、整形手术,甚至犯罪记录?
他的基础知识水平如何?会不会有把“渴望”写成“孩子的梦想”的笑话?
道德水平如何?会不会像陈一发儿一样说“日本刀好快”?
你有基本的法律知识吗?像骊歌一样的无知,会无所畏惧地公然恶搞国歌吗?
根据KOL的优缺点进行选择
有针对性地扬长避短
知识有限的人不要炫耀自己的才华,避免在非私人场合讨论文学、历史等社会常识;法律水平令人担忧的人,应进行基本法律法规概念的培训,尤其是日常生活中容易遇到的版权、治安法规等;那些喜欢吸烟和说脏话的人应该每天受到监督,如果被抓到就要受到惩罚。他们不要求戒烟或说脏话,但他们必须养成避开人的习惯,在别人面前不粗鲁,把吸烟当作放屁。
对于某些死亡积分扣除(色情、赌博和毒品),必须重新考虑投资风险和支持。
时刻做好“翻车”的心理准备
如果离婚的黑历史被曝光怎么办?
化妆品石锤外露了怎么办?
如果发现学历是假的怎么办?
私生子被发现了怎么办?
俗话说,我每天反省自己三遍:百度贴吧骂人的旧帖被删了吗?人人网的非主流杀马特自拍还活着吗?被挂在微博上的黑历史公关关了吗?
如果可以删除所有“黑历史”,则可以删除。如果不能删除,就需要提前想好如何“解释”“不明事件”。只有应急预案在手,才能在翻车的那一刻立马打出漂亮的组合拳。
“网红”也是艺人,
需要一个正式的经纪人
“我是他的表弟,也是他的经纪人,他最听我的话,你有什么就说吧,先说吧,我们不去四川,我不习惯辣椒。”
去年,有一位网红意外走红。他的经纪人是他的表弟。这位表妹除了会接电话外,似乎什么都不懂。她先后拒绝了多家公司为自己的网红表弟提供的橄榄枝,并拒绝了无法立即实现的工作。她甚至对圈内的媒体发号施令,仿佛她的弟弟刘德华、周润发本发、朱一龙本龙。
短短几个月的时间,这位曾经花数十万美元露面的网红表妹,成功成为了无人问津的路人甲。而擅长接听电话的表弟只能回到流水线继续组装手机。
说一千,说一万,好的经纪人可以教会艺人如何在复杂的圈子中生存,为艺人设计合理的职业规划,与各大媒体和资本力量合作。对艺术家有决定性的影响。
专业经纪人所拥有的独特的专业意识和行业人脉,不是随便找个亲戚就能得到的。如果您有KOL,请尽快解雇他的“表弟”,并聘请合适的经纪人代替。
虽然听说过“不死就不会死”,
但我真的不知道什么是“真正的死亡”。
有人认为,“网红”这群人天生就低人一等,甚至说,他们总是因为“双商不足”而做出一些明显“杀人”的行为。
其实,无论是谁,面对突如其来的名利,都难免会得意忘形。更何况,当它一夜爆红时,很多无形的“道德枷锁”也会随之而来。
对于网红们自己来说,他们在游戏中可能不明白自己是在“在死亡的边缘拼命试探”,甚至直到“酷”起来,他们也可能没有意识到自己做错了什么。
针对这种风险,公司可以按照一定的标准对KOL进行梯度设计,对部分长期处于风口浪尖的KOL进行额外的内容监管。目前,一些成熟的MCN公司已经开始采用这种按照梯度对KOL进行分级,按照不同等级“特护”的方式。
这种监管成本和强度不需要太高。以骊歌为例,只要有人能和她聊聊她直播前一天的直播抖音买死粉会影响抖音嘛,那么这场“恶搞国歌”风波就可以彻底平息。在摇篮里。
当然,这种监管并不能从根本上解决问题。因此,每当同行翻车时,MCN应带领旗下KOL共同进行回顾与反思,建立健全内部培训与考核体系,确保旗下KOL与行业相关。对现状和现行法律法规有足够的了解,以防止自己的KOL“在不知不觉中自杀”。
不要随便说“人家坐,锅从天而降”,毕竟有时候,达摩克利斯的利剑总是悬在MCN和KOL的头顶。