我从事新闻提要广告已经一年多了。从产品落地展示，到具体客户投放策划、效果优化、创意、落地页制作等精细化工作。让我对信息流广告有了更深入的了解，我坚信信息流广告已经进入下半场。要想在广告行业占据半壁江山，内容是成功的关键。
1、为什么信息流这么火爆？
学界的小伙伴们总是问我，Leo、互联网联盟和动态消息广告有什么区别，为什么现在动态消息广告这么流行？网络联盟和信息流有什么区别？
其实我想问问各位评委，你们怎么看？是信息流广告的人群定位技术更高，还是信息流广告形式更炫？我的回答是“都不是”。事实上，它是如此神秘，以至于网友们的行为都发生了变化。在移动互联网发展初期，人们更关注的是如何接入移动互联网，也就是入口。然而，当入口之争平息后，网友们更愿意在互联网上获取自己喜欢的优质内容（信息、视频、问答、图片等）。信息流平台是优质内容的集合，网民因优质内容而依附于信息流平台。广告是给人看的，互联网上最拥挤的地方自然也有很多广告商。
换句话说，信息流以内容吸引用户。如果信息流平台上的商业广告有效，那么内容就是核心。
2、什么是信息流广告的内容制作？
在我看来，信息流广告有三个重要的位置。营销规划、内容制作和交付优化。
【营销策划】：在客户接入前期，营销策划会根据客户的营销痛点或需求，设计投放方案，选择受众，规划活动形式和预算。
【内容制造】：在基于内容的信息流平台上，将客户的活动和卖点包装在内容中，让用户在使用内容包装的企业时，能够关注并愿意了解其业务信息。摄取内容。
【投放优化】：通过信息流广告平台定向的方法，分析受众，选择受众，分析广告数据，不定时调整广告效果。
很多人分不清营销策划和内容制作之间的区别。让我给你一个例子，以帮助你更好地理解。以知名综艺《跑男》为例，营销策划相当于节目策划，策划一档由明星组成的综艺节目，以奔跑、撕名牌为主题，结合不同的场景。策划人要进行预算策划、选星、制定薪酬、节目形式等。这个节目做得好，和项目策划是分不开的。但跑男秀已经到了第六季，可以让节目继续保持有趣，让观众喜欢。每集的内容创作缺一不可。源源不断的内容制作什么是内容信息流，让该剧从第一季走到了第六季。
3、 为什么内容在后半段获胜？
做过信息流广告运维的行业人员应该有经验。单从产品应用来看，新闻流广告的投放原理很简单。广告主利用信息流广告平台的定位功能，选择对其产品有需求或可能感兴趣的人群，进行受众细分，然后对应不同的广告内容。目前各平台的人群精准采集技术已经比较精准，尤其是百度有关键词触发的人群采集技术，人群精准度上能做的文章很少。相反，目前广告商制作的商业信息内容仍然局限于极具吸引力的标题和信息量相对较大的着陆页。对于那些因为想要摄取优质内容而依附于信息流信息平台的用户来说，吸引力和关注度是远远不够的。
举个简单的例子，小视频目前非常流行，一个APP的非商业内容做得很好，用户增长暴涨，广告主也开始尝试在自己的APP上投放广告。 ，但效果很不理想。为什么？因为内容很差，特别是与用户自发提供的非商业内容相比。这样一来，用户在观看小视频时，一旦遇到广告，就会直接刷屏。
信息流上升是因为网民对优质内容的热衷，信息流广告也必然会因为内容的提升而有更好的商业前景。我们在商业广告的信息流平台上看到了多少优质视频和创新内容？我们是否在标题和着陆页之间看到了极具吸引力的中间页面形式，或者着陆页在全景功能上有所创新，尽管全景图制作成本很低。
换个角度看什么是内容信息流，如果我们真的每天有数以万计的新闻推送广告主，在受众相同的前提下，如果我们不能继续为他们创造商业信息，吸引网友的关注积分与优质内容相结合，会持续吗？
商业广告内容的创新是信息流广告下半年成功的关键。谁能更好地挖掘内容制作团队的潜力，谁就更有机会撬动千亿市场。
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