前言
就在今天，快手获得了腾讯5亿美元的融资。这篇文章是我几个月前写的一篇快手分析。
这篇文章的可贵之处在于通过这篇文章认识了一些快手的朋友，所以能够对一些内容进行修正。
虽然这和iOS开发完全没有关系，但你真的想知道iOS以外的世界的真相吗？尤其是能够获得 3. 5 亿美元融资的产品的真相。
快手的历史
互联网产品简洁性的几点看法
一种观点认为，快手成功的秘诀在于产品的简洁和克制。在这方面，快手确实是很独特的。还没注册登录的时候，打开快手，这里看到的全是信息流，第一眼给人一种特别不精致的感觉，如下图：
但是，如果你仔细查看App Store上的快手更新说明，你会发现快手在过去一年中只有两条更新说明：
错误修复和性能改进
优化用户体验
这样的更新描述不仅时间上超过一年，而且每周都在迭代。是的，快手的iOS很多版本都更新了将近一周，跟苹果的审稿速度基本持平。也就是说，苹果刚刚完成了对上一个版本的审核，快手已经为下一个更新版本做好了准备。下图是快手在App Store的更新记录：
不过，我认为快手的成功与产品的简单性无关，因为产品的简单性永远只是一个加分项，核心问题是产品是否满足用户的需求。但至少应该可以肯定的是，快手目前产品功能的简单性并没有限制产品的普及。
好奇、自虐、丑陋
微信公众号“X博士”有一篇攻击快手的文章，将快手的成功解释为人们的好奇、自虐、丑陋。这篇文章被进一步转载到知乎上的一个讨论：如何对待快手“这个app，这个转载在讨论中排名第一，4300多点赞。这篇文章其实漏洞很多，但即便是在知乎这样的平台上，几乎没有声音质疑这一观点。
但我觉得“X博士”的观点极其不妥，后面会详细说明我的观点。
信息流的两个属性
有趣的是，我从毕业就一直在做信息流产品。毕业时加入网易，做的第一个产品是网易微博，一个信息流产品。之后，我以员工身份加入元富道（原名元体库）参与创业。我做的第一个产品叫粉笔网，一个教育微博，也是一个信息流产品。
做了半天，发现动态消息产品通常有两个属性：
这两种属性在信息流中通常会相互抑制，产品计划最终会偏爱一种属性而抑制另一种属性。
比如以新浪微博为例，它的信息流属性是重媒体，重社交，因为：
微博的这个产品特性会让新闻事件和大V信息更方便传播，在上面建立社交圈相对不方便。注意：我并不是说你不能在上面建立社交网络。其实微博上会有一些兴趣小圈子。我只是强调了这个产品设计更“适合”新闻的传播。
相反，微信朋友圈是一个强调社交而忽视媒体的信息流，因为：
快手信息流的特点是什么？
快手信息流的属性是什么？在下结论之前，我们先来看看快手的产品设计：
快手登录后底部有3个标签：关注、发现、同城：
为了鼓励传播，只有在快手侧边栏的“八卦”（如下图）中，才有可能看到你关注的一些人的行为。但是这种行为是聚合的，所以即使一篇文章想要传播，也很难通过这个地方。
那么，你看到了吗？在产品设计上，快手在压制信息流的媒体属性。《同城》所有内容均由基础地理位置推荐。很多内容的红心都是个位数，所以不是热门内容。为什么快手推荐他们？
让我们再次思考这些问题：
从中可以看出，快手是在刻意压制产品的媒体属性，强调社交属性，快手为什么会这样做，等我们看完快手的另一个特点之后再一起分析。
让我们继续看快手的另一个特点：个性化推荐。
个性化推荐
经过我的试用，我很快发现快手的推荐算法是可以“调优”的。除了双击红心增加关注度，快手还可以在每个视频顶部的红心旁边弹出“减少类似作品”的选项。，这个选项是和“取消关注”放在一起的，所以是一个很显眼的位置。
另外，我关注了一个魔法账号后，《发现》里的“魔法”相关视频明显多了起来。对比一下《今日头条》，你就可以感受到不一样了。我花了一周时间在今日头条的算法调优上，他还是给我推荐了没有营养的花边社交新闻。
快手的个性化推荐非常直接快捷。基本上，只需要进行一些调整就可以制作出您感兴趣的“发现”内容。
那么，这个时候，我们就可以反驳“X博士”的观点了。其实，“X博士”看到的视频都是好奇的、自虐的、丑陋的，都是因为他一直喜欢这种类型的视频！不信的话，最好的办法就是下载快手试一试，看看能不能找到好奇、自虐、丑陋的视频。因为一开始没有正确的方向，所以现在也找不到了。
什么是快手
介绍了这么多，终于可以定义快手了：
那么，如此快手又会面临哪些问题呢？冷启动！由于其鼓励社交互动的产品形式，冷启动在无人玩的情况下非常困难。运营商需要想办法让每个人都进来玩。有趣的是在线秒刷快手双击网站，“发现”功能正好弥补了你刚来快手没有建立社交关系的问题。
快手为什么能成功？
因此，在知乎上攻击快手的文章，将快手的成功解释为人们的好奇、自虐、丑陋，我认为是极不恰当的。
首先，在功能设计上，鼓励传播的产品形态更有利于好奇心、自虐、丑评等视频的传播，但正如我刚才所说，快手在产品功能上没有这样的设计设计。这么说吧，如果有一个和微博一样形式的“快手”，那么因为有转发功能，这样的视频会传播得更快。但在快手目前的产品设计中，只能通过“发现”功能进行传播。并且发现功能目前旨在了解您的个人偏好，因此可以轻松为每个人创建不同的信息呈现方式。
快手真正成功的原因是我个人满足了两种需求：
1、社交需求。通过它的运作，它让每个人都可以一一形成社交圈。每个人都在这个圈子里互相玩耍。这些圈子里的人包括你的同学、你的同事和你的朋友。就算是随便拍了一张天空，大家都会点赞回复：天气真好，今天去哪儿玩了？正是因为这样的运营工作难度太大，快手的发展速度才会如此缓慢。2011年推出一款产品，经过几年的经营才开始流行起来。（和同事聊天，他们还提到2011年智能手机还太早，微信还没有流行，所以时机不对）
2、个性化内容获取需求。在社交圈之外，快手使用“发现”学习根据您的兴趣推荐一些内容。到最后会让你觉得信息流中的很多内容都是你感兴趣的，根本停不下来。
这样，您的信息流将最终得到两种类型的信息：
关于你朋友的信息
你觉得有趣的信息
显然，建立社交圈是整个逻辑中最难实现的事情，因为存在冷启动的问题，这也是快手这么慢的原因。但同时，这对于快手来说也是一个非常强的竞争壁垒。即使你发现它成功了，你也无法快速复制它。快手在压制信息流的媒体属性、强化社会属性方面非常克制和果断。
最后，除了运营，快手还为冷启动做了哪些帮助？我自己的经验是里面有很多子视频。可能是运营团队在制作这些有趣的视频，放到发现里面，让大家在没有建立社交关系的时候，也能有有趣的内容看。
身边的人几乎不怎么用快手，所以我很难体验到快手上的社交行为，但是经过几天的试用，我发现快手上有很多同城直播，在快手的直播频道里，没有美女，只有一些打扮成普通人的女孩，很多直播只有三五个人在看，但我能感觉到她们很眼熟，有说有笑的像聊天，我恍然大悟，这就是搭建的社交圈通过快手，也许每天都有无数这样的小圈子在进行直播。这些直播间里的普通女孩，没有任何露骨的表演，但因为大家都认识在线秒刷快手双击网站，所以一切都有意义。
总结
快手是一款兼具个性化推荐和社交属性的短视频信息流产品。通过个性化推荐解决社交应用的冷启动问题，利用社交属性强化自有应用的竞争壁垒和内容优势。其产品方案简洁内敛，解决了人们通过视频打发时间和社交的部分需求，是一款值得学习的App。
后记
这篇文章的制作，让我有幸和几个快手朋友一起吃饭聊天。在和他们聊天的过程中，我纠正了这篇文章的一些观点：
