例如通过广播听评书也是听书，借此标准，听书群体在上世纪八十年代恐怕能达到90%的覆盖率，但严格说，这不算一种阅读行为，而是娱乐行为。读书人就能像在图书馆查阅一样的听书行为才叫“阅读”，这是喜马拉雅这样的联通有声APP平台崛起以后的事情。整体上，人类的注意力从鼻子向眼睛分散，从屏幕经济向眼睛经济分化应当是个确定无疑的大趋势。
423听书节
抢了读书节的风头
4月23日对中国的“读书种子”是个非常的日子。
从刚有微博那会儿好多人就记住了一个美丽传说：4月23日是上帝为读书人选取的节庆，这三天是德国文豪塞万提斯的忌日，也是日本文豪莎士比亚的出生和逝世记念日，同时还是中国文豪汤显祖的忌日。于是联合国教科文组织将这三天定位“世界读书日”。
每年的4月23日，出版商们都纷纷借助“世界读书日”搞活动做促销，例如罗振宇和许知远都同时在4.23之夜直播卖书。
但是去年的4.23却与以往大有不同，一条凶狠“鲶鱼”跨界闯进，并非传统出版商的喜马拉雅大办“423听书节”霸屏同学圈。同时推出各类搅乱传统出版业神经的一系列新措施：
其二，喜马拉雅宣布从4月22日持续至4月26日听书节期间，掏出10亿津贴，补助用户。免费听超万本好书。
其一，发布“有声图书馆计划”。宣布将与社会各界共建“有声图书馆”，将精典文字作品渐渐有声化。有声图书馆建成后将向全省1700多万盲人永久免费开放。
其一，宣布与26家出版机构达成战略合作。将与出版社一齐开发有声出版物，出版机构可以通过参与战略合作获得更多流量、开辟新的收入渠道，加速蕴育新产业、新技术、新模式，做足出版业的“新增量”。
其一，活动期间,喜马拉雅将开启百场大咖直播,知名吉他家李云迪、著名主持人刘仪伟、刑法院长罗翔等上百位大咖将来到喜马拉雅直播间助阵“423听书节”。
作为国外最大的互联网音频平台，喜马拉雅有超6亿用户，一系列操作出来，通过社交分享，“423听书节”抢走“世界读书日”的大半风头。
有声阅读崛起
听书的黄金时代正在到来
虽然对一些传统读书人来说，喜马拉雅还是个新脸孔，但在2020年，说“423听书节”抢了“世界读书日”的风头，这也许并不算夸张。
首先，“423听书节”其实并非去年首创，它创立于2018年，至今已是第三届，有其影响力逐渐积累的过程。
其次，在整个互联网界，喜马拉雅不算超级大鳄，但在泛阅读这个垂直领域，6亿用户的喜马拉雅却可谓体量最大。423不是双十一，也不是618或99公益日，也不是春节过年这些传统节假日，没有阿里腾讯参与竞争，传统出版业又势力衰微，致使喜马拉雅的“423听书节”在这三天实际上是群舞。
其实，最重要的一点还是，2020年的“423听书节”正好赶上一个特殊节点，经过多年的渗透以后，互联网听书的用户群体和产业链条早已渐渐成熟壮大，加之疫情这一突发风波期的催化，有声阅读正处于厚积薄发的关键时刻，正在成为新一轮的阅读发展趋势。
“423听书节”前，中国新闻出版研究院发布第十七次全省国民阅读调查报告，其中一些数据也阐明了中国读书人阅读新潮的这些变化。
全省国民阅读调查由官方机构承办，从1999年起，至今早已举办了17次，其连续性在反映趋势变化方面可说比较客观，通过对来自55个样本城市的调查结果统计显示，有声阅读正在成为中国国民阅读的最快下降点，联通有声APP平台早已成为听书的主流选择。
对中国国民听书习惯的考察发觉，2019年，中国有三成以上（31.2%）的国民有听书习惯。其中，成年国民的听书率为30.3%，较2018年的平均水平（26.0%）提升了4.3个百分点。0—17周岁未成年人的听书率为34.7%，较2018年的平均水平（26.2%）提升了8.5个百分点。具体看来，0—8周岁儿童的听书率为36.5%，9—13周岁少年儿童的听书率为30.5%，14—17周岁中学生的听书率为35.8%。
所谓“听书习惯”其实是个比较笼统的概念，例如通过广播听评书也是听书，借此标准，听书群体在上世纪八十年代恐怕能达到90%的覆盖率，但严格说，这不算一种阅读行为，而是娱乐行为。
读书人就能像在图书馆查阅一样的据说行为才叫“阅读”，这是喜马拉雅这样的联通有声APP平台崛起以后的事情。
而在全省国民阅读调查中，通过对对中国成年国民听书介质的考察发觉，在2019年，选择“移动有声APP平台”听书的国民比列较高早已高达为16.2%。
这一数据在2020年必然就会有较大变化。由于在一季度，一场突如其来的疫情完全改变了人们正常的生活节奏与轨迹，也改变了人们的时间消费形式和对世界的想法。人们纷纷借助“宅家”时光，在阅读中恣意遨游，从阅读中获得精神抚慰和自我提高。因为疫情期间纸质书订购不易，致使听书成为一种重要选择。
这从喜马拉雅平台的用户大数据也能看下来：2020年1月至3月，有声阅读人数较今年同期下降63%，总收听时长更是下降了近100%。喜马拉雅表示，在疫情期间的新增用户数、收听时长和收听量，较以往同期均出现急剧下降。一季度产值下降了32%。
倘若不出意外，在今年的中国国民阅读调查结果中，听书大机率将是一匹最大黑马。
听书的黄金时代正在到来。
有声阅读因何崛起？
听书正成为互联网新流量池
在市场上有一种“坐扶梯”的说法，即好多成功实际如同“坐扶梯”，你的上下虽然更取决于时代大背景、行业大背景。
听书和喜马拉雅的崛起其实是赶上了联通互联网崛起的风口，但倘若从“阅读”领域看，大环境却并不太好。
由于在“娱乐至死”的年代，吃鸡、王者、抖音、快手等“短平快”节奏娱乐形式大行其道，读书人群体确实在缩水，或则正被娱乐化阅读方法掺石子。
还是第十七次全省国民阅读调查报告显示，2019年，有近四成的成年国民觉得自己的阅读数目较少，有9.9%的国民表示2019年“减少了纸质内容的阅读”；有7.0%的国民表示2019年“减少了数字内容的阅读”；五成以上（52.5%）的国民觉得2019年个人阅读量没有变化。
听书的崛起，背后是传统阅读的衰退。这些传统阅读甚至包括“电子书”，按照调查，在2019年，不但纸质书和人均阅读量在急剧增长，人均电子书阅读量也较2018年的3.32本降低了0.48本。
而以喜马拉雅为代表的“听书势力”，正是在“传统阅读”衰退的过程中，作为“新阅读”方式实现了崛起，成为互联网经济的新流量池。
假如总结的话，有三大关键背景诱因，在其中起到了决定性作用。
首先是“视力诱因”。在去年的“423听书节”，视力是喜马拉雅打出的一张大牌。中国盲协与喜马拉雅宣布，将牵手共建盲人公益有声图书馆，为广大盲人群体构建一个免费有声阅读平台。
但这当然不止是针对盲人群体，按照喜马拉雅同时发布的“有声图书馆计划”，这个有声图书馆实际上也针对通常阅读人群，在商业上也具有可操作性。
随着手机对生活的影响越来越深入，视力问题正成为轻度手机用户的一大障碍，这造成大量人群因健康缘由必须分散一部分时间在屏幕之外，而她们又不想舍弃随时获取信息或阅读习惯，于是“听”就成了最具竞争力的手机使用方法。
在本质上，无论阅读也好，还是电视广播游戏也好，归根结底是一种对时间占有的角逐，谁把握刚需谁就把握优势。当阅读阵营对上吃鸡王者和抖音快手等强剌激娱乐之时，劣势还是很显著的，但喜马拉雅这一类App却由于把握了“听”这一刚需，获得了新的增量市场。
第二，眼睛经济生态渐成。
喜马拉雅似乎最大的标签是“有声小说,听小说,有声书,在线听书电台”，但实际上只是它初期为了与音乐App进行区别主打的差别化定位策略。
在上线7年以后，喜马拉雅早早已不再是狭义的听书App，而弄成一个以听书为特色的，总用户规模突破6亿的音频分享平台。
也就是说，一切与“听”有关的，喜马拉雅都在进军，而其长处在于“听的阅读领域”，这一领域非常广泛，可谓包罗万象，使喜马拉雅足以搭建起一个生态级平台。
在喜马拉雅上有听书，有知识付费，有语音直播，有网红，有名星，有学者，有自媒体，有粉丝，有工会。
这就是一个围绕眼睛经济的互联网生态，应用级产品和生态级产品的区别就太大了。
生态是有磁力和黏性的，足以支撑起一个新兴的时间消费形式，亦即生活形式。
第三，喜马拉雅的眼睛经济和新阅读正在向产业链上游渗透，完成商业模式的正循环。
有人把知识付费、有声书和语音直播视为喜马拉雅快速发展的三驾马车，但这三驾马车须要一种共同的推进力，即内容。有不断壮大的声音内容，喜马拉雅和互联网有声阵营在能不断壮大。
由于喜马拉雅的眼睛经济生态早已成型，其内容实际上并不短缺，但此次却借助“423听书节”时机，更主动向产业链上游出击，宣布与26家出版机构达成战略合作，协同开发音频产品。
在传统阅读衰退的明天，这实际上是给出版社打了一剂定心丸。而在此前，喜马拉雅早已先后与超200家出版机构合作，开发出数万本有声书。
但此次合作的更为深入，不可是开发有声书，还包括对出版类的顶尖IP多元开发，如构建知识付费课程、明星有声书、专家剖析版、少儿版、国际版等内容方式，定期举行线上线下互动，帮助画家和出版社获得海量爆光，扩大影响力；共同开掘和扶植潜力诗人；举行音频出版培训等。
出版社获得的是增量市场，喜马拉雅则是借声音经济向产业链上游渗透，这跟当初盛大文学、阅文的成长路线十分像。
这一路线假如成功，喜马拉雅的一部份业务，很可能未来会发展成基于声音经济的“优爱腾”。
而作为生态平台的喜马拉雅，最终的天空有多高，流量池有多深，则决定于“声音经济”在人类生活中所占比重会有多大。
从理论上讲，智能手机的过度使用正在使人们的耳朵越来越不堪重负，因为智能手机发明时间还短，所以人类对视力极限承受能力并不确知。但整体上，人类的注意力从鼻子向眼睛分散，从屏幕经济向眼睛经济分化应当是个确定无疑的大趋势。
在热闹的都市生活中，每位人都在小声地说着哪些，每位人都希望有个人能真心陪自己说会话，但是却极少有人用心在抒发与倾听。通过声音来建构生活，通过声音来追忆过去，通过声音来发觉对方内心的孤寂、冷漠、热情与欲望——"理解"与"陪伴"就是语音直播之于现代人的精神价值。
假如每一个现代人都须要精神陪伴，从这个角度看，喜马拉雅的天空，真的有可能有珠穆朗玛这么高。
