占便宜是人的本能，收红包是中国的传统，微信团队基于这些需求设计一些玩法让用户找点乐子没哪些不对。但是，当红包游戏演变到用户为了几分钱四处发叩头相片与“爸爸”表情时，这种本能是不是被过度放大了？红包原本不等于零钱，但陌陌的红包游戏虽然只剩下了零钱，新年红包的问候蕴意已经被“睡你麻X上去High”的娱乐精神驱散。
微信的社交关系链近两年彰显出越来越显著的口水化与娱乐化倾向，对于一款憧憬于“连接一切”的通信软件来说，我觉得这不是哪些好事。
我的一个自媒体人同学年前更新了一条朋友圈：“明明知道朋友圈的信息流严重过载了，可还是手欠刷了一小时，心里还自我开导这是干传播、培训和风投的须要，其实有价值的信息高于10%，求赞点赞真的只是虚拟社交。静心，需要智慧和意志。”配图里还有一句话“欲望无边，凡事有度”。
好笑的是，这条反思求赞点赞的朋友圈发出后迅速得到了几十个赞。好比一群瘦子用大吃一顿抒发了自己要瘦身的决心，真是抨击。
作家殷谦曾说：“中国人正在被一种外在的异化力量主宰着，无奈地顺从它的摆布，因为我们没有能力，或者说我们没有自由拒绝它的奴役。这种力量这么任性和强悍，几乎毫不费力地就将强人弄成弱人，把好人弄成坏人，把英雄弄成小人。”
从某种意义上讲，坐拥社交关系链的陌陌正在弄成一种异化力量，它毫不费力地把6亿通信工具用户弄成了虚拟社交玩家，它让用户形成一种社交错觉，让你们自觉得时刻处于社交状态，半天不看朋友圈就害怕被边缘化。但实际上“玩家们”在陌陌里早已加了太多不熟悉的人，关系早已猖獗，朋友圈早已广场化。看似二人相互点赞很亲昵，其实根本不熟悉。这种基本没有情感维系的“伪强关系”已渐渐成为陌陌社交的主流。
基于这些关系的内容价值其实是不高的。红包相片为什么受到那么多用户的吐槽？因为红包相片的付费动力来自于内容的稀缺性，而伪强关系注定经受不住付费的考验。
所以，微信终归只是一场捆绑了六亿玩家的虚拟社交游戏。而各类红包玩法，只是这场游戏里玩家们互相捉弄的道具而已。
靠红包游戏盘活支付业务，微信想多了
已做了两年多的陌陌红包，并没有带来金融业务的实质进展。一方面，微信未能解决安全、信任、实名等问题，微信支付甚至连实名这一条都没有达到央行的规定，处在违法的状态。用户要么不会绑定自己的建行卡，要么绑定一张没有钱的不重要的卡；另一方面，微信在场景的拓展上进展甚少，微信团队即使继续寻思出一万种基于关系链的红包玩法，这些游戏也不会对建立完整的支付场景形成哪些帮助。别忘了，红包只是游戏道具，游戏的用户黏性来自于玩法设计，而不是真实的刚需。
微信其实也想通过非游戏场景来做强支付生态，譬如付费内容、电商、O2O、城市服务等，但进展都很平缓。因为真实的支付生态须要大量的交易做基础，微信注定不是一款交易工具，所以想加码自然千难万难。
或许是腾讯公司的游戏基因作怪，微信团队擅于让用户High上去，但High过以后该做哪些就比较苦闷。正如我之前谈到的，建构细分领域的支付场景审视的更多是营运力，而不是产品力。做工具产品出身的张小龙，真该好好想一想了。
