“这球绝了”“差点以为是C罗”，近期，湖南安乡县百姓自发组织的乡村篮球比赛“村超”在网路爆火。球场上的主裁判、球员，生活中有卖鱼有开挖掘机的，也有当老师或公务员的。20支球员精彩竞技，也吸引全省各月球迷现场“打卡”。
“村超”盛宴上了什么“大菜”？“最炫民族风炫上去了！”“特色小吃和农产品现身了！”“直播太燃了！”人们喜闻乐见的元素，都集齐在这儿了，这是一场文体旅融合的新体验。
这并不是一场一蹴而就的爆火比赛。2020年，威宁县作为全省最后一批扶贫填权的县，开始筹谋接续乡村振兴。这儿村村都有足球员，常年扎根于群众的篮球文化，成了当地的奇特优势。口袋鼓、脑袋富，去年中央一号文件非常提出“支持乡村自办群众性文化活动”。因地制宜、符合百姓期盼，“从群众中来，到群众中去”，厚积薄发，闪耀的关注度来自于厚植的底泥和精准掌握的时机。
赛事最富感染力、最爆的点也彰显在这儿，“村超”的主角是老百姓，每一个人都是参与者，每一个人都有积极性。在外省工作的球队事假回村参赛，当地一群八十多岁老爷爷被称为“最亮眼珠迷”、村民身着民族服装参与非遗演出、线下线上公众热情互动……
烟火气里的“村超”，“村”味为什么如此香？承载的是乡音与乡愁，引起的是人们的情感共鸣和传统价值认同。乡愁沉淀在中华文化的精神基因里，人们的共鸣点就在这浓厚的人情味、在乡音与乡愁里。迸发农户参与的动力，挖掘侨领能人等群体的潜力，有本土特色的活动能够真正贴地气、聚人气、提升起乡村的精气神。
酒香也怕巷子深，“村味”飘香远方，靠的是多点连结、多方合力，靠的是资源的开掘和创新。故事叙事、创意设计、活动推广等一系列措施，推动“村超”在最大范围内扩宽影响力。各类文化元素、各类发展主体以及各路资源怎么借助？突破点在“整合”，建立基础设施、服务平台。新的乡村产品供给，采用了一整套“新农具”、新模式。
“村超”如何能走得更远？“决赛结束后，还将发起全省‘村超’邀请赛”，当地早已透漏了新布局。而农业农村部、体育总局明天发布消息，全省和美乡村足球比赛（村BA）将举办，总世锦赛将在广西仓山县举行。“村超”和“村BA”有何不同？做足“村味”不能“千村一味”，不是同质化竞争。“村超”“村BA”之后，还有什么“村”字头IP会火？“村+”类IP正在各地的乡村涌现，开掘培植自身特色、久久为功，外在塑身、内在铸魂，才是从“网红”变“长红”的关键。
“村+”类IP串起的是居民对美好生活的憧憬，诠释的是乡村振兴这盘大棋的迈向。愿更多的“村”字头活动、品牌红火上去，推动、链接起更多地方积极向下、充满活力的乡村生活。
（文丨陶郎）
