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草根网站发展趋势分析

网络 2023-06-24 16:02

草根性 互联网是草根文化的代表,在发展的过程中产生自己的商业模式甚至文化范式,通过自组织的形式实现自身的价值。 开放宽容 竞争扩张 互联网其实也有庞然大物,但常常不能实现权利和资本上的垄断,不管多么具有实力都只能在激烈竞争中寻求生存,稍微依约都可能顿时倒下。 粘性和体验 互联网网站的顾客粘性是构建在客户体验基础上,不管是顾客的初次访问,还是顾客的常年保留,都须要企业自身的营销努力和服务提供。 注意力 驻留时间 互联网网站的发展是注意力经济的彰显,一次的顾客访问似乎重要,但顾客还能在网站的逗留时间才是实现顾客转化的根本。 1 1 1 1 * * * * 越是成功的企业家,可能越是没有感受到互联网对他所在的传统行业带来的“冲击”,因为他的成功“掩盖”了危机。——《创业邦》 * 工业化时代的标准思维模式 大规模生产 大规模销售 大规模传播 What is the internet thinking? 什么是互联网思维? * “专注产品与服务的极至” + “优秀的社会化媒体营销” 互联网思维 * 每一次的技术革命就会造成信息传播的加速, 以及信息控制权的易帜, 由此催生出产业链构建与价值重组。

* 移动互联网思维 移动互联网通过把人和网路实时链接, 拥有比互联网更快的加速度, 更低的参与成本, 数量级的变化。 * 移动互联网产品 * 万物之间实时链接 牛鞭效应 营销过程中的需求变异放大现象 信息的传递主要还是借助渠道商,而消费者还只是沉默的大多数。 信息不对称是关键 1 * 万物之间实时链接 信息传播开始加速, 消费者也渐渐参与到投票中来, 商业生态的演化由此加速。 互联网时代 中介平台 * 万物的直接、实时链接促使信息反馈与用户参与的成本持续增加, 碎片化时间也带来了参与时长的降低, 两者的累加效应, 使得“消费者赋权”开始真正发挥威力。 移动互联网时代 万物之间实时链接 * 使得品牌商与消费者维持关系的成本降到最低, 真正有机会甩掉中介平台, 品牌的演化获得了新的加速度, 这意味着品牌商可以自定义游戏规则, 用户也将是品牌商自己的。 移动互联网时代的可能 粉丝模式 万物之间实时链接 * 微信是链接工具与信息管线,而非信息中介。 它的营运是完全去中心化的, 品牌商才能以更低的成本维持与粉丝的关系。 微信之所以强悍 万物之间实时链接 * 一是将来会有更多跟魅族类似的新创商业品牌涌现, 它们从诞生第一天开始,就和粉丝一起共同创造一个品牌; 未来品牌 演进的 二种现象 二是像锐步、海尔、华为等传统的强势品牌通过联通互联网, 以更低的成本与粉丝保持互动, 将可以加速品牌的商业民主化变革。

万物之间实时链接 * Fuelband 耐克通过发行联通硬件设备Fuelband,以及Nick+Running、Nike+Basketball等APP应用,并搭建起Nike+Accelerator的开放孵化平台,使得自己从硬件生产者转身为服务提供商,并拥有了千万级别的铁杆粉丝用户。 万物之间实时链接 * 加速了资源的配给效率 释放被焦躁的消费需求 用户对信息服务的需求显得更简略与快捷, 大量即时冲动型需求大量形成, 即时服务提醒也将弄成很重要的服务呈现。 2 * 加速资源的配给效率 释放被焦躁的消费需求 这些冲动型需求仍然就存在, 只是先前未能被满足, 以至于被焦躁住了。 移动互联网催生的需求和产品 * 比如说O2O模式下的即时资源整合。 资源匹配效率极大的提高了, 重新思索联通互联网碎片化与场景化特点, 寻找完全基于联通互联网生长的新模式的出发点。 如何满足用户释放的消费场景需求 加速资源的配给效率 释放被焦躁的消费需求 * 在联通互联网时代,每一分钟都将可以被计价。 如用户和专家资源是可以直接实时链接的, 当你可以直接找到律师、医生等专家, 消除专业知识的信息不对称, 而专家的碎片化时间的价值也将被释放, 并根据分钟来转让。

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微信张小龙说, ——“如果不能让用户在一分钟爱上你” 加速资源的配给效率 释放被焦躁的消费需求 互联网 象 现 思考 变革 移动互联网的出现,使互联网早已距离人类“一厘米”。 “信息碎片化使数据与人的交互显得轻松”:但是,对于数据管理和借助效率提高提出新的挑战。 营销 企业品牌被海量、碎片化信息所吞没; 企业品牌被网路产生的大型社区、圈子所阻隔; 企业品牌被信息传播的速率、交互式病毒传播所困惑; …… 营销方法正在被互联网改革 搜索和分享成为互联网时代营销模式改革的核心内容; ---搜索为王、口碑营销 尼尔森数据85%的消费者更相信来自网友和博客的推荐; “零耗媒体”:通过网路口碑传播的可信度高,消耗性极低;传统传播的高投入高风险正在被互联网所替代。 share 分享 Attention关注 Interest兴趣 Search搜索 AISAS模型 AIDMA模型 Attention关注 Interest兴趣 Desire盼望 Memory 记忆 Action 购买 Action 购买 HOW 互联网 思维带来了哪些 自由演化 互联网是类似与进化论的自由演化,在进化的过程中实现适者生存,成功的网站都是万千同类中竞争的结果,这种自下而上的发展与网通的自上而下的嘉园式设计截然不同。 1 1 1 1 *

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