今天在搜外问答上面看到有人在问，为什么我的关键词明明有很好的排名，为什么却没有展现量呢？回答这个问题之前，我们首先得要知道什么是展现量，影响展现量的因素有哪些？
百度百科官方给出的解释是：在网民搜索查询时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为 “展现量”（简称“展现”）。这个解释主要是针对百度竞价推广的，但其实与seo是通用的，只不过seo被触发的是网站优化的关键词，展现的不是创意，而是页面的标题和描述而已。
从这个定义中我们可以得知，想要有展现，最基础的前提是得有网民去搜索这个关键词。是不是有搜索量就能获得较多的展现量呢？影响展现的量除了搜索量之外，还有就是关键词排名。关键词排名越靠前，展现量越大。总的来说，影响展现量的有两个因素，一个是搜索量，一个排名。
那么现在就能解释了，为什么关键词有排名，而没有展现量。因为搜索你这个关键词的人少。所以这也给我们一个警示，我们在选择关键词的时候，需要多方考虑（搜索量，竞争程度，转化意向的强弱等等），因为我们最终的目的是为了转化，我们把关键词做到首页，而没有人搜这个关键词，那我们做的事情就没有意义。
那么问题来了，我们该如何选择关键词呢，又该怎么去提高关键词的排名呢？
之前说了，搜索量是前提。那么我们选择关键词的时候是不是要选搜索量很高的词呢？我们需要知道的是，一般来说，搜索量越高的词，竞争程度也越大，你需要花费的时间成本也更高。而且一般搜索量比较大的词，一般是行业的通用词，转化的意向并不是很高。例如，你是卖手机的，你觉得你要把“手机”这个词做到百度前两页需要花费多少时间和成本呢，而且搜索“手机”这个词的人，有多少是想要买手机的呢。
所以建议呢，如果我们不是大集体，大公司，我们在选择关键词的时候，尽量选择有一定搜索量的转化意向较强的长尾词如价格词，地域+公司词，疑问词等等。
