安利加入减肥混战2014 年,安利(中国)将携乐纤饮品,加入竞争激烈的减肥市场。 2013 年12 日,安利(中国)分别在北京、上海、广州三地举办2013 年度峰会。 年会上,产品推广成为名副其实的重头戏:雅姿代言人,韩国明星尹 恩惠亲临会场分享使用新升级的雅姿光感幻白系列产品的心得;内地上市 的首款中草药原理产品――银杏苁蓉片得以重点呈现„„ 2013 年,安利(中国)在产品方面亮点频现:安利(中国)推出了雅 姿化妆品的全新品牌定位一“Forward Beauty”(超越之美),雅姿新品恒 时凝颜上市首月热销超过 82 万支;安利全球首个植物研发中心在江苏无 锡奠基,未来这里将生产出更多中草药产品;逸新空气净化器和益之源净 水器的持续火热,使得安利(中国)2013 年业绩有望突破300 亿元大关。 2014 年,纽崔莱品牌将迈入 80 周年。为此,安利重磅赞助了最值得 期待的好莱坞巨制《变形金刚 4》,这部视觉大片将揭开纽崔莱 80 周年的 盛大帷幕。此外,安利(中国)还将推出多款新品来献礼 80 周年庆:纽 崔莱蛋白粉将再添新成员――益源蛋白粉,纽崔莱乐纤减肥饮品将登陆内 陆市场,这也被看成安利(中国)新的市场掘金点。
“虽然它不像影片中变形金刚那么神奇,但它也能够帮助追求健美身 材和轻盈体态的消费者实现精彩的变身。”安利(中国)如此形容乐纤产 品。用重金赞助的变形金刚来对比这款产品,可见安利对乐纤产品的重视。 “简单执行,容易坚持;产品方便,随时随地控制体重;口味丰富, 有甜有咸搭配吃,不觉得辛苦。这么棒的产品,相信一定会为我们的业绩 创造新的增长点。”安利经销商陈先生如此评价这款产品。 “乐纤系列产品已经通过了商务部的直销审批,大概在明年6 月上市。 其实乐纤产品很早就在美国上市了,鉴于中国市场日益旺盛的减肥需求, 安利(中国)才乘势推出了这款减肥产品。”陈先生表示。 此前,消费者要想通过安利产品减肥,主要依靠食用纽崔莱营养蛋白 粉、果蔬纤维片、倍立健等来补充营养和调整饮食结构。相关“配方”也 多为安利经销商自行摸索“研制”,问题频出。这也从另一个侧面体现了 安利经销商对减肥产品的迫切需求。如今,纽崔莱乐纤减肥饮品正式推出, 该产品和康宝莱相关产品―样,通过代餐的方式,为人体提供必需的 15 种营养素,通过科学配比达到全面均衡,精准计算热量从而有效控制体重。 从2001 年到2010 年,中国市场“减肥”日益成为流行趋势,各种减 肥产品的广告在电视媒体上大行其道,曲美、碧生源等_度受到减肥人士 的追捧。
直销行业也有众多企业主打减肥产品,最典型的竞争者是嘉康利 纤奇系列美容产品、康宝莱“三杯水”营养餐等。 这两大品牌已经将直销减肥市场的“战火”燃到了电视平台。2013 15日,嘉康利赞助《超级减肥王》,同样主打减肥产品的康宝莱早已 赞助旅游卫视《美丽俏佳人》栏目,而后又成为了《第一超模》惟一官方 赞助商。 2013 年,如新又以 TR90 杀入减肥市场,如新将其称为“世界第一款 基因体重管理产品”。它的上市,标志着康宝莱和嘉康利的两雄争霸正式 转向为三国鼎立。 不仅如此,三生、隆力奇、中脉、绿之韵等众多内资企业还推出了生 食代餐产品。为了抢占减肥市场,三生将生命健谷蔬果粉升级为东方素养 系列套餐,从理念到包装都进行了全方位升级,还邀请亚洲小姐王希瑶为 产品代言,并与时尚杂志合作推广产品。 如今的减肥市场风头正盛,但竞争也十分激烈,并且产品同质化严重。 安利作为晚来者却拥有最大的经销商网络,因此要想在中国直销减肥市场 上论雌雄,还只有让时间来证明。 编辑:黄永建