周杰伦曾经唱过《这个世界对你来说太甜了》……好像是真的，所以这几年我们看到了疯狂“控糖”的年轻人。
从饮料到酸奶，从主食到甜品，无糖、低糖、0蔗糖……反正我们以前总觉得东西不够甜，现在我们只是觉得一切都不能塞满“糖” ”。
从健康意识的角度来看，这无疑是一件好事。
不过，最近在和一位业内朋友聊天时，他提出了自己的担忧：年轻人对新思想、新信息天生敏感，中老年人缺乏相应的接收渠道；从“高糖人群”的角度来看，中老年人是应该控糖的主要人群。
如何将这样的健康理念传递给中老年人和年轻人，是当务之急。
事实是正确的，但很难。
因为告诉年轻人控制糖分相对容易。比如某品牌推出无糖饮料，只需要直接告诉年轻人。
但是如果要告诉中老年人控糖，就必须同时告诉“年轻人+中老年人”，因为这两个群体的组合是普通家庭的正常结构，而中老年人的控糖往往是一个家庭的整体效果，根本不是个人行为。
同时我们也知道，在品牌语言上，年轻人和中老年人属于两个完全不同的语境。
因此，双方往往因距离感和分离感而无法形成统一的价值认同。
但近日，本尚书看到了益利新活舒堂配方奶粉的新示范，向我们展示了年轻人和中老年人追逐热门产品的新思路。
1 如何让一个品牌击中观众坐标？
中国年轻人之所以特别，是因为他们有丰富的社会阅历和阅历，一旦有新的认知来临时，他们会最先激活“理性模式”，所以他们会更加“大胆猜疑，仔细验证”。新事物。“态度。
同时，由于这群中老年人的孩子大多是互联网的原住民，他们接受了完整而严谨的现代教育，成为家长们做任何事情的第一道“防火墙”。消费决策。
因此，我们经常在家庭聊天群中看到年轻人，以“花式笑话”的方式科普、辟谣。
这样一来，如果一个品牌想要同时冲击中青年群体，就需要标出一个双方共有的“坐标”，从而将他们包含在同一个语境中。
益利心活术汤标注的第一个常用坐标是“专业坐标”。
由于本期中青年、老年人如此理性，由人民网、人民健康发起，伊利新火命名的“专家谈“糖”栏目应运而生，邀请相关专家参与。领域分享“控糖”科普知识，推出一系列科普视频和文章供控糖人使用。
年轻人的理性在于控糖价格是否会失去营养？毕竟中老年人的身体经不起任何折腾。
以辛伊力为题的《专家谈“糖”》栏目给出了明确的答案：没有。
伊利欣活舒糖奶粉富含膳食纤维、蛋白质等15种营养素，让中老年人在控制糖分的同时，全面补充营养，满足健康需求。
甚至还参考了《中国糖尿病医学营养治疗指南》，对微量元素的摄入非常严格，保证了产品的安全性，让消费者更放心、更放心。
中老年人的理性是，补充营养的价格是否会导致糖分上涨？专栏也给出了同样的答案：没有。
伊利欣活舒糖奶粉不添加蔗糖，获得全球绿色联盟（北京）食品安全认证中心颁发的“低GI食品认证”。GI（血糖生成指数）值只有13.3，低于最常见的日常食物，这些食物不太可能导致血糖升高。
另外，年轻人和中老年人的共同理据是：这样的控糖方法适合现阶段的身体吗？
显然，益利心活舒汤已经考虑到中老年人的身体接受能力，特别添加了葛根和玉竹两种草本成分，吸收中药养生精华，保护血糖健康。中老年人。
在刚刚召开的中国乳制品工业协会第27届年会上，伊利新活系列奶粉荣获“基于药食同源指纹的功能性奶粉研发及产业化应用”技术进步奖——特等奖，再次证明了伊利新活卓越的品质和养生优势，让老年群体倡导的“科学”与中老年群体倡导的“养生”相得益彰。
理性之后，更需要温暖，否则人们将无法从心底改变原有的生活方式，主动选择新的生活方式。
于是，伊利欣活舒堂打上了第二个共享坐标——情感坐标。
为此，宜立新火树堂在中秋佳节之际推出了一部温暖的大片——《无语》的父亲篇。对于大多数人来说，父爱的直接感受是“沉默而有力”。
父爱虽然不是每一个字直接流露出来，但它默默地改变、影响和帮助着我们每一个人的生活。
这份爱或许没有量，却是无比的有活力。它已成为我们追求理想、征服星辰大海的最大营养。
这种“无言为大”、“无为为大”的中国古典智慧，不仅渗透到我们生活的方方面面，也与益利信活舒糖的产品理念相得益彰。
而这个视频不仅可以击中年轻人内心最柔软的部分，还可以让中老年群体进入其中，两人将因同一份情而相连。让“控糖”不再只是一种健康的行为，更是一种“爱”的惯性。
就像前面提到的“中秋节”，伊利欣活暑堂为什么会选择在双节节发布这样的营销理念？
不得不说，青年组和中老年组共享的第三个坐标就是场景坐标。
面对双节，你怎么看？你想回家吗？你想给父母带来什么？
父母会怎么想？孩子放假会回来吗？我得让自己更有活力，不然TA回来看到会担心的。
换言之，双节是亲子最集中的时刻之一，也是礼物需求最爆发的节点之一。
父爱无语，道：“你不用放假回来，我和你妈很好。” 事实上，我真希望你现在就出现在门外。
同样的，我们的感恩也需要父母“沉默”——在他们说出来之前，我们可以给他们最需要的东西。
控糖浪潮带来的健康营养新生活方式，让伊利欣活糖奶粉成为了双方的“沟通桥梁”——我们要用它来回应父母的大爱，父母需要它享受健康的生活。
于是，看似有着巨大代沟的年轻人和中老年人，形成了“年轻人-双节-控糖-益利信活糖奶粉-护理-中年”的新链条。和老人”路，新的闭环。
2 国家控糖时代的新命题
从伊利信活舒堂的营销扫一扫，其实我们也可以间接看到社会偏好的转折点。
年轻人对控糖的觉醒和中老年人对控糖的迫切需求，这两种价值观的变化在伊利欣活舒堂充分交织和共鸣。
可以说，在今天，控糖已经成为所有家庭成员的共同实践话题。
而当每个家庭都非常重视这一点时，就意味着它代表了社会的共同需求。毕竟，家庭是社会最小的单位。
在这个维度上，益利心活舒汤其实是一场面向全社会的认知科普，无论是专业科普科学控糖知识，还是情感诠释亲情。
更重要的是，由于年轻人始终占据消费市场的主力军，各类控糖产品多以年轻人为主，针对中老年人的相关产品很少。
益利心活舒汤正积极打造并提供优质的中老年人控糖新方案。以“解糖、营养好、控糖无负担”，让广大中老年人有机会认识年轻人。同样，享受并拥有更时尚、更健康、更有营养的生活方式。
我们常说营销和产品都是为了帮助解决用户的痛点和问题。
在本尚书看来，益利信活糖也在一定程度上优化了社会的痛点和问题。因为如今，控糖是社会的普遍共识，不分年龄，不分全民需求。
当我们共同步入控糖时代，伊利欣活糖不仅是对家人关怀的回应，更是全民美好健康生活的践行。
