在中国居民均衡膳食宝塔中,牛奶和奶制品处于第四层次,为婴幼儿、儿童、青少年、孕妇、中老年人等特定人群提供重要的营养支持。其中,配方奶粉富含多种优质蛋白质和营养成分。它不再是婴幼儿的“专利”食品,成为成年人补充营养的有力选择。
对于年轻人来说,奶粉不仅是补充自身营养的好产品,也是馈赠父母、守护健康的好选择。据第一财经和天猫食品近日发布的《2020天猫成人奶粉行业趋势报告》显示,银发人群关注自用奶粉,而壮年人群更愿意为自己购买奶粉。长辈、晚辈和同龄人。可见,中老年奶粉消费市场广阔。
但值得注意的是,据“奶粉圈”观察研究,虽然市面上的中老年奶粉产品众多,但大部分产品配方同质化严重,缺乏针对中老年群体的个性化“定制化”针对性产品。
例如,目前中老年人普遍存在血糖问题,面临控糖需求。据报道,早在2016年,我国就有近一半的成年人处于糖尿病前期;根据《全球糖尿病概况》,截至2019年,在20岁至79岁的人群中,中国患者约1.164亿,居世界第一。控糖人群对奶粉等营养品的需求,是希望在不增加血糖负担的情况下补充营养。
由上可见,在新生红利下滑的今天,中老年市场潜力巨大。但是,如果一个品牌想要打开中老年奶粉市场的大门,关键是要了解这个群体的生理和心理需求,并通过专业的产品创新、品牌创新、营销创新来达到他们的目标。心,解锁更多需求。
伊利新活携手老字号中药品牌传承中国健康营养理念
值得注意的是,笔者发现,已经有品牌洞悉中老年群体的“痛点”,有针对性地解决消费者面临的问题。作为中老年奶粉行业的领军品牌,伊利新活始终坚持膳食配方的特点,持续发力,为中老年人提供专业服务,为健康保驾护航。1月15日,伊利新活与中华老字号保健品牌同仁堂正式达成战略合作,并在北京同仁堂芝麻健康零店举行战略签约仪式。
资料显示,北京同仁堂是中医药行业知名的老字号品牌。
中老年奶粉领导品牌与中药老字号战略合作的缘由是什么?
强强联合的背后,是两个品牌在理念和实力上的默契。伊利新活和同仁堂都是各自行业的权威品牌。双方有着保护人民健康、弘扬中国养生文化的共同愿望。此次合作可谓专业护航,权威保障,更好地保障人民群众身体健康。
同心送温暖 守护国民健康团圆
伊利新活和同仁堂首先把目光投向了2021年的春节。春节临近,家家户户都充满了健康团圆的梦想。同时,大家也希望在权威知识的指导下,学习正确的保健知识,开启美好的新的一年。
基于消费者的洞察,伊利新活在北京同仁堂芝麻健康零店举办了由同仁堂权威医生、伊利研发专家、伊利新活品牌代表组成的“同心健康局”主题直播。网友们共同探讨营养知识,解答中老年人控糖疑惑,为关心父母的幼儿提供科学建议。
同时,为传递新春祝福阖家幸福、健康团圆,伊利新活与同仁堂联合推出“同心礼物”联名礼盒及礼卡。诞生的礼盒设计,吸引了热爱国风、国潮的小伙伴们的关注,鼓励他们将这样一份“好礼物”送给父母。
礼盒内有伊利心活的王牌产品伊利心活舒糖奶粉,以及同仁堂原汁原味的枸杞原浆。
据笔者了解,益利心活舒汤是一种0蔗糖、低GI的奶粉。按国家标准(GB 5009.8)无蔗糖检测,还获得了食品安全认证中心颁发的“全球绿色联盟(北京)食品安全认证中心”。低GI食品认证”,GI值只有13.3,喝后不会对血糖造成负担。
此外,益利心活舒汤还汲取了中国养生之精华,在配方中加入了葛根和玉竹两种中国保健成分,为中老年人提供温暖和呵护。解糖就是好营养,控糖无负担!
伊利新活与同仁堂的合作,可以说是基于洞察,以创新为先导,以专业为成功的法宝。
在保护人民健康的路上,伊利信未来又会带来哪些惊喜?让我们拭目以待。