随着新一代母婴群体消费观念和生活观念的改变，越来越多的母亲更加注重科学育儿和自身健康，成为营养养生行动派系。《2021中国95后宝妈人口洞察》显示，95后妈妈更注重营养摄入，特别是在孕期，70%以上的宝妈已经购买并考虑购买营养品。同时，它显示出消费者需求更加专业化，质量和情感相似化的趋势。在行业竞争的风暴中，在产品、品牌、渠道等方面综合实力雄厚的企业一直是所有参与者持续关注的对象，而在孕产妇营养领域，25年品牌沉淀的美丽培育就是其中之一。
坚持
以“让怀孕更安全”为使命，美云宇自成立以来，致力于质量第一，注重创新和研发，依托雄厚的产品实力，借养多种营销手段，不断积累和发展，以高质量标准引领行业的可持续发展。近日，以“二十五年生育，美好时光”为主题，美云宇联动热门电影，在全市各地分发惊喜盲盒，随后为孕妈举办了减压演唱会，25岁生日特别特别，再次让更多用户领略其独特的品牌魅力。
25年行业沉淀
帮助数千万家庭获得优生学
家庭结构的变化和消费需求的升级对母婴市场的能力产生了巨大影响，其中孕产妇营养产业的规模持续增长。Nint-Rentuo数据显示，2022年上半年，孕产妇营养产品线上增长率为21.8%，而当母婴行业观察和走访线下市场时，不少从业者也表示，孕产妇营养产品作为行业入口，看好其发展越来越重要。在新时代的短期利益和长期价值碰撞中，现在的孕产妇健康轨道已逐渐进入“品牌驱动”的新阶段，高度的品牌认知度是赢得消费者心智的必要选择，用品牌优势赋能渠道共生共赢，是新阶段长期增长的关键。而这也是美丽生育的基础，要知道，美丽的生育能力一直是孕期营养的黄金标志。
作为中国唯一一款根据孕妇生理营养需求专门研制并经国家批准的中国孕产妇营养包，美云玉云润港从研发之初就定位在高点、高标准推动，由来自23个国家级科研单位的100多名科研人员发起， 历时13年，以高纯度α亚麻酸为主要配方，科学上兼容其他十一种营养素，并迅速补充营养，为女性备孕、孕期及产后，帮助千万母婴优生。
专业铸造品牌，以品质实现价值。在20多年的热销中，美艳的云宇润康在产品工艺上精益求精，保证了从选材到生产，从包装到运输，从产品质量到产能设计不断升级，得到了无数专家医生的应用认可和千万孕妈妈的一致好评。越来越多的消费者也从认可润康到认同美丽生育的品牌，更加高度尊重孕产妇营养包的理念。相关数据显示，已有超过6000万孕产家庭选择美雍润康，年销售额高达10亿，是天猫孕期多元营养销量排名前1位，行业领先地位突出。在此背后，雄厚的研发实力为良好的教育立足市场奠定了坚实的基础，近年来，品牌联合众多专家，投入数亿元打造了美丽的云峪——中天医学营养研究院，研发和转化了多项科研成果，并构建了完善的健康管理体系， 推动产科市场向更优质、更专业的方向发展。
目前，孕产妇消费市场日趋繁荣，但功能需求细分、场景需求细分、目标人群细分带来的产品创新潜力巨大，各孕产细分的行业集中度也有待提高，因此品牌在研发维度上更具优势， 品牌等维度不断进行品类规划和创新，以客户采购决策要素为导向，开发高价值、专业化、个性化的产品，以实现可持续发展。基于对用户需求的深入洞察和敏锐响应，美云宇也在不断创新，包括打造首款专用分娩能量补充产品——美云宇分娩能量包，为自然分娩妈妈提供接力式、全面、安全、快速、准确的能量补充。
多维度创新营销
让品牌心更响亮地占据
在日新月异的行业中，差异化产品始终是品牌立足并不断发展的动力，在此基础上，让消费者不断感知品牌价值和温度，可以更好地帮助品牌在竞争中赢得更多的主动权。近年来，美云教育不断培育核心目标群体和场景，借助多元化媒体加速破圈，全面提升品牌价值和品牌高度，让品牌对新生代妈妈群体的关怀响亮。
2021年，公司以“Life Hi Beautiful”为营销主题，联合中国优生科学协会推出“生命嗨美丽”公益宣传片，用6位母亲的故事，真实还原母亲克服困难、养育人生的旅程，引起广泛共鸣。随后，作为湖南卫视母婴官方合作伙伴，与知名演员刘云一起，通过火爆综艺节目《妈妈，你真好看》好东西推荐，传递营养价值，倡导优生理念，全面辐射不同年龄段的消费群体，通过节目的高曝光度完成品牌和产品知名度的提升。同时，余美云还为孕妈们打造了“请在一起”中国首个减压乐坛，以音乐之名为妈妈们发声，治愈她们未知的伤口。美丽生育不仅关注孕产妈妈在孕产期间的身体营养，更是通过各种线下服务和活动，一直走进孕妈妈的心，解决她们的后顾之忧和困难。
近年来，美云宇
进一步加强消费者教育和沟通，在推出新产品的同时，奥运官方冠军王丽萍成为美云宇“孕产妇营养与健康守护大使”，将美云宇的孕产妇健康理念传达给市场和消费者，并以更立体、更可识别的形象展现在消费者面前。值此25周年之际，更是通过成为电影《天下有她》的联合推广伙伴，深化品牌价值，同时通过中央电视台权威媒体的认可，释放出巨大的传播能量，强化品牌的公信力。
不得不提的是，除了在营销玩法上进行创新外，美云宇在渠道赋能上也与时俱进，积极拥抱数字化，通过建立数字化体系、会员管理、私域运营体系，扎根孕产妇服务，不断赋能渠道，从品牌角度不断赋能渠道， 人力资源、销售和培训。同时，在海量培训、营销支持等服务的过程中，更好地跑入渠道，关注渠道的需求和顾虑，从而形成更精准的赋能与合作模式。
勇于承担行业使命
创造具有社会价值的品牌附加值
母婴是全社会的基本磁盘，母婴企业因此承担着更多的行业使命和责任。正如梅毅云宇董事长张维忠所说，企业来自社会，是社会的细胞，脱离了社会，企业也变成了无根的木头、无根的果实。25年来，美容包容性也一直践行这一价值主张。
自2008年以来，于美云每年两次主办中国优生科学协会“营养与优生学”学术研讨会，作为国内外围产期医学专家的交流平台，分享母婴学术成果，普及推广优生科学知识，探讨孕期和分娩过程中孕期营养状况的孕期过程和结果， 它继续促进了国内优生学的发展和繁荣。同时，还坚持科普教育，作为国家公益刊物《营养与优生学》的理事单位，免费向县乡的孕妇和医务人员赠送上万本杂志。
多年来，美云教育积极参与公益项目，以实际行动践行社会责任，彰显企业责任感。今年上海疫情期间，余美云作为中国优生科学会常务理事单位，参加了“抗疫专项规划”线上系列公益讲座，为在方岗医院就医的孕妇提供系统、专业、一对一的健康管理指导和服务，向上海送上千份爱心包裹，向医务人员捐赠数百万元卫生用品。
可以说，产品的硬验证力，营销的情感共鸣，品牌的社会价值，造就了25年来美好内涵的经久不衰。随着母体营养品淘汰的加速，英雄与鹿的竞争不可避免，美云宇不断更新自身能力模型配置，强化核心壁垒，打造多维度竞争力，在稳步前进的同时，也推动行业发展迈向新高度。
