网易广东
2020-07-24 17:21
7月23日，广州市白云化妆品产业促进会年中会议在广州颐和大酒店召开。大会以“承前启后”为主题，总结过去，展望未来。部分会员企业在疫情发生后及时转变营销方向，全力复工复产，取得了良好成效，并在会上分享了主题。
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作为受邀企业，广东泛米林生物科技有限公司（以下简称“泛米林”）副总裁蔡银生在大会上发表了主题演讲。作为疫情期间逆势增长的代表，范米琳凭借精准营销迅速“出圈”，正在加速线上线下融合、产业链整合，打造民族美妆品牌行业。
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疫情之下，美妆个护需求依然旺盛，白云化妆品行业适时转型
2020年初，新型冠状病毒在全国范围内爆发。突如其来的疫情，使国民经济进入了严冬。许多之前取得长足进步的行业按下了暂停键，这也倒逼着行业和企业转型升级。
值得一提的是，由于清洁消毒产品的需求和产销量激增，上半年广州白云化妆品行业整体销售额逆势增长近10%。
会上公布的数据显示，2020年1-6月，白云区“上上”化妆品行业企业累计完成产值338561万元，同比增长9.20%；1-6月累计销售额269344万元，同比增长8.5%。“限”化妆品零售企业2020年1-6月累计销售额126515万元，同比增长86.4%。
针对疫情期间消费趋势和行业生态的变化，广州白云化妆品产业促进会及时响应，助力企业转型升级。
截至2020年6月，促进会整合会员企业在疫情期间反映的重点需求，邀请金家鱼财税中软国际、天河海关、抖音直播专家开展政策补贴申请、海关出口解读、精益管理，直播。此外，还邀请避坑等6个主题培训课程开展线上培训，定期为会员企业推送优质培训课程。
广州市白云化妆品产业促进会表示，目前美容行业发展迅速，看好白云区“美容”业务的潜力和未来；阿里巴巴主讲嘉宾陈少斌也指出，2017年全球美容及个护行业市场规模已达4553亿美元，预计年均增长5.9%，达到716.6到2025年达到10亿美元，中国作为主要生产国和出口国将贡献23%-25%的市场份额。
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定位中高端，范米琳打造美业民族品牌
疫情期间，消费锐减，不少企业观望，减少营销支出，但也有一些企业以差异化策略脱颖而出。
作为广州白云化妆品产业促进会会员企业，范米林决策精准，反应迅速。她选择在疫情期间加大营销投入。凭借近期热播的综艺节目《乘风破浪的姐姐》，她迅速走红。
范蜜琳成立于2015年，产品涵盖护肤、彩妆等多个品类。是一家集研发、策划、销售为一体的国际高端护肤美容品牌。同时，品牌始终秉承“让美丽更轻松”的护肤理念，在电商、社交电商、线下品牌专卖店等渠道全面发展。实现40%-50%的销售增长。
尽管今年逆势稳步发展，但范米琳的初衷并未改变。目前的重点仍然是做好线上全渠道，同步辐射线下体验店。除现有5家门店外，未来将加大开店力度，打通消费者体验闭环；进一步实现产业链整合，从上游的研发、生产，到下游的售后维修，一切以消费者为中心；同时，加大品牌经营和投入力度，促进产品质量、推广质量、渠道质量升级。
目前，中国化妆品市场是全球化妆品行业增长最快的市场之一。据欧睿统计，2012年至2018年，国内化妆品行业市场销售额年复合增长率为8.7%，其中彩妆市场年复合增长率达到15. 4%，护肤品市场年均复合增长率达到15.4%。复合增长率达到8.9%；同期全球化妆品市场增速0.9%，彩妆及护肤品市场增速分别为2.5%和2.3% .
其中，中高端护肤成为品类增长的新亮点。2017年以来，高端护肤品细分市场成为整个护肤品类增长的主要驱动力之一，整体护肤品消费向高端、高单价迈进。这也同时验证了范米琳品牌定位的准确性和前瞻性。
定位中高端护肤品，范蜜琳首先发力产品研发。公司一期研发投入已达1000万，远高于行业平均水平。目前，产品研发实验室已投入使用，正在申请国家CNAS国家实验室认证。
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据了解，CNAS国家实验室认证是一种政府授权的审查，类似于ISO9001认证应用于生产和服务，但要求更严格。认证实验室出具的数据在国际上是相互认可的，而国内只有少数化妆品品牌获得了该实验室的认证。
值得注意的是，近年来，国货崛起，民族认同感崛起，华为等国产品牌走向世界，让世界看到了中国品牌的新路；再加上消费渠道的变化，从过去的门店经济发展到现在。在中国的社会经济中，本土品牌更贴近消费者。因此，后疫情时代，国产化妆品备受消费者青睐。
在此背景下，国内化妆品行业将从过去的精深加工向品牌经营发展，国货终将撑起半边天。范米琳初心不变，以世界级美妆行业领跑者为企业愿景，打造走向世界的民族品牌。
