在儿童食品领域，维格勒从单点切入
虽然目前单品很少，但选择的方向更具延展性，产品线的宽度也足够。像秋田满满的卡通馒头、果蔬咖喱、原味麦片圈、宝宝想吃的果蔬馒头、果蔬芝士酥、鲜虾、土豆泥、窝小雅的宝宝果蔬花边面、水果还有蔬菜天丹空心脆饼，熊孩子的果蔬脆，额头狗的菜豆，香菇的白蘑菇等；他们也是蔬菜|蔬菜水果相关产品，产品形态丰富
【如何让孩子爱上蔬菜】
品牌的初衷是解决和回答，如何让孩子爱上吃蔬菜
品牌定位的宝宝年龄以3-12岁为主
IP 卡通化：IP 是蔬菜小队。每个菜农都有自己的性格和特长，产品还会附上菜农的小故事和神秘的“盲盒特工卡”
在产品形态上，吃是有教育意义的：干果和蔬菜试图呈现和还原蔬菜的原始形态和颜色。小熊果蔬脆和蔬菜啫喱几乎是同一种产品形式。不过，和秋田的蔬菜粉卡通包子，或者我小丫的七彩蔬菜卡通包子的造型相比，在视觉上还是有很大的差距，可能达不到寓教于乐的目的。或许，简单地创建一个 IP 植物代理的形状也是一种解决方案。
产品名称童趣：如蔬菜和蔬菜（干菜）、水果和蔬菜（如苹果片）、谷物和蔬菜（燕麦脆片）、奶酪和蔬菜（蔬菜和蔬菜奶酪球）
包装卡通化：芝士球的包装上印有四幅漫画，包装背面可以看到蔬菜特工的趣事。内包装中，除了盲盒代理卡；也可以参考双猫绘本的做法，提高趣味性、互动性和收藏价值
习惯养成系统：日常蔬菜礼盒分为7d、14d、28d等规格，主打产品为每天1包（或2包），与窝小丫的一包基本概念相同——周系列产品。不过，由于只有胡萝卜、豌豆、白玉菇、紫薯、玉米五种，所以还是有点舍不得拼一个7d礼盒。不要混搭。也就是说，在产品开发阶段，如果能兼顾营销包装的需求，那么结果可能会大不相同（7d，7色，色彩鲜艳，还是有一定的话题性的）
【IP构建】
在IP的打造上，品牌携手国内侦探小说家推出原创儿童音频《蔬菜特种兵》，在喜马拉雅山上播出。目前16集已播放3.1w次，获得220+人关注。如果真的像品牌说的那样投入100万左右，效果可能只能算差强人意；而且好像内容投入了，推广投入的不多
虽然向宝宝讲故事的方向很好，但在预算有限的情况下，音频可能不是一个好的选择。至少现有的四格漫画可以连载好好利用了
另外，蔬菜农场的联系是可以利用的，毕竟今天的父母是当时在农场玩得开心的同一代人。以下是一些相关示例：
l 多毛毛曾经开发并推出了多多果园游戏，其实Vegele做这个可能更好玩
l 2020年GOOD GOUT推出限量农家礼盒。礼盒呈小房子的形状。打开后有一层有机巧克力年糕组合。取下产品后，您会看到一个农场实验场。盒子下方还有一个小抽屉，里面装着营养土、绿植种子、园艺铲。 这样既能让孩子感受到种植的乐趣，又能激发孩子的动手创造力
另外，IP的细节，比如代理人的名字、人物、形象等，也需要打磨。
无论如何，这是一个好的开始；在IP内容创作这件事上，是长期的，即使走一些弯路，也要坚持下去
【关于薯片的事】
“蔬菜”成立于2021年，针对中国儿童挑食率高、蔬菜摄入不足的问题，“蔬菜”希望开发以蔬菜为核心的全系列美味、好玩、营养的产品产品线，让蔬菜像薯片一样美味，成为餐桌上的小吃”
——从品牌的说法来看，似乎是标准的薯片，也体现了创始人的年龄。品牌现有产品线，包括“清脆”的产品口味|产品名称 |产品形态，确实与薯片息息相关，也会让消费者联想到膨化食品
从抖音指数来看，Vegele在31-40岁的客户群中TGI和TGI占比最高（相对于秋田满族、多毛毛、宝宝）；但在24-30岁的顾客群中，TGI和比例的差异（相对于秋田满族、多毛毛、宝宝贪吃）很明显
为了让24-30岁的妈妈喜欢这个品牌，或许需要考虑与薯片一定的脱钩，提供另一种解决方案供消费者选择。毕竟24-30岁和31-40岁的客户群是两代人，他们对零食的记忆和兴趣完全不同
对于31-40岁的客户群，薯片和膨化食品或多或少与不健康的记忆点有关，虽然没有必然的相关性，增加了推广的难度
【营销】
品牌成立时间不长，在社交媒体上做得很少，推广才刚刚开始
目前销量靠明星直播（杨澜、雪梨、朱丹）
每天在天猫卖1w+的蔬菜礼盒不容易，但其他所有SKU还没有在各个平台上卖过
从各种迹象来看，品牌所拥有的推广资源似乎比多毛猫和秋田漫漫差很多
【产品迭代】
Vegele 的第一批产品线都是儿童零食
从客户评价来看，产品需要进一步优化迭代
例如，
菜菜很脆，产品含有麦芽糖浆和复合调味粉
脆皮燕麦和丰富的配料表
Cheese Balls，“小孩子不喜欢吃，大人喜欢吃的零食”
另外，由于采用冻干技术，产品价格较高，客户评价“太少”“略贵”，不利于初期推广
品牌在刚推出时就推出了素脆杯系列，但在天猫上没有找到或者已经下线。杯子的包装形式可能不被市场接受
综合判断，在资源有限、不占优势的情况下，维格勒可能仍需在产品尤其是产品形态上有所突破，谨慎选择解决问题。另外，资本和资源也需要尽快加强
另外很重要的是，中短期不建议做不含果蔬的产品，以蔬菜或蔬菜水果相关的儿童食品为主，做到专业
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