“公司正在讨论解决方案。”两家电子烟商给出了同样的说法。目前，在京东、淘宝等电商平台上，11月1日，已有多家电子烟商户陆续收到线上“禁单”。不过，部分客服人员仍表示仍可下单，并会保证回复南都记者查询时的售后权利。
11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布公告，禁止未成年人通过网络购买和吸食电子烟，要求所有市场主体不得销售电子烟对未成年人，督促电商平台及时关闭电子烟门店，及时下架电子烟产品。
“这体现了对未成年人的一种保护。如果你在网上购买，没有门槛，未成年人很容易得到这些东西。”国家烟草质量监督检验中心主任胡庆元告诉南都记者。
多位专家在接受媒体采访时表示，网上禁售电子烟有利于控制电子烟的传播，保护青少年远离电子烟。可以预见，随着监管力度的逐步加大，混乱的电子烟行业即将迎来新一轮的洗牌。
揭示
电子烟的利润有多大？
进出货差价可能高达10倍
“销量很好！这款一次性电子烟已经售罄，台湾一直在等着呢。”李婷指了指散落在茶几上的电子烟。李婷的办公室装修简单，20到30平方米大小，有四五个摊位，墙上挂着电子烟的宣传海报。电子烟。
今年9月，李婷生产的2万多支电子烟已经售罄，目前处于断货状态。在全国范围内，她已经拥有10多个代理商。其中，有代理商正在开拓澳洲市场，“但澳洲在卡（电子烟）”。
2015年，李婷注意到电子烟的趋势，开始发展自己的电子烟品牌。 “这个我可以告诉你，虽然3.15也曝光了电子烟，但是它的市场非常大，这么多VC都盯着这块，其实是一片大蓝海，真是未来的一个趋势。”
南方都市报记者在实地走访中与企业家李婷进行了对话。谈及电子烟行业的创业经历，李婷建议一次性电子烟和重装电子烟同时做。一次性电子烟属于低端产品，价格相对便宜，客户体验门槛低。他们是有教育意义的。 “重装电子烟的价格比较高，我们重装产品的零售价是299元，有些人是新手，花两三百块钱可能会有点矛盾。”
李婷的同事拿出一次性电子烟产品，邀请记者试用。烟雾比较淡，随着烟雾消散，空气中弥漫着淡淡的果香。 “我尝试了西瓜和蓝莓口味，感觉就像口香糖。”
成为丽亭公司的代理商，需要一次性获得1000支电子烟，批发价15元。 “你在老家开一家店，让顾客体验一下，然后再谈一些当地的资源，比如奶茶店、网吧等地方，会考验你当地的资源。”李婷说。
最近，李婷的朋友圈不断更新自己的电子烟动态，“接受预订”、“秒现货”、“打包送”、“尼古丁盐”、“充油烟弹”好用、便宜”等是她朋友圈的关键词。当然，她还在“全国招募代理”。
电子烟的利润有多大？根据公开资料，南都记者发现，代工的报价一般在20-80元之间，毛利在50%-80%；商家的进货价格在40元左右，亚马逊上的价格可以高达60美元左右，约430元。在网络“封杀令”的监管风暴下，一些从业者表示“市场还不够好”。据媒体报道，部分电子烟商家的销量仅为正常情况的四分之一，价格已下降了30%。但也有从业者表示，主要线下渠道和体验店影响不大。
参观
深圳“电子烟一条街”
外资科技贸易公司品牌
监管风暴来临前，南都记者走访深圳“电子烟一条街”。
从福田站中心区乘坐深圳地铁11号线到终点站沙井，车程约1小时。属于深圳市郊的宝安区，距市中心40多公里。这个地方沙子很大，因为靠近入海的河流，挖井时沙子很多，所以地名“沙井”。
在大多数人的心目中，10年前的沙井是一个枯萎的城乡交界处。随着近年来的高速发展，写字楼、厂房、高端地产如雨后春笋般涌现。地铁大动脉源源不断地输入人。不过，与成熟的罗湖、福田等原关内地区相比，还是显得有些嘈杂和混乱。混乱经常孕育新学生。沙井正在成为一些新事物的“温床”，电子烟就是其中之一。
李婷（化名）公司位于宝安区沙井街道卓悦时代大厦4楼。这里聚集了多家电子烟公司，但外人很难查出他们所从事的真正业务，因为这些公司是对外公开的。他们中的大多数都被称为技术和贸易公司。在线输入这些公司的名称，发现它们是从事电子烟业务的。
其实沿着沙井街的中心路走，沿街都是酒店、商场、会所等，很难找到电子烟的实体店。这并不奇怪。用李婷的话来说，深圳宝安区的电子烟企业大部分都是做批发的。 “如果他们先批发再零售，整个市场就会混乱。”所以宝安区的电子烟企业都习惯了躲在大大小小的写字楼里，似乎不需要门面。
在首都将电子烟推向空中之前，沙井还是人们常去吃生蚝的地方。如今，这里活跃着大量的电子烟从业者，做电子烟贸易的商家也不少。据业内人士透露，深圳、东莞过去生产手机、无人机的工厂，大部分都改用电子烟了。
电子烟的流行在哪里？无处可看，但深圳无疑是一个引人注目的地方。魔笛和悦刻这两个电子烟行业的领军品牌，都是深圳本土企业。根据清华大学公共卫生与技术监督研究组发布的《公共卫生与技术监督研究报告（2019)）《电子烟行业监管状况蓝皮书》，电子烟近千支，仅深圳零电子烟。零部件制造商，产量占全球的90%。
“深圳有手机、无人机、电子烟三大硬件。”悦刻公关市场负责人郭粤说。美国电子烟品牌博德也将深圳视为重要的电子烟研发生产基地。在接受南都记者采访时，相关负责人表示，深圳是全球电子烟的主要生产基地，聚集了一大批电子烟从业者和供应链企业。博德中国在深圳成立，具有产业集群优势。 “美国电子烟市场发展较快，但厂家集中在深圳。”
隐藏的危险
电子烟存在安全隐患
严重的病例会导致致命的疾病
电子烟背后，有着巨大的市场。根据中国电子商会电子烟行业数据，2018年全球电子烟产值为1100亿元，而国内规模仅为40亿元。冠烟天下在报告中指出，截至2017年，电子烟在中国的渗透率不足1%。如果未来这个数字能达到10%，相应的市场规模可能达到1000亿。
许多行业参与者都想分一杯羹。一位电子烟行业从业者表示，电子烟行业的混战还会继续，近期有新品牌入市，也有资本。 “肯定还在玩，只是门槛越来越高了。”然而，随着监管的收紧，电子烟行业的洗牌正在加速。
今年夏天，美国因使用电子烟设备而引发的多起肺部疾病病例加剧了人们的担忧。最新数据显示，美国已有 37 人死于电子烟相关疾病，超过 1800 人因使用电子烟产品而遭受肺损伤。
美国表示，FDA将发布规则，禁止调味电子烟，将假冒伪劣产品从市场上剔除，让年轻人远离电子烟。来自太平洋彼岸的监管风暴，横渡大洋，在深圳乃至整个电子烟市场掀起波澜。今年10月，深圳对吸电子烟的人开出第一张非法吸食罚款。
深圳无烟城项目技术官熊景凡告诉南都记者，电子烟并非无害，但年轻人对电子烟非常感兴趣，吸电子烟会诱使他们进一步吸食香烟深圳市控烟联席会议办公室对60名购买电子烟的中小学生进行了调查。
“电子烟喷出的颗粒物很小，进入呼吸道引起炎症是正常的，现在要尽快立法，加强监管。”中国疾病预防控制中心研究员吴义群告诉南都记者，很多电子烟都是“三无”产品，“经检测，很多电子烟含有甲醛、乙醛、重金属、尼古丁。尼古丁本身就是一种剧毒化学物质，超过一定水平，毫克摄入量是致命的。”
国家烟草专卖局、国家市监总局发布的通知提醒，电子烟作为香烟等传统烟草制品的补充，存在自身的安全健康隐患。管控等方面随意性强，部分产品存在漏油、劣质电池、添加不安全成分等质量安全隐患。
监督
提高行业准入门槛
电子烟国家标准即将发布
国家烟草质量监督检验中心主任胡庆元告诉南都记者，必须从源头上控制电子烟的生产和销售。电子烟的口味很多，原料中都有添加剂。也缺乏市场评估和监管细节。
对于电子烟的监管同样紧迫，业内也有从业者。 “电子烟产品生产需要标准化，目前电子烟行业急需出台国家标准。”博德电子烟方面表示，我们建议虽然出台了国家标准，但还是要提高电子烟的行业门槛，同时要解决一定的“边界”问题。政府、企业、社会等各方共同推动电子烟行业健康有序发展。
监管对于电子烟行业来说可能不是一件坏事，至少对于电子烟头部平台来说是这样。博德电子烟表示，中国电子烟行业以贴牌代工为主，打造行业内500万元甚至数十万元的电子烟品牌是有可能的。电子烟行业鱼龙混杂。相信经过市场的洗礼，行业将迅速集中在头部。
据了解，电子烟国家标准即将出台。据国家标准化管理委员会官网消息，电子烟国家强制性标准的制定已进入“批复”阶段。该计划于2017年10月制定，主管部门为国家烟草专卖局。按照24个月的项目周期，预计年内上线。
“有标准总比没有标准好，逐步实现标准化。要有行业标准要出台，行业要有底线。” RELX悦刻创始人兼CEO王颖表示。
动作
加大市场监管
避免诱导未成年人吸烟
作为全球最大的电子烟市场，美国电子烟的渗透率和产值具有绝对优势，但美国电子烟的快速发展也带来了诸多问题，其中青少年吸烟的诱导是最受诟病的一点。销售人员宣称电子烟“无害”，甚至直接在学校宣传电子烟。一份报告显示，美国高中生使用电子烟的比例从2017年的11%上升到2018年的20.9%。
国家烟草专卖局、国家市监总局印发的通知明确要求，各级烟草专卖行政主管部门要加强对电子烟产品的市场监管，加强对电子烟产品推广销售的监管。电子烟通过互联网，对依法发现的各类违法行为予以劝阻和制止或通报有关部门。
“要加强对电子烟的监管，避免诱导未成年人吸烟。”中国控烟协会副会长姜源告诉南都记者，电子烟毕竟是成瘾药物，必须明确不卖给未成年人，现在电子烟的口味很多在市场上，用时尚的概念来吸引年轻人。因此，要防止电子烟的过度营销和推广，打上“无害”、“戒烟”、“安全”的标志。
“将美国视为一个教训。”博德电子烟表示，中国市场出现了一些附加社交属性的电子烟，可能会吸引非吸烟人群，尤其是未成年人。电子烟需要守住自己的“边界”，我们认为是成年人吸烟，一旦越界，可能难以控制影响，最终危及行业。
电子烟的路在何方？等待他们的可能是传统卷烟企业的老路：回归线下，停止广告，建立合法合规的线下实体销售渠道，保护未成年人、妇女、老人、孕妇等群体免受烟草危害。
声音
电子烟喷出的颗粒物非常小，进入呼吸道引起炎症属于正常现象。现在要尽快立法，加强监管。
——中国疾病预防控制中心研究员吴义群
深圳是大型电子烟生产基地。电子烟很可能通过异常渠道流入市场。希望市场监管部门加强这方面的监管。
——深圳无烟城项目技术官熊景凡
