逃离传统华丽升级——聚焦新鞋垫新内容
文/记者李晓燕于大江
鞋垫作为一件放在鞋内不能单独使用的单品，其功能性在一定程度上被忽视了，其配饰的属性更加明显。
说到鞋垫，我们大多停留在手工缝制、调整鞋码等传统概念上，但随着社会的发展和科技的进步，鞋垫被赋予了更丰富的内容：商品属性鞋垫的功能越来越强大，鞋垫的新功能更加丰富，鞋垫及相关企业更新发展战略，甚至鞋垫的统一标准有望在今年出台。因此，本文以“新”为线索，旨在挖掘和介绍新鞋垫摆脱传统定义后的新内涵，为企业和消费者呈现新气象。
|鞋垫新功能 |
近年来，技术含量更高、功能新颖的鞋垫在国内开始出现和发展，并逐渐进入消费者的日常生活，为消费者带来更丰富的内容，如医用鞋垫、智能鞋垫等。以这些鞋垫在中国发展时间短，或者受众有限，尚未形成一定的市场规模，但不可否认的是，它们的出现为鞋垫领域增添了不一样的色彩。为此，记者采访了多家相关鞋垫企业和单位，以展示鞋垫的新功能。
医用鞋垫：健康和治疗的新产品
过去，很难将鞋垫与疾病治疗联系起来，但现在，医用鞋垫的问世使之成为现实。而他们的组合又会产生怎样的火花呢？据市场研究机构Technavio最新数据显示，全球鞋垫市场将以7%的年复合增长率增长，到2021年市值将达到36亿美元（约合人民币250亿元）。增长主要是在医用鞋垫产品的推动下，消费者健康意识的提高以及糖尿病患者的增加等，都促进了医用鞋垫市场的增长。
中国皮革与鞋业研究院科技产业处工程师王占兴介绍了他们研发的医用鞋垫。他说：“我们三年前就开始了医用矫形鞋垫的研究和试制。2015年，我们申请了医院级科研项目《儿童矫形鞋技术研究与临床中试试验》，获得了中国医学科学院学术委员会的资助。医院，在中国康复研究中心、国家康复医院、解放军第306医院等进行了600名患者的临床试验，效果非常显着，总体有效率达到93%。目前主要以矫形鞋垫为主针对糖尿病、脑瘫、小儿麻痹症、扁平足、高弓足、内外八字等疾病或症状。这种鞋垫的预防或治疗作用不同于保健或其他功能性鞋垫，主要针对医疗机构或康复医院，根据医生开出的处方到达‘消费者’。”
据悉，医用鞋垫已在欧美、日本、加拿大等国家纳入医保。与药品类似，消费者可以通过医疗保险报销。记者认为，这说明医用鞋垫在这些国家非常重要。良好的市场空间。虽然医用鞋垫在中国的出现只有三四年的历史，但工程师王占兴看好它的发展现状和前景。 “无效退货”的承诺，就目前的情况来看，医用鞋垫的功效已经被消费者接受和认可。总的来说，针对骨关节疾病的鞋垫推广力度比较大。”他介绍，目前医用鞋垫的增长速度较快，据不完全统计，2016年全国医用鞋垫产量为4万至5万双，而2014年数量超过30000双。预计今年会有更大的增长。Technavio卫生与健康相关研究分析师Amber Chourasia也表示，“亚太地区是增长最快的鞋垫市场，年复合增长率为9%到 2021 年。该地区具有巨大的市场潜力，尤其是中国和印度等快速增长的市场。”
当然，由于我国医用鞋垫的发展时间较短，在人才、技术研究和医生的理解上都存在不足。王占兴工程师表示，一方面，医用鞋垫的概念是由少数留学生引入的，缺乏相关人才。这种鞋垫的国内生产厂家大多为国外客户加工，赚取加工费。另一方面，作为医用鞋垫的“媒体”，大部分医生还没有意识到医用鞋垫可以治疗各种疾病。这样的盲点已经成为医用鞋垫和“消费者”之间的一道屏障。
虽然我国医用鞋垫的发展任重道远，但在工程师王宗兴的介绍中，记者听到了推动医用鞋垫发展的声音。他说：“去年，美国矫形鞋类协会（PFA）主席来华，目的是为中国开展系统的矫形鞋和鞋垫资质培训，培养该领域的专业人才。目前中美已经达成初步意向，还需要一定的磨合。中国残联主席张海迪透露，国家将建立医用鞋垫标准方面，张海迪董事长委托中国康复辅助器具协会副会长张晓宇召开会议，讨论制定脑瘫鞋鞋垫标准，通过与国外相关人员交流，最终形成一套标准体系。”
第十三届亚洲体育用品及时装博览会期间，记者有幸采访到了aetrex亚太区负责人苏洋、北京至尊阳光贸易有限公司业务经理刘喜双., 他们的公司是足弓的销售和代理。形势的骨科鞋垫在中国有医疗机构以外的销售渠道。苏洋女士说：“矫正鞋垫产品针对不同生理足型的用户，起到预防和改善作用。病理性鞋垫需要专门定制。”
ISPO 展会期间的 Aetrex 展台
谈到矫形鞋垫相对昂贵的价格，刘喜双经理认为：“矫形鞋垫的功能已经超越了普通鞋垫的功能。这种鞋垫可以矫正人的身体线条，弥补和防止O-足部问题引起的异型腿、X型腿等各种问题和健康问题，而人们的健康无价，我们应该看到矫正鞋垫的概念，从健康开始。”据介绍，SIDAS模压鞋垫的价格在400元左右。 ，但它的使用寿命很长，即使是经常跑步的运动员也可以佩戴一年左右。
近年来，3D打印技术取得了长足的进步，并被多个行业提及。比如在制鞋行业，阿迪达斯、耐克、新百伦等世界知名运动鞋履品牌都在3D打印领域进行了探索。在缩短生产周期的同时，还能根据消费者的个性化需求，满足消费者的个性化需求和特点。 3D打印技术与医用鞋垫的结合除了具有上述节省生产时间和满足个性化定制的优势外，还有其他独特的发展潜力。
工程师王占星介绍，不同于一般的舒适鞋垫，某些骨科疾病的医用鞋垫对支撑的要求更高，3D金属打印医用鞋垫比传统医用鞋垫具有更好的耐用性。不容易变形。 “据不完全统计，目前全国涉及3D打印技术的医用鞋垫产量在2000到3000双左右。虽然数量不多，但这是一个很好的发展方向。而且随着3D打印技术的不断进步，生产医用鞋垫越来越普及，3D打印应用将逐步完善。”
智能鞋垫：智能技术带来的新产品
目前的跑步热潮正在迅速上升。据不完全统计，中国参加长跑的人数达数亿。其中，80%以上的跑者存在跑步膝关节损伤，而造成跑步损伤的主要原因是跑步姿势不正确。如何避免运动损伤，越来越成为跑者关注配速、距离等基本功能的高级要求。通过科学的算法，智能鞋垫可以为广大跑者提供检测和引导工具，避免运动损伤。
跑蓬科技创立于2015年，使命是帮助跑者改善跑步姿势，减少膝关节损伤，让跑者更强壮。据Running Technology联合创始人梁健介绍，2016年，Running推出了podoon跑步智能鞋垫，适用于全球大部分跑鞋。为跑步姿势检测和预防跑步伤害提供训练建议。鞋垫采用纽扣电池，设计舒适，体验不错。工作模式可使用18个月，睡眠模式可使用3年。
“与其他使用加速度传感器（仅检测速度变化）的传统智能跑鞋不同，podoon跑智能鞋垫采用分布式薄膜压力传感器。”梁健先生说：“跑者的脚着地时，力量和着力点并不完全相同，不同跑姿的足底压力数据自然也不一样。 podoon跑智能鞋垫可以通过与运动科学研究所联合开发的算法模型，对采集到的足底压力数据进行分析。跑姿，为跑者提供跑姿评估和训练建议，改善跑姿。”
对于更贵的鞋垫价格，梁健先生表示：“虽然对于很多跑者来说，一个零售价399元的跑鞋垫已经相当于一双传统跑鞋podoon跑的价格。鞋垫提供了其他运动智能穿戴跑步设备无法实现的跑步姿势检测功能，其他运动智能穿戴设备基于其加速度传感器技术，只能提供步频、触地时间、落地位置等基础数据。但对于跑者来说，最重要的还是跑伤后足部的冲击力相关数据和跑姿的个性化训练指导，只有podoon跑智能鞋垫可以提供，目前的运动智能穿戴设备如因为可穿戴传感器追踪器或运动手表要花费数千美元。”
记者尝试通过网络搜索智能鞋垫相关信息，国外相关结果五花八门。例如，一家国外制造商生产的 Digitsole 智能鞋垫，内置加热装置和传感器，为双脚提供舒适的温度。用户可以在手机上分别调节两个鞋垫的温度，让自己处于最舒适的状态。这双鞋垫还可以通过蓝牙与手机连接。一方面方便用户在手机上设置鞋垫的温度等属性，另一方面也可以作为计步器记录运动状态。但是，国内信息很少。据河南邦尼生物工程有限公司总经理李宁介绍，该公司也在生产智能鞋垫，但消费者对此类鞋垫的需求意识还不强，而且价格昂贵，销量也不理想。
五花八门的新型功能鞋垫层出不穷，业内人士或感兴趣的人士褒贬不一。记者认为，这些产品是科技发展下的产品，为鞋垫领域赋予了新的活力，但毕竟是新事物。我们何不给他们更多的时间，以更开放的心态，拭目以待！
|新的企业内容 |
发展：新规模、新产品、新战略
鞋垫有这样一个分类标准：一种是供鞋业使用，成为鞋类配件，另一种是直接面向消费者，成为独立包装的商品。 30多年前，鞋垫作为独立商品的属性并不明显。据河南邦尼生物工程有限公司总经理李宁介绍，当时的鞋垫大多是用户自己缝制的，市场很小。因此，专门生产鞋垫的公司很少。目前，国内独立包装鞋垫市场越来越大，已经超越美国、日本等国。他说：“今天，我们拥有步云、邦妮家族、足之师等独立鞋垫品牌。我们在全国拥有40多个办事处，70多家鞋垫批发店，鞋垫产品年销售额已达2000余家。 2亿双。去年，电商鞋垫网上零售额突破1000万元。”
“当鞋垫具备商品属性时，鞋垫的功能就变得越来越重要。如果鞋垫没有特定的功能，消费者就不会花额外的钱去购买。”李宁总经理介绍，“我们生产的鞋垫产品主要是抗菌除臭，我们去年做了新的尝试，将纳米级植物提取物与聚氨酯泡沫混合，开发出一种新型鞋材，具有普通聚氨酯的功能。同时发泡鞋材。 ，并具有优异的抗菌除臭功能，得到了市场的广泛认可。”
同样专注于抗菌除臭鞋垫研发和生产的泰亚新材料有限公司也取得了不断的发展。据该公司刘伟先生介绍，EVA鞋垫和再生布鞋垫开发最早，但透气性较差。 ，导致脚臭问题。针对这些缺点，我们在以往的基础上开发生产了海绵、聚氨酯、Hybrid材料制成的鞋垫。这些材料虽然进行了升级改造，但仍不能有效解决脚臭、吸脚汗等问题。为从根本上解决脚臭和脚气问题，我公司不断开发和攻克难题。在超越李海波等材料的基础上，我们成功研发出一种由天然植物材料制成的抗菌除臭鞋垫，不影响人体正常新陈代谢。同时，解决了脚臭问题的标本兼治。经检测，该材料鞋垫的抑菌率约为99.99%，而相关国家标准规定的抑菌率为64%。
谈及新型功能性鞋垫企业的发展，aetrex亚太区负责人苏洋介绍，aetrex是一家拥有70多年历史的美国公司。得到正式认可的。她说：“aetrex于2016年进入中国市场，目前还处于起步阶段，但我们已经与一些零售店代理和高级知名代理达成合作，以期通过我们的产品在中国推广。作为法国品牌SIDAS鞋垫的总代理，北京至尊阳光贸易有限公司业务经理刘喜双介绍：“我们在2015年就推出了SIDAS鞋垫，发展时间比较短。中国人对鞋垫功能的认识和对健康的重视还不够。因此，我们目前正处于推广矫形鞋垫概念的阶段。我们正在对接更多本地城市的专业渠道客户，比如北京的42195（跑步设备）、上海的领航等，他们所涉及的人都非常重视健康。同时，我们与各种马拉松、滑雪赛事合作，为专业运动员提供赞助，扩大此类鞋垫的影响力。我们还与体育和健康媒体合作，提高公众对此类鞋垫功能的认识。刘喜双经理表达了推广过程中的困难。他说：“刚开始推广的时候，很多人不认同矫形鞋垫，因为鞋垫的舒适性和吸汗性，我们在全国各大城市都有销售点。”
以北京至尊阳光贸易有限公司为代表的SIDAS也推出了鞋垫定制服务。据经理刘喜双介绍，每个人的脚都不一样，即使是同一个人，左脚和右脚也是有区别的。因此，针对每只脚的实际情况，引入鞋垫的全定制化，以矫正人体足部的情况，最大限度地发挥鞋垫的作用。在矫形鞋垫的全定制方面，我们主要针对高端消费群体，他们更注重健康而不是金钱，具有良好的发展前景。他还介绍说：“为了解决客户的足部问题，让他们完全满意，SIDAS采取了分步矫正方案，逐步解决客户多年的足部问题，而不是拔苗助长，所以我们会建议客户使用该产品3个月。半年后，当他再次进店时，我们会根据他现有的情况重新定制，不收取任何费用。”
发展：新机遇，新迭代
目前，抗菌鞋垫、保暖鞋垫等功能性鞋垫已成为鞋垫领域的主流产品，抗菌除臭鞋垫的市场份额将会增加。据泰亚新材料有限公司刘伟先生介绍，臭臭鞋垫目前正面临新的发展机遇：随着城市化进程的不断发展，楼宇住户越来越多，而这种居住环境的变化增加了消费者的注意自己的足部卫生，从而促进抗菌除臭。鞋垫产品的推广和使用。此外，为了提高员工的工作效率，为员工创造安静的工作环境，很多日韩企业制定了穿工作鞋或拖鞋的规定，这也为抗菌除臭鞋垫的发展提供了机会。此外，制鞋企业在鞋的外观或材质上都达到了较高水平，部分鞋企开始在鞋内装饰的提升上寻求突破，精益求精。
aetrex亚太区负责人苏洋表示看好矫形鞋垫在中国市场的发展。她说：“中国市场是一个有待开发的巨大市场，不足，推广有困难，但我们有先进的技术和先进的产品，而且得益于经济的发展和政策的鼓励，运动健康的概念正在逐渐被人们所接受。”得到公众的认可，我们看好中国未来的发展，现在正是进入的合适时机，既是挑战也是机遇。”
谈及发展经验，泰亚新材料有限公司刘伟先生表示，脚是人的第二心脏，鞋垫是直接接触脚的部分，所以我们致力于让鞋垫完美，不断贴合消费者的生活。我们不断寻找新的可用材料，采购、分析、生产、试验并最终升级我们的产品。目前我司主要与国内高端鞋企合作，不断提升鞋垫的功能和品质。今后，我们会将鞋垫的自主销售纳入计划，由销售部人员研究鞋垫销售计划，实施和推广。
河南邦尼生物工程有限公司总经理李宁表示：“我们把产品放在第一位，全力做好产品研发，与新乡医学院、河南师范大学合作从事鞋菌、鞋臭、成分分析等基础研究，逐步将技术成果落实到产品中，在满足消费者需求的基础上，尽可能通过规模化生产降低产品成本。换个角度来看，我们会换成真正优质的产品和服务，各种营销手段和促销噱头都被用来增加消费者的粘性，这种发展方式虽然看起来是一个缓慢的过程，但积累到一定程度就会带来爆发式的增长。一定程度上。”
同样致力于研发和创新，aetrex是业内唯一一家集科研、软硬件开发、生产、销售鞋垫为一体的科技公司。 aetrex的苏阳女士说，“秉承为大众提供健康选择的理念，我们不断开发新的内容和更新产品。最初做鞋的时候，我们希望给大众提供一双舒适的鞋，但鉴于大众对多种鞋类的偏好，由于对各类鞋垫都有需求，我们开始考虑将这种健康理念融入鞋垫中，在医疗团队和足踝专家的指导和建议下，总结多年特殊定制鞋垫的经验，从简单方便出发，针对不同的人推荐适合自己的成品鞋垫。总之，我们不断想象和挖掘大众的潜在需求，让大众收获更大并且为了给大众提供更符合自己的产品，我们的iStep足部测量系统会以用户为中心。据苏阳女士介绍，在开始时今年的g，aetrex推出了运动鞋垫款，在同领域处于先进水平。产品分系列，满足大众不同的运动需求。目前，aetrex鞋垫产品主要包括运动鞋、休闲鞋、商务鞋和高跟鞋四大系列，覆盖85%以上的人群。在智能鞋垫方面，豆豆科技联合创始人梁健表示，有很多难点，比如硬件压力垫的设计、压力暴力耐久性测试、软件算法优化、大数据分析等。 ，跑步科技将拓展智能鞋垫的应用领域，丰富使用场景，将智能鞋垫融入消费者的日常生活。同时，跑步也在不断迭代升级硬件和软件，以满足跑者的多样化需求。跑步也在考虑与传统跑鞋合作开发解决方案，打造划时代的压感智能跑鞋，为跑步爱好者提供更多选择。
虽然这些公司有着不同的发展历程、不同的发展路径、不同的鞋垫产品，但它们有着相似的发展理念和主题：创新产品和消费者需求。
|鞋垫的新标准 |
新标准的实施是大势所趋。这种现状，无论是对鞋垫企业还是消费者而言，始终对鞋垫的统一标准带来一定的负面影响。全国制鞋标准化技术委员会秘书处高级工程师于树贤表示：“因为目前我国鞋垫没有标准，所以对于鞋垫破损、下垂、厚薄不一致、不平整等问题，而市场上出现的卷边、消费鞋垫的投诉，往往得不到满意的解决，鞋垫厂家的质量要求也参差不齐。”
“在鞋垫没有统一标准的情况下，鞋垫企业自己制定企业标准，而小企业没有自己的标准，往往参照大企业的标准。因此，鞋垫企业难以统一。而当消费者对鞋垫质量产生疑虑时，检测机构也缺乏一定的检测认证标准。”金厚集团威海鞋业有限公司高明先生和河南省总经理李宁说邦尼生物工程有限公司认为，有必要制定统一的鞋垫标准。目前，鞋垫标准的缺失造成了各种市场混乱，给消费者带来了糟糕的消费体验，引发了消费者的信任危机。长此以往，必然会对鞋垫行业产生不利影响。行业是水，企业是鱼，行业环境最终影响到鞋垫企业自身的发展。
大势所趋始于2015年，全国鞋业标准化技术委员会召集金厚集团威海鞋业有限公司、河南邦尼生物工程有限公司等相关单位组成标准工作组。经过标准化委员会和工作组大约2年的努力，国内首个统一的鞋垫标准有望在今年出台实施。据高级工程师余淑贤介绍，这个鞋垫标准是根据我国实际情况和验证试验结果确定的。国外ISO/TR 20882技术报告，但技术要求（指标和方法）不同。本标准的适用范围为日常穿鞋使用的鞋垫，而医用等功能性鞋垫种类繁多，用途各异。不同用途的功能鞋垫的技术要求差别很大，不能统一在一个标准中。因此，本标准不适用于医用等功能鞋垫。
余树贤高级工程师补充说：“鞋垫标准要求感官质量、物理机械性能、有害物质限量，企业应根据具体要求对原材料采购和生产工艺进行相应调整。另外，鞋垫产品如声明具有抗菌性能，需符合QB/T 2881-2013（鞋类及鞋类零部件抗菌性能技术要求）的要求，不得随意标注或虚假宣传。”
新标准有多重含义
鞋垫新标准对消费者、鞋垫企业和制鞋企业都有积极影响。 “新标准的实施将对鞋垫进行有效的规范，这将在很大程度上保护消费者的权益，同时为市场监管提供参考。市场将公平透明，消费者此外，促进制鞋行业鞋垫产品质量管理，巩固和改进工艺流程，使企业生产经营管理有序进行，奠定基础。为鞋垫企业做大做强。对于制鞋行业来说，通过本标准的实施，将提高鞋垫产品的质量水平，引导产品的健康发展。同时，因为鞋垫是一个组成部分。对鞋业产品质量的整体提升起到积极的推动作用，同时降低鞋类产品的数量。出口企业因质量问题引发的贸易纠纷，提升了中国鞋品的美誉度。”高级工程师于树贤说。
“鞋垫统一标准规定了鞋垫剥离强度、厚度等一些基本性能，其制定是一个良好的开端，”河南邦尼生物工程有限公司总经理李宁说。技术委员会鞋标准化部进一步沟通，推动抗菌除臭鞋垫标准的制定，从而促进抗菌除臭鞋垫领域的标准化和市场的培育。”记者认为，鞋垫从属于特殊性。 of footwear use, which hinders the insoles themselves. The development of insoles, and even the formulation of its standards is long overdue. Today, the formulation of new standards reflects to a certain extent that the field of insole has moved towards the direction of large -scale development, and the market is also eagerly looking forward to the introduction of a unified standard for insole.
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As mentioned earlier in the article, the insole is not only an accessory of the shoe, but also a separate commodity. This situation puts the insole into a more embarrassing situation, and also makes the reporter doubt: Can the insole be called an industry? The reporter asked this question to some people in the industry, and they gave a positive answer. But the word "sole industry" still makes it difficult for reporters to write. Therefore, in this article, the reporter does not set out from the overall and unified industry perspective, but just wants to show and list the new or interesting content produced in China in the field of insole to the readers.
The March 2017 issue of "Chinese and foreign shoe garden" is published, please long press the QR code below to subscribe!
