刷短剧之际，看到了偏向喜欢的衣服以及首饰的品类，当下，不用跳出该APP便可直接下单去着手购买，红果短剧最新所上线的“搜同款”功能，正在悄然改变用户的消费习惯。
功能移植背景
这个购物功能哪看似简单呀，实际上它呀压根就是原样的复制了抖音验证成功的电商模式，据知情的相关人士透露呢，这项技术本来就是是抖音电商的基础功能，现在居然直接完整的 transplanted 移到了那个红果平台，这种做法就属于内部资源的照搬呐直直的复用，大大的缩短了红果平台的开发周期 。
从技术层面来讲，当用户点击剧中商品之后，系统便会主动去识别画面内容，进而匹配相似商品，整个购物流程皆在红果站内得以完成，如此避免了跳转至其他应用所造成的用户流失，这种毫无缝隙衔接的购物体验，的确是抖音电商历经多年积累起来的技术优势。
商业化进程
红果短剧在2O23年上线，那时短剧付费模式正盛行，然而它却选择了低门槛的广告变现模式，这种模式让用户规模加快增长，到2025年6月，它的月活用户突破2亿，超过优酷成为行业第一 。
用户规模是庞大的，然而同比增长率为179%表明增速在放缓，这使得平台加快探寻新的盈利途径，上线电商功能视作红果商业化关键一步，只因仅靠广告收入难支撑持续发展。
行业对比分析
短剧领域在电商变现方面做出尝试，红果不算最早进行此事的。快手先前推出了“边看边买”功能，然而实施效果并不理想。有内部人士透露，这一功能对观看体验存在干扰，致使出现用户流失情况，在推荐算法范畴以内，这被视作负面一类的信号。
长视频平台曾开展类似尝试，然而多数未成功，这些先前的例子显示，怎样于变现与用户体验之间达成平衡这件事，在行业之内是共同面对存在的难题，红果要寻得契合自身的途径。
协同效应
致力于电商方面的红果主动进行尝试，其中所蕴含的更深层次的意义，在于和抖音整个生态系统协同地向前发展，且消费者在其电商平台上，不仅能够去购买短剧同款的商品，还能够直接查看在抖音电商那边的订单具体进度，而这种两者之间的打通极为深度地实现时，极大程度上丰富了购物场景。
对于抖音电商来讲，红果有着两亿月活用户，有短剧内容的种草能力，这意味着有新的增长空间，短剧中演员进行穿搭，演员使用物品，这些更容易引发观众去模仿，这样的内容场景天然适合电商转化。
现存问题
现当下，红果的短剧带货仍旧处于测试的阶段，存在着不少的问题，广告加载率相较于抖音而言还属于较低的状况，技术成熟的程度有待进一步提升，更为关键的是，剧中的演员在服装道具方面大多是由剧组来进行提供的，这其中涉及到了版权以及分成这两方面的问题。
头部短剧公司负责人称，若借剧中商品达成变现，应当和内容制作方进行分成，然而经调查，当前平台并未和制作方就具体规则详尽交触，进而为之后的合作埋根隐祸。结尾应为句号不能有误，则为，即末尾应该是句号。
未来挑战
红果若想要成功地将短剧电商模式运行通畅，就得去解决诸多不同挑战 。先是得思考怎样去使推荐机制得到优化 ，防止像快手那种情况影响到用户体验 。其次要构建起公平的分成方面的机制，以此来保障内容制作方的利益 。
优质商品要确保消费者买到，商品供应链需要在最后进行完善。任何一个这些环节出现问题，整个模式就可能难以持续。红果能不能找到平衡点，这条新路能走多远将会被决定。
于短剧欣赏之际，你可否曾买入那剧中样式相同的物品？诚挚期望你踊跃去分说你购物所经历的诸般状况，若你感觉着这儿文籍能起到帮衬作用，便请你点击那点赞的按钮予以支持！
