如今，那个名为《新闻联播》的节目摆在那里，它已然陪伴了好几代人一段不短的时光，它还迈入了短视频这个全新的领域范围，在一天之内就成功吸引到超过千万数量的粉丝群体，这种情况使得人们情不自禁地发出大声的呼喊，呼喊着“官方竟然也会呈现出可爱、耍萌这样的一面情况” 。
平台选择背后的考量
此次，《新闻联播》入驻抖音，《新闻联播》入驻快手，这明显是经过审慎思考的，抖音平台用户倾向年轻化，快手平台更靠近三四线城市区域，两个平台用户群体有互补情形，选择在8月24日这个时间点进驻，此时正值暑假迈向尾声时期，能在最大程度上吸引学生群体给予关注。
2018年，官方媒体着手开始布局短视频平台，可是，像《新闻联播》这般的王牌节目入驻尚属首次，此时，透露传达出一个清晰明确信号，主流媒体正加快加速与新媒体融合，到2019年6月，我国短视频用户规模已然已达6.48亿，这般如此巨大的市场不容被忽视 。
形象转变的精心设计
《新闻联播》，在做自我介绍的时候，宣称自己是“41岁摩羯座”，像这样拟人化的表述方式，拉近了它同人之间距离年纪中年轻人的距离，摩羯座具备认真负责的特性元素，这事与节目一贯已有的严谨形象相契合，这种极其颇具巧妙技艺的星座营销方案举措手段，让冰冷的官方账号瞬间马上立刻拥有了温度。
视频里，李梓萌运用了类似“老铁”这样的网络用语，康辉着重凸显“理智与情感并存”，这些细节都做了细致设计，既能保持权威性，又未失去亲切感，这种转变并非突然达成，是因对新媒体传播规律进行了长达数月的观察，且进行了相关试水。
内容创新的具体实践
有一个名为《“主播说联播”》的专栏节目，它成了内容创新的关键之处，这个节目的主播有康辉、欧阳夏至等，这些主播会用通俗易懂的语言去解读时事，并且该栏目的每一期时长都被控制在大约1分钟，自打它在7月29日推出以后，稳定的受众群体已然形成，单单一期的阅读量常常就能超过10万 。
在抖音平台里，制作团队对新闻联播内容做重新剪辑工作，给它配上卡点音乐，让严肃新闻有更高观赏性，其中一条有关香港机场的短视频有近1800万点赞，这证明这种形式很受大众欢迎，内容团队表示，每个选题都要经过反复讨论才能最终确定。
运营数据的惊人表现
入驻首个小时，快手平台播放量达到了5400万人次，这在传统电视时代是根本无法想象获取得到这种数据的，有网友进行调侃声称观看一条视频的时间之内账号粉丝量就增长了10万，这样的爆发式增长态势反映出观众对于《新闻联播》全新形象持有高度认可的态度。
到8月25日这个时候，两个平台粉丝的总数已经突破了3300万，这个数字超过了很多运营多年的自媒体账号，更值得珍惜的是，用户之间的互动非常踊跃，首条视频评论区的留言超过了20万条，并且是以正面评价作为主要内容的。
战略转型的深层意义
此次转型，标志着央视新闻融媒体改革步入新的阶段，它由长视频转变为短视频，它从横屏转换成为竖屏，这不但属于形式方面的变更，它更是传播理念的创新，新媒体中心制片人李浙透露，他们耗费9个月时间达成了这一转变。
媒体融合发展获国家给予政策支持，这种支持隐藏于转型背后，早在2019年初，中央广播电视总台提出要打造“短视频矩阵”，《新闻联播》正式入驻，此为这一战略关键落子行为，未来会有更多传统节目使之跟进。
未来发展的可能方向
《新闻联播》于新平台持续运营，面临不少挑战，它要在将内容质量予以保持之际，去适应短视频的节奏，这需要不断地进行探索，团队宣称会坚守这样的原则，也就是在该高大上的时候绝对不会呈现出低姿态，而在该接地气的时候也永远不会摆上架子 。
存在这样一种可能性，那就是会去尝试直播之类的形势，接下来也许会开展更多的互动功能，像话题征集、主播在线答疑这类，毕竟传统电视节目所欠缺不足的，恰恰正是短视频平台最为显著突出具备拥有的强互动性这一特性 。
看过了《新闻联播》于短视频平台所展现的状况，你认为官方媒体如此这般的转变能不能一直收获到年轻观众的青睐呢？欢迎在评论区去分享你的观点，要是认可我们的剖析，请点个赞予以支持并分享给更多友人。
