于电商竞争呈白热化状态的当下，品牌方靠着怎样的方式，以更低成本去撬动抖音平台特有的巨大流量呢，抖音电商自行推出的节盟计划是在2021年3月，它正变为众多商家达成营销突破的关键有力工具 。
节盟计划运作机制
节盟计划核心为资源互换，品牌于线上线下广告里植入抖音商城标识，平台依据曝光量换算成节盟币，这些虚拟货币能兑换成千川消返红包或者开屏广告等稀缺资源，2023年数据表明，参与该计划的品牌平均获客成本降低约30%。
传统广告投放的单向消耗被这种模式打破了，此模式下品牌方能够利用现有的广告位，籍以此来获取平台资源了，当然品牌方还可以通过平台反哺，进而提升线下广告效果了，某母婴品牌在2022年双十一期间，就通过这样方式额外获得超过500万次曝光了。
年货节创新合作模式
今年年货节时，节盟打算增添两种合作形式。合作于线下门店要品牌于实体店布置抖音电商相关氛围物料，平台依据门店数量给出补贴。某服装品牌在全国200家门店施行后，单店日均引流的增长幅度为15%。
礼盒合作模式是针对年货节特殊场景的，品牌在产品包装里加入抖音相关元素，就能得到相匹配比例的红包返还，三只松鼠运用这种方式在年货节时期让超50万件礼盒得以覆盖，有效提高了品牌在年轻消费群体之中的认知度 。
实际案例成效分析
去年618期间，休闲食品品牌良品铺子，通过节盟计划置换到开屏广告资源，配合促销活动，其单日销售额突破千万，新客占比达到42%，该品牌市场负责人表示，这种资源置换方式较直接投放节省约40%预算。
线下的女装品牌伊芙丽，在其线下门店橱窗范围之内，进行了抖音元素的统一布置。两周以内，那些通过抖音被引流到店的门店消费者，其客单价相较于普通顾客而言，高出了26%。这样一种线上以及线下相互联动的方式，实实在在地解决了实体店客流呈现下降趋势的难题。
资源置换优势解析
节盟计划的最大优势是达成流量闭环，品牌线下广告招引来的用户借此去扫描抖音码进而进入线上商城，平台回馈的并且还给的好处又能够助力品牌线上的曝光，按照2023年的相关的统计，参与的品牌在线上线下的销售转化率平均上升了18% 。
对于已有一定线下基础的品牌而言该计划尤为适配。某家居品牌于入驻抖音初始阶段在节盟计划助力下快速聚集首批粉丝，历经三个月在线上销售额方面成功实现从零直抵百万的跨越。
中小品牌参与路径
对于那些预算有限的中小品牌而言，节盟计划给出了阶梯式参与方案，品牌能够依据自身规模，挑选适宜的合作方式，某新兴美妆品牌单单是借助产品包装合作，首月便获取了平台20万流量扶持。
提议新品牌先起始于基础合作以此积累经验，而后再一步步地加大投入。关键要点在于要保证线下物料契合平台规范，防止因执行方面的细节而给最终效果评估造成影响
未来发展趋势展望
处在线上线下融合加速的当中，节盟计划预计会引入更多创新形式，平台方现下正在测试基于AR技术的一种互动广告形式然后品牌在接下来能够以更具创意的方式参与进计划里，与此同时资源兑换所涉及的一个范围也有具备扩展至更多广告位的可能性 。
有在行业内的人士作出预测，在2024年的时候，该计划有着能够覆盖更多场景，这种覆盖也包含短视频内容合作等方面的可能性呈现，该情况将会为品牌提供更具灵活性的营销选择情况，进而能够进一步地降低引流成本 。
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