有不少在抖音上产品销售量极为可观惊人的那些品牌，一旦进入小红书就会明显发觉开展起来存在阻碍行不通，而出现这种情况的问题也许并不是在于平台本身，而是在于这些品牌自己运用采取了错误不正确的方法。
平台特性差异
抖音的用户，一般主要是出于娱乐消遣的意图的，在刷视频阶段并不存在明晰确切的购物目标，可平台所具备的算法能够迅速捕捉到用户的兴趣点，借由密集曝光来促使实现即时成交， 2023年通过数据表明抖音此时平均退货率处在达15% - 25%之间，在这样的模式状况下消费者的决策时间十分短暂，由此易于引发冲动购买行为 。
有这样一些小红书用户，他们会带着比如“敏感肌护肤推荐”或者“健康零食清单”之类的具体需求去进行主动搜索，这些用户会仔细地对比不同品牌，还会去翻阅大量的实测笔记，甚至还要跨平台去比价，采用这种基于搜索的消费模式，使得相关用户的决策周期更长，不过购买之后的反悔率显著要低于抖音。
流量获取逻辑
高度依赖算法推荐才能够达到抖音特有的分发流量状况，借助付费投流这一手段能够迅速开启自然流量。诸多品牌借助千川投放的方式迎来了传播速度无比迅猛的单条视频的出现，甚至有一点零食类的别的一种商标主体于年公元两零二二次的时候曾经成功打造创造出连续六个钟头还有外加两个小时的时间之内物品全部售光其数量达到十万个单位的令人惊叹的成绩纪录。这种极具爆发力的情况致使品牌产生了对于能够快速见到效能成果的一种依赖心里现象。
小红书流量更多依靠内容质量以及关键词匹配，笔记发布之后或许不会马上就爆发效果，然而优质内容能够持续凭借搜索收获曝光，有用户反馈一年前发表的护肤测评笔记直至如今仍然每天都会收到点赞收藏，这样的长尾效应是抖音所难以与之相比拟的。
内容创作方向
在抖音，直接显著突出价格方面的优势以及产品所具备的卖点，往往会更具效果，比如像“限时特价9.9包邮”此类的内容，能迅速快速刺激购买行为产生，然而因同质化程度严重致使用户出现审美疲劳现象，单纯将此种内容移植到小红书，很难引发情感上的共鸣，反而极易容易被判定为硬广。
需将真实生活场景融入小红书内容的构建中，比如说零食品牌不再专注于强调“便宜好吃”，而是着力于展示在下午茶场景中的食用体验，以及在办公间隙时段的食用感受，还有在追剧时光里的食用体会等具体场景，这类内容虽然没有直接进行促销的行为，然而却能够使得用户自然而然地萌生出“我需要”这样的念头 。
用户信任建立
抖音当中的用户对于具备商业性质的内容有着比较高的容忍程度，只要这类内容是有趣的便能愿意去观看。然而小红书社区针对广告所拥有的识别能力极其强大，也就是相关的用户会运用成分解析、横向测评、真人进行了实实在在录像等诸多不一样的方式去验证产品的真实性。在此情况之下缺乏上边这些各种各样要素的有关内容是非常难于能够收获信任的。
存在这样一个典型案例，有某护肤品牌，在此品牌于小红书的情形中，其进而邀请皮肤科医生参与成分解析了。对于此品牌，还能够提供实验室检测报告。此品牌笔记，虽并没有直接进行促销，然而其转化率，相比单纯打折的内容而言，反而要更高一点。像这样呈现的基于证据的沟通方式，是更为顺应小红书用户期待的 。
品牌价值沉淀
抖音在创造短期销量高峰方面表现擅长，然而其在进行用户忠诚度培养这一方面是比较困难的。2023年的调研所显示的情况表明，抖音用户针对于品牌的平均记忆周期仅仅只有17天而已。这样的情况致使品牌不得不持续投入广告以此才能够维持曝光，进而陷入到“不投流就没单”这样的循环当中。
品牌资产能被小红书内容持久地形成，一条优质笔记如同在搜索引擎里埋藏的关键词，当用户有需求产生时便会自然地触发，许多用户称他们会于小红书种草，而后去别的平台下单，不过决策依据一直来自小红书的真实分享。
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