今年双十一，各大电商平台，毫无商量一致地，做起来“减法”，把往年繁琐复杂的优惠规则，替换成直接降价，这场发生变革的背后，到底藏着哪一些究竟什么样的信号？
平台策略转变
今年好些平台平常都把促销方式给简化了，举例来说“官方立减”以及“一件直降”被当成主流。这其中体现出电商行业之内竞争严重加剧，所以在这方面平台需要更直接的手段来吸引消费者。从前跨店之类的满减让特别多想参与购物的人觉得头疼不方便不舒服，可现在采取直接去降价这样的方式能够更 rapid/quickly 地打动用户民众，从而达成提升下单效率目标。
也是为了抢占市场先机，所以双十一提前启动，京东选在10月9日晚8点钟开始，既避开熬夜阶段，进而接上国庆消费潮，这种调整对平台起到帮助作用，能缓解物流压力，还能拉长促销周期，避免订单仅仅集中在一天爆发。
消费者体验升级
今年亮点属现货直发，此解决了往年预售等货时间较为长久的问题，消费者无需再因优惠计算而费神，直接降价使得购物变得更加轻松，这类变化迎合了现代人追求高效的心理，提升了整体满意度。
借助科技优势使许多人能够通过直播购物的兴起，从而给传统消费选择带来颠覆促使大多数消费者决策调整让众人得以对心仪商品基于消费观念且根据市场行情进而在预售阶段就开始提前筛选挑选多时段预售进行波段促销天猫平台为契合市场需求率先实行提前10天预售活动这样一来消费者就变得更从容充裕有较充足的时间去进行决策思考从而有效减少冲动消费行为
商家运营优化
商家不会再将销量全部押注于双十一当天，可以采取更灵活地安排产品库存以及展开全方位的进行适当推广。分阶段进行促销能够帮助品牌以平稳的态势迎接订单高峰，帮助降低运营所存在的出现风险。这种全新运营模式可以让双十一更好地融入全年营销体系之中，有效提升整体效率。
双十一之际即时零售参与其中，京东开展了“秒送好物低至5折”的活动，此活动帮助众多商家拓宽了新的途径并且借此借助该平台的庞大流量实现了订单量的提升，一些处于中下层规模的中小企业品牌也借由借助即时零售之中即时配送这一方式方式获得了更多的曝光机会进而进而拉动引领了本地的消费增长消费 。
行业竞争加剧
电商流量红利已抵极限，在此情形下平台于期前只能通过争抢行动来达成锁定消费者预算之目。 抖音于销售策略方面设抢先期及正式期两区，采用以直播主持者为驱力实现促成销货。 此做法于平台于竞争激烈环境中维持份额起到莫大助力，进而助进业绩提升。
预计阿里妈妈有数千品牌会入驻淘宝闪购，即时零售成为了新的战场，美团以及淘宝依靠庞大用户群，给商家提供订单增长机会，这表明平台正从价格战朝着服务竞争转变。
新兴模式崛起
电商直播热度持续居高不下，消费者形成了在预售时期下单的习惯，平台借助分波段开展活动的方式来维系参与度，以此防止出现疲劳现象，抖音Big Day则将福利进行集中性释放，依靠主播所具备的影响力来带动销量成交 。
即时零售进行品类拓展，融入社区团购与直播元素，线上下单搭配本地履约模式，成为争夺本地流量的关键所在，这为消费者给予更快到货体验，提高购物频率。
未来发展趋势
双十一渐渐由单日爆发朝着长效促销转变，平台越发注重起可持续运营，简化规则以及提前启动会成为常态，以此帮助商家与消费者达成双赢 ，即时零售说不定会把线上线下进一步融合起来，进而形成新的增长点 。
竞争不断深化的情况下，平台要连续不断地优化体验，还要优化服务，即时零售有可能拓展到更多的品类，并且结合社区团购买来提升覆盖率，这场变革会促使电商行业朝着更加健康的方向发展。
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