微信里，那个使用达十年时间的京东购物入口，忽然间要被关闭了，此情况使得不少人产生了意外之感，毕竟该入口往昔曾为京东带去了数量众多的用户，特别是源自三四线区域的新用户。
合作缘起与价值
2014年开启的战略合作，使得微信将“购物”一级入口对京东予以开放，腾讯凭借此来弥补自身电商方面的短板，而京东则由此获得微信流量的有力支持，该入口处在微信“发现”页面，用户轻点就能直接抵达京东商城，购物门槛被极大降低。
十年期间，京东借由这个入口收获了数亿级别的全新用户。特别是在 2018 年至 2021 年内，微信给京东献出了超 30%的新用户源头。如此这些用户之中有多数是产自中小城市的，他们惯常使用微信并且借助这个入口头一回接触京东。
变化早有征兆
近年来，腾讯持续对电商布局作出调整，在2022年，微信“服务”页面开始呈现出奢侈品牌小程序，像迪奥、古驰这类，这意味着，腾讯正把流量资源朝着高端品牌进行倾斜，以此与京东主打大众消费的情况形成区隔。
同时，腾讯内部组建电商产品部，该部门直接运营商品销售业务，视频号直播电商于2023年快速增长，并且日均交易额突破1亿元，而这些动作显示腾讯正在构建自主电商生态。
京东早有准备
在过去两年，京东APP开展了重大升级，2022年所推出的10.0版本，对搜索算法以及推荐机制予以了优化，使得用户平均停留时长增长了25%，京东借由提升自营APP体验，以此降低了对微信流量的依赖。
京东，其拓展了多元合作渠道，和小红书达成合作，在此合作中用户能够于笔记里直接进行跳转从而在京东下单购物，还与区域零售商胖东来合作，把胖东来的特色商品引入到京东全国供应链体系之中 。
新兴渠道崛起
京东的重要流量来源是小红书，依据2023年数据表明，引流至京东的日均订单量经小红书达到数十万单，“内容+电商”这种模式深受年轻用户的喜爱。
京东联盟体系处于持续扩展状态，当前存在超过百万家网站接入京东商品库，同时还有超过百万家 APP 接入京东商品库，这些大量的外部渠道为京东带来稳定的流量补充，进而增强了京东的抗风险能力。
用户体验变化
微信入口被关闭之后，用户依旧能够借助小程序去访问京东，尽管需要多进行几个操作步骤，不过核心购物功能被完整保留，京东小程序于2023年已积攒起超过3亿的活跃用户。
淘宝即将入驻微信小程序这一消息引发了关注，要是真的实现到位了，站在用户角度而言，就能够在微信内部同时去运用京东、淘宝以及视频号直播购物了，进而达成跨平台比价以及选购，促使购物选择变得更加丰富起来。\n
行业格局演变
从百分之十七降至百分之二点三，腾讯对京东的持股比例由此发生了变化，这一股权方面的变动进而促使双方对合作关系进行重新定位，腾讯将关注点聚焦于高端品牌以及自有电商生态，而京东则着手推进多渠道发展战略。
各平台都在构建自主流量体系，同时保持生态互联，9月30日的入口调整是电商行业发展的必然结果，用户购物体验不会因入口变化而降低，反而可能因平台竞争获得更好服务。
在平常购物之际，你更为惯常使用哪一个入口呢，是径直开启购物 APP 吗，又或者是经由微信小程序呢，欢迎去分享你的购物之习惯呀，要是觉着这篇文章存有帮助的话，请进行点赞予以支持哟！
