学着健康知识时去刷短视频这事，已然成了许多人的平常日子，可要知道医生们却是面对着流量，还有责任，处在这样的情况中，显得很是为难 。
健康科普的流量争夺
现如今，有不少医生投身于短视频平台且发布各类健康知识相关内容，有的医院甚至把科普视频更新量纳入到科室考核指标范围，这直接与科室的绩效评估产生关联，长三角地区某市级医院明确要求各科室定期去制作健康科普短视频，并且将其当作年度评优的重要参考依据 。
巨大的工作压力被医生们面临着，上海长海医院血管外科主任曲乐丰的团队曾讲过他们仅靠6名志愿者协办运营账号但每天依旧得投入大量时间并且对大多数医生而言每天完成8台手术、看过30个门诊号后果然已完全疲惫至极很难再抽取精力去研究平台算法以及视频剪辑 。
代运营的产业化
已形成完整产业链的代运营公司，为医生提供从文案撰写到视频拍摄的全套服务，某负责代运营公司的人直言，精准定位的科普视频能有效吸引目标患者，比如胸外科医生讲解肺结节，常常会致使大量本地患者直接去挂号。
这种情况之下，医院从中获取了利益，因一位三甲医院宣传科负责人表明，拥有网红医生的医院会收获显著的品牌溢价，进而更易于争取区域医疗中心的政策支持，就像江苏某医院，因几位医生在短视频平台走红，使得门诊量在半年内提高了15% 。
流量与专业的冲突
部分医生于内容选择方面陷入两难境地。通常严谨的专业知识播放数量平平，然而蹭热点的话题却能够轻易获取十倍流量。有一位医生评论某明星猝死事件的视频播放量突破百万，尽管这位医生并非心内科领域的专家。
进而更为严重的是，存在着一些医生，其人设跟实际具备的能力并不相符。曾经有患者，因为看了“红薯防癌”视频，便专程前往挂号，然而却发觉接诊医生，就连红薯的基本营养成分都无法解释清楚，最终致使信任感完全崩塌。
仿冒与虚假信息
用来生成虚假医疗内容的AI技术被滥用，心内科医生李鹤曾遭遇AI仿冒现象，有人假借他的名义推销“打通血管”的保健品，视频下方已有上千人下单，这类视频一般会使用AI换脸以及声音合成技术，普通观众特别难辨别出真伪。
平台之上，健康伪科学呈现出泛滥成灾的状况。有一个打着“中医传承”旗号的账号，其实际是由营销团队进行操盘运作，该账号每日都会发布那些所谓的“祖传秘方”，仅仅经过半年时间，就已经积累了高达两百万的粉丝。
好医生的价值
有着优秀表现的健康科普医生，能够运用通俗的语言，去解释那些复杂的医学概念，像是借助”心脏乱跳的广场舞“这样的说法来比喻房颤症状，从而让老年患者瞬间就明白，北京安贞医院有一位担任主任医师的人，很擅长运用生活化的案例去讲解心血管方面的知识，他所拥有的门诊号一直都是供应远远求过于求的状态 。
值得真正信赖的医生会严格坚守专业界限，有一位神经外科医生 ，就算粉丝请求讲解高血压用药 ，其也始终坚持只作答自身专业范畴内的问题 ，绝对不会跨越学科胡乱讲解 。
未来的方向
医疗机构正设立科普内容审核机制，浙江省有一家医院规定所有对外发布的健康科普视频要依经科室主任以及医务处双重审核，以此保证信息精准无误 。
医生群体，也在开始，自发地组织培训，今年3月，来自超越200多家医院的医生，参与了“医疗科普规范化培训”，去学习何以平衡科普趣味性同专业性 。
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