短视频平台抖音，在处于快速扩张之际，也因内容审核以及广告监管方面的问题，而频频陷入争议之中。最近，因广告内容不当，被监管部门约谈了，这再次暴露了平台在野蛮生长进程里所积累的隐患。
用户规模激增
短时间内，抖音的用户数量呈现出爆发式的增长迹象。2018年春节期间，它的日活跃用户，从不到4000万，迅速攀升至近7000万。短短几个月内，其国内日活突破1.5亿。在这之下，月活用户超过3亿。依据第三方数据统计，2018年第一季度，抖音新安装用户数持续位居行业首位。单月来说，新增用户数次突破9000万 。
这种增长的趋势并没有减弱，2018年3月最后的一天，抖音的每日活跃用户数量已经达到了7400余万。相较于同年年初，该数据的复合增长率比8%还要高，这使得抖音成为了整个网络中增长速度最快的应用之一。它的用户基础数量在半年之内达到了翻倍的状态，这充分显示出其具备强大的市场吸引力 。
内容监管失守
平台于内容审核机制方面，存在显著漏洞，今年3月，多家媒体将抖音上存在销售假冒化妆品的行为予以曝光，部分用户借由短视频对假冒商品制作过程加以展示，且借助平台引流至微信开展交易，进而形成灰色产业链 。
抖音接着开展专项治理行动，除去了800多条违规视频，封禁了超过600个账号，并且增添了60余组违禁关键词。然而这些举措没能杜绝违规内容，这表明平台在内容管理方面依旧需要强化。
广告违规事件
7月初，抖音被监管部门约谈，因其在搜索引擎投放不当广告，该广告内容涉及侮辱英烈，引发社会强烈反响，北京市网信办联合市工商局要求抖音等五家公司立即整改广告业务。
国家市场监管总局介入此事件，指导北京工商局依照法律进行查处，之后抖音宣告暂停广告业务，表示会严谨落实整改要求。这是平台近期遭遇的又一回监管危机。
整改措施落实
抖音向外界宣称，已就相关事宜对相关团队展开问责，推广团队的总经理以及项目负责人被予以停职处理，平台方面承认在审核第三方所提供的关键词包时未做到严格把关，并且同时做出承诺，将会组织进行《英烈保护法》的学习，进而完善内容审核流程。
涉事企业搜狗就等也回应称会配合监管要求，然而抖音却未明确广告业务暂停的具体时限，并且也未说明整改涉及哪些平台，如此模糊回应引发外界对其整改诚意的质疑。
商业模式困境
抖音于商业化探索之际，面临着两难境地，一方面，平台须维持用户的持续增长以及活跃度，另一方面，广告收入成了其主要的盈利来源，这种压力致使其在商业变现进程里，放松了对内容的把控 。
开始利用抖音进行营销推广的品牌方越来越多，这种新营销模式虽带来可观收益，却也增加了内容监管难度，平台需要在商业利益和社会责任之间找到平衡点。
未来发展方向
面对监管施加的压力，以及公众给出的质疑，抖音需对发展策略去重新进行审视，平台理应构建更为严格的内容审核机制，把广告投放流程的监督体系予以完善，与此同时要强化对员工的培训，去提升其法律法规意识。
于行业层面予以考察，短视频平台有需要去构筑更为规范的内容标准，这既是针对用户负责的体现，又是行业能够持续发展的必定诉求，平台方面应该主动承受社会责任，并不是展开被动式应对监管。
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