刘畊宏夫妇签约后满怀期待，然而其在带货这个赛道上边意外遇冷，九场直播仅仅收获了七百多万的销售额，这个数字和后来单日涨粉数百万的那种盛况构成鲜明对比，进而让人不禁好奇究竟是什么使得他的健身直播忽然之间就引爆全网了 ？
转型尝试遇挫
在2021年接近尾声的时候签约了无忧传媒，后续刘畊宏一开始挑选的是夫妻带货这种模式，从12月起始一直到次年2月，他们总共开展了九场直播，然而销售额一直是在七百万元左右徘徊，在同一时期粉丝增长也进入到了停滞不前的状态，长时间都是维持在135万上下，这和机构预先的期待存在着明显差距。
那个时候，直播电商竞争呈现出白热化态势，夫妻档因缺乏鲜明特色，致使难以突破重围。选品同质化现象出现，讲解节奏变平淡等状况逐步显露，观众留存率不断降下来。这样一种不温不火的情形持续了将近两个月，团队这才开始察觉到要去寻觅新的突破点。
健身赛道转机
首场健身直播于2022年2月18日进行，它并没有立刻带来爆发状态的增长，尽管其内容是新颖的，然而在初期的时候观看的人数依旧是有限的，转机是在三次意外禁播的事件之后出现的，这些具备话题性的事件在社交媒体之上持续地发酵，从而给直播间带来了呈现指数级增长态势的曝光度。
4月中旬的时候，数据开始出现飙升的情况，单一日的粉丝增长数量突破了百万。根据平台所进行的统计，4月10日的直播音浪是26万，到4月19日的时候，已经飙升到了240万。这样的增长势头，完全超出了团队最开始的预期，并且还改变了账号的内容方向。
幕后推手策略
有员工透露，无忧传媒为推广刘畊宏投入了很多平台资源，该公司机构与头部达人可协商更优渥分成比例，此不同于常规主播的五五分成模式，且公司战略并非着眼于即时直播收益，而是有着更长远的商业布局。
机构于运营期间，敏锐察觉到健身内容潜藏的潜力，迅速对资源倾斜方向作出调整，场地布置方面进行精心设计，话题营销层面予以精细谋划，音乐版权范畴予以精准安排，流量扶持领域给予精确规划，各个环节皆历经精心打造，这般全方位的支持，为内容能够火爆走红筑牢了稳固根基。
平台生态布局
抖音于2021年12月就已然启动了“DOU动计划”，此计划意在对运动健身品类创作者予以扶持，据数据表明，那时粉丝数量超过一万的运动健身创作者已然超过了6万，2022年4月所推出的《一起宅家吧》系列节目，其时间刚好和处于走红时期的刘畊宏高度契合。
平台期望复制更多“刘畊宏”，这情形恰似淘宝往昔有要去孵化更多“李佳琦”之举。于抖音运动健身品类当中，近一个月好多位主播粉丝增长呈现加速态势，其中举例来说“柒月形体有氧运动”有着超过半数粉丝皆是在近期新增的。这样的集群效应正是平台所乐意见到的 。
行业联动效应
刘畊宏走红，带动了整个居家健身行业的热度，快手随即上线“客厅健身房”活动，B站健身视频播放量突破6亿次，小红书相关笔记发布量增长约两倍，这种跨平台联动现象表明，居家健身正在成为新的流量风口 。
就连专业的健身平台Keep也表明对此乐见其带来的成果。行业方面的分析得出这样的看法，即这种全民参与健身所形成的热潮，是有助于实现市场基数得以扩大的情况，而对于现有的参与其中的玩家来讲，这意味着会有新的增长方面的机遇。关键之处处于怎样能够运用相应办法将短期出现的流量成功转化成为长期的用户 。
商业变现思考
团队因此前试水带货进而有反响不好的经历，故而对商业化转型相当无比谨慎。行业观察人士表明指出，直接带货大概可能会消耗掉健身内容所积累起来的好感度。怎样怎么办才能够平衡内容音调性质与商业需求，这成为放置摆在团队面前的重要关键课题。
疫情刚开始那段时期出现的云健身热潮，曾经因为用户黏性不够充足而渐渐退去。当下所需要去解决的问题是，在能够持续不断地输出质量优良的内容之际，找寻到恰当合适的变现办法途径。不管是品牌之间进行合作，还是知识付费这种方式，又或者是周边产品进行开发，这些都必须要建立在不会对内容品质造成损害的前提基础之上。
浏览完刘畊宏的转变经历，你认为健身主播最适宜借由何种途径达成商业变现呢？欢迎于评论区讲述你的观点，要是觉得此文有启迪，请点赞予以支持！
