618，是疫情之后的首个购物节，各大电商平台期望经由此次大规模促销活动，促使消费回暖，可是消费者的反应，较往年冷淡了良多，。
平台竞争加剧
今年，参与618的电商平台数量显著增多，淘宝﹑京东等传统平台包含在内，抖音﹑快手等内容平台融入竞争态势，微信视频号首次举办618专题活动，各平台尝试凭借扩大商家规模来争夺市场份额。
竞争重点处于平台之间于价格以及效率方面展开，淘宝推出主打1元商品的“淘宝好价节”，京东强调“百亿补贴”及“全网最低价”，这些举措旨在于消费者预算收紧背景下吸引更多订单。
直播带货升级
今年618，直播带货成为核心销售形式，淘宝天猫将资源朝着直播进行倾斜，淘宝天猫邀请了大量明星主播参与其中，抖音推出了“好物直播间”计划，抖音借助流量扶持促进销售转化，即便以往以短视频为主的快手也加大了直播板块的投入。
各个大平台都一心专注于致力于去完善直播购物的体验，京东接入了快手的产品链接，其目的是在于想要做出尽力试图去覆盖更多下沉市场用户的行为，视频号鼓励主播发布带有商品的短视频 ，并且给予流量方面的支持，这些举措表明直播已经从补充渠道转变成为主流销售方式 。
商家参与度提升
在今年618的时候，商家参与规模创造出了新的高度，数据显示，于淘宝平台之上，参与报名的商家数额有145万之多呈现出如此状况，这一数据是去年的1.5倍，由这些商家所给予的，超出量达到6000万件这个数目的商品数量供应，在此其中新品数量达到了300万款 。
淘宝首次为中小商家开辟专属营销通道，这致使中小商家获取更多展示机会，且施以流量扶持，与此同时平台削减了参与门槛，这令更多小众品牌得以接触潜在消费者 。
消费者反应平淡
平台投入呈现出火热的态势，然而与之形成对照的是消费者的态度冷静，有多位消费者表明，在今年618的时候觉得促销力度比不上往年，日常的促销活动数量并不少，这便使得大促期间的优惠不再凸显，显得格外突出 。
疫情过后，消费者购物习惯出现变化，有更多人回归线下购物，特别是面对着服装以及生鲜这类需要实际体验的商品，线上购物吸引力相对变弱，并且这种情形也对618的销售表现造成了影响。
平台策略调整
形势里，竞争压力大量持续加大，各个不一样的平台在服务具体层面展开更激烈竞争，京东着重讲自身物流效率状况，郑重承诺在特定区域城市一如既往提供当日达服务项目，淘宝方面对退款流程做进一步优化处理，将平均处理时间范围成功缩减至24小时以内 。
平台开始重视用户体验，在价格战之外，淘宝天猫610负责人称今年会投放更多资源改进购物流程，以使消费者“买得畅快”，这显示电商竞争正从单纯价格比拼朝着综合服务转化。
行业未来走向
电商行业成熟之后，购物节热度自然而然回归到正常回落状态，平台需要思索怎样在不损失利润的情形下持续吸引消费者，也许更具常态化的优惠以及更为精准的营销会成为全新的方向。
平台要留住用户就得提供真正有价值之物来应对消费品对促销活动敏感度呈下降态势所带来的挑战，其中商品质量方面需持续优化，服务水平是一部分同样要持续优化，购物体验作为另一部分同样也要持续优化，电商行业正处于从高速增长向高质量发展转变进程当中。
此次 618 购物节你所购买的用以进行购买行为的物品，你是否真的体会到了那实实在在的优惠呢，欢迎前往评论区去分享你所经历的购物体验，要是你感觉这篇文章对你有辅助作用的话，那就请给予点赞予以支持吧！
