直播电商竞争已进入白热化状态，近期快手推出了“超级宠粉节”这项活动，依靠大规模补贴试着去抢占用户心智，这场持续几天的促销活动，关联着主播与直播间，而且联动了电商平台，欲塑造出一个全方位购物狂欢场景， 。
活动福利设置
此次活动里，快手设置了福利形式，那福利形式是异常繁多、种类各异的。当用户进入专有的直播空间的时候，就能够拥有特定的专属价格，进而参与限定时间之内的秒杀行动。该平台当中多种众多主播都投身于发放此次福利的事宜当中。平台准备了优惠券，优惠券是面向新粉丝的，价值高达十亿元，用户只要在于活动专门页面中关注主播就能够立刻领取。直播间里会掉落红包奖励，掉落红包奖励的时间是没有固定规律可寻的。
平台给出供用户免费试用的新品，其数量有达数万件的，这些新品覆盖美妆类，服装类等多个品类，用户下单去主动参与产品评测，即拥有得到订单全额退款的机会以及出现免费试用且增添免单奖励的这种模式，这样做的目的在于吸引更多消费者去主动介入产品体验，投身的内容再创作活动之中。
商城促销策略
快手商城推出了促销活动，活动力度颇大，此活动开展于商城大牌正品专区，该专区平台承诺提供全网最低价，商品覆盖服装这一常见消费品类，覆盖食品这一日常大众所需品类，覆盖家居这类人们生活常用物品类别等各个类别，此活动起始于每晚六点，平台增加了补贴力度，且其中部分商品折扣低至原价一半后的价钱 。
平台推出一种优惠活动，满100元就减20元，不存在消费金额上限，消费者购买数额越多，节省金额越多，每天在固定时段还有限量形式的秒杀活动，其中涵盖原价1499元的飞天茅台，以及黄金制品等热门商品。
优惠券使用规则
在活动期间，用户能够领取的优惠券存在不少类别，直播间会随机展开大额优惠券的发放行为，此大额优惠券的最高面值是2250元，用户也能够领取普通折扣券，依靠它去享受最低八折的购物优惠。
该平台推出了膨胀，添加了额外补券，此类优惠券具备叠加店铺补贴与平台补贴的能力，最高可使优惠金额翻倍，同时，会针对特定品类设置专属优惠券，以此实现降低消费者购物成本的目的。
用户参与方式
那些要参与活动的用户，需先进入快手平台专门设定的活动专区。需于活动页面处，关注自身感兴趣的主播。之后系统会自行发放，新粉丝专属优惠券。用户还可借助观看直播，来参与红包雨互动。从而获取额外奖励 。
有用户想参与那免费试用活动，这部分用户得先去提交试用申请，那些被选中的用户，要在下单体验后，发布关于产品的评测，如此才有机会获得那个订单金额的返还，关于秒杀活动，要于指定时间进入直播间参与抢购。
行业影响分析
快手此次开展的大规模补贴活动，反映出了直播电商行业竞争加剧的现状，各大平台均借助价格战的形式，去争夺市场资源，以及用户，虽说能够通过这种高强度的补贴策略，在短期内吸引流量，可这也给平台自身的盈利能力带来了挑战。
以行业视角来讲，这般集中式大规模促销活动，正使消费者购物习惯发生变化，越来越众多的用户趋向在活动期间进行集中采购，此情况会对日常时段销售产生某些影响，平台要在活动策划以及日常运营之间，寻得更具平衡性的发展策略。
未来发展趋势
完善对市场竞争进行限定规则，促使朝着趋向于以理性状态呈现，仅仅依靠补贴来开展营销方式，说不定将会面对变革。平台得搭建出具备更强大、更持续发展可能的商业运营模式，借助于提升服务的优质水平以及提高商品拥有的质量标准来挽留用户。不同特点的竞争会变成面向未来实现发展的核心要点。
是内容，与电商的深度融合，会发展成重要方向，平台要助推主播修筑更凸显专业性的选品及售后服务能力，与此同时，凭借数据技术来优化用户购物体验这件事，通过达成精确营销，则会变为平台核心竞争力。
如果你参与进此等大型促销活动，最重视的究竟为之价格上的优惠，还是商品本身之质量呢，欢迎于评论区域分享个人购物经验，若觉文章在此对你有帮助之处，请点赞予以支持哦！
