许多人，或许不曾料到，短视频平台快手，在收入结构优化方面，竟收获了如此显著的成效，当线上营销首次超过直播，成为最主要的收入来源时，人们才开始注意到其背后战略转型所具有的意义。
内容生态布局加快
过去两年，快手持续推进用其自身内容化战略，不断丰富平台内容品类，在美妆垂直领域加速展开相应布局，在科技垂直领域这般加速展开布局，在财经垂直领域如此加速展开布局，在房产垂直领域同样加速展开布局，优质内容供给持续增多，带动了用户规模增长，带动了所涉用户活跃度增长，此外，这些内容为用户带来价值，还为品牌带来更为高效连接方式，还为商家带来也更高效的连接方式，进一步也就提升了该平台的综合商业价值
直播业务比例有了调整，不过它依旧于平台里起着关键作用，短剧、知识类、生活类内容快速兴起且逐步演变成用户消费的主要内容形态，快手通过持续挖掘用户兴趣点并不断拓展内容类别达成了从单一娱乐场景到多元内容服务的转变。
收入结构调整显著
要说收入构成这块，快手最为要紧的收入源头，是线上营销服务，它的占比为52.1%，此占比大大高于其他业务板块。直播收入，虽说有缩减情形，但仍维持在37.6%的水平，从中体现出其稳定的变现能力。其他服务收入，虽说占比小，不过电商等业务的增长潜力，绝不能被忽视。
2020年第四季度初始阶段，营销收入首次反向超越直播，打破了长期以来直播主导的局面，这种变化不仅是数字层面的超越，更意味着平台业务重点转移，快手收入模式愈发多元且健康，减少对单一业务过度依赖，增强了抗风险能力。
短剧内容带动用户活跃
2021年暑期，快手集中推出超50部精品短剧，这事快速引发用户广泛留意，这些短剧内容类别多样，有都市、古装、喜剧等题材形式，吸引众多用户持续追看，用户日均使用时长同比大幅增长25.2%，这表明短剧对提升平台粘性有重要意义 。
快手短剧制作水准，在与部分长视频内容相比时，不存在逊色表现，其话题热度高，在播放量及互动数据等方面，呈现特别优秀表现，该平台运用“分发 + 私域”运营逻辑方式，高效率达成用户偏好与内容推荐的融合状态，实现更精准触达情况，短剧不仅在内容形态上有革新，更是快手内容战略落地实施的关键环节。
自制内容战略深化
快手起初是对综艺予以赞助，而后大力投身于自制内容里，其战略愈发明晰，短剧成了发力的核心方向之一，泛知识成了发力的核心方向之一，微综艺成了发力的核心方向之一，体育成了发力的核心方向之一，渐渐构建起自有内容矩阵，这种转变不但助力平台削减对外部版权的依赖，还强化了内容的独特性与控制力。
短视频平台快手，凭借自制内容兴起，商业生态逐渐完整，借内容成功吸引用户，借助电商、广告等举措完成变现，进而形成一套能够循环的体系，这种从内容到产业的拓展延伸，为快手赋予了更长久的显著增长可能性态势显著，还让它在市场竞争中占据更为有利的位置状况突出 。
广告业务双向发力
快手在广告业务领域，不再只限定于效果类广告，着手大力拓展品牌广告市场，这般变化使更多不同类型广告主进入平台，进而又扩大了收入的来源渠道，该平台极为注重提升广告变现效率，这个平台借助技术手段优化投放效果，以此帮助广告主获取更好回报 。
商业营销所获服务价款成长之势加急，此情形亦映照出市场对快手流量价值予以认同，伴随其间内容生态持续丰富，用户耗费场景愈发多元，这为广告造就出更多潜在机遇，品牌广告与效果广告依照双轨模式同步行进，正演变成驱动快手商业化进程的关键动力构成部分之一 。
长期增长路径清晰
快手最初是内容社区，而后渐渐演变成内容与产业并重的平台，它提出的“两层楼”理论，清晰诠释了内容和商业二者既相互独立又彼此联动的关系，借助短视频以及直播接入更多产业场景，当下平台正在构建一个持续自我增强的生态体系。
快手因内容生态持续繁荣获得足量探索空间，泛生活服务、短剧以及体育领域，只要用户活跃度呈高位态势，商业变现便有更多可能，快手不再仅是内容平台，正持续逐步演变成连接用户与服务的综合性入口 。
设想一下，大家对快手未来最大增长点会出现在哪个领域，持有怎样的看法，那个即将有极大增长点的领域，是不是短剧领域，或者是不是电商领域，还是会不会是其他新出现的业务领域，在此真诚欢迎大家在评论区积极分享你独特的看法，之后千万别忘了切实去做点赞和转发的动作哦！
