媒体账号开始运营，表面看起来似乎挺容易，然而实则全是不少挑战，特别是对于传统央媒来讲，怎样在短视频平台找到自身的定位，从而达成快速增长，这是一个值得深入探究的话题 。
定位调整的必要性
2019年往前的那个时段当中，光明日报社所具备的抖音账号，呈现出没有明确方向的情形，它是处于没有人进行管理的状态，其内容杂乱而且没有秩序，缺少统一的主题，这导致了关注度极其低，互动非常稀少，如果这样的状况持续下去，将会难以在竞争激烈的短视频平台站稳脚跟。
面对此类局面，运营团队做出决定，决定彻底改变策略，他们删除过去既无主题且质量很低的内容，则又为账号重新规划发展方向，如此调整，不但解决了历史遗留问题呢，还为后续内容建设奠定了基础。
关键词的确立
团队对这件事开展了极为深入的剖析，之后给出了三个核心关键词，这三个关键词分别是新闻，是文化，还有正能量，这三个词不但契合光明日报身为中央媒体所拥有的身份，而且能够与其他账号形成具有差异化的竞争关系，特别是在文化领域当中，光明日报具备独特的优势 。
文化内容，包含教育，这是一方面，还涵括科技，又是一方面，且涵盖文艺等等多个方向，这些内容，虽说属于光明日报的强项，可然而，在抖音平台之上，却最为难以呈现，那么怎样，把深厚的文化内涵，转变为通俗易懂的短视频内容，构成为团队所面临的最大挑战。
内容制作策略
运营团队每日坚持更新，更新数量为一到三条视频，靠此确保账号活跃度，他们密切关注热点事件，也关注重要时间节点，及时推出具有相关性的内容，同时在文化类议题方面持续投入，在保持内容深度之际提升可看性。
这个团队，极其重视内容质量，他们已经坚定地做出决定，就算暂时缺乏较高的关注度，也肯定不会去降低制作标准 ，它起始于聚合类视频，开始整合内部资源，随后按照节奏推出系列作品，作品里有原创的，也有非原创的，这些作品确保每个视频，具备独特视角，带有精良制作 。
正能量传播
光明日报身为中央媒体，始终把传播正能量置于重要地位，借由“文化故事”“平凡中的发现”等系列策划，在展现社会温暖这方面，此类内容常常能够冲破圈层限制，引发广泛的共鸣。
短时间内，能收获大量转发，能获得大量点赞，进而形成裂变式传播效果，这其实是正能量内容有的优势，因为一个感人的故事，往往就能快速点燃观众情绪，因为一个温暖的瞬间，往往就能快速点燃观众情绪 。
互动与算法
极为重视评论区管理的运营团队对此有所发现，积极互动能够提升用户参与度，他们察觉到活跃评论区会引发平台算法二次推荐，这会让表现平淡的视频得以“起死回生”。
这个互动的策略，变成了账号去开展运营期间关键转折紧要的地方，团队有着能够引领那种讨论的意识，营造出了氛围很不错的互动环境，使得每一个视频都能够获取到在最大程度这个份额的曝光。,
成功经验总结
存在这样一个平台，它是中国青年报，它朝着青年群体传递有价值的信息与观点，它依靠优质的内容以及独特的视角吸引了大量青年读者，其成为青年获取资讯和交流思想的重要平台，它于青年媒体领域发挥着重要作用，它为推动青年成长、有助于社会责任传播贡献力量，它获得多方认可，它在行业内营造起良好口碑，它收获广泛赞誉，它持续维持较高影响力和公信力，它变成中国青年媒体中颇具代表性的存在，它对于引领青年舆论、助力青年发展起到关键作用，它展现出独特价值，它有力支撑建设更加美好的社会图景与集体愿景；另外有一个抖音号，它在众多央媒账号里脱颖而出，其脱颖而出的核心在于精确的内容定位以及源源不断的优质输出，它充分施展抖音即时传播的特质，它力求在最短时间内打造最精良的内容，它彰显出强大的传播效力。
截至二零二零年，末年的时候，那个账号上，粉丝数量增长到了两千六百万的数量，这个数字，证实了其运营所用的策略是成功的情况，他们积累的，此类经验表明，传统媒体在短视频平台，也能够发挥自身的优势状态，并且还能实现品牌影响力提升的结果。
身处当下，此处短视频内容同质化程度相当严重，此时，你究竟更倾向于去关注那种具备原创深度的内容，还是更加偏爱着像是轻松娱乐这类的被称作“集纳号”的内容，并且欢迎于评论区之中分享你的看法，要是你认为这篇文章有所助益，请点赞予以支持！
