抖音双11大战又添新玩家，这次它要动淘宝京东的蛋糕了。
发力货架电商
今年10月31日，抖音电商正式且郑重地启动双11好物节，重点并着重全力去发力货架电商。和往年不一样，此次抖音把资源由倾向偏向倾斜到抖音商城，借由跨店满减以及多种优惠券来吸引消费者。这一转变象征并标明着抖音不再满足仅仅做直播带货平台，而是要全面且全方位进军传统电商领域。
目的是在双11这个年度大促中能够获得更为可观的市场份额。
优惠力度空前
抖音商城推出了多种立减券，存在跨店满减，有些立减券消费者能在部分频道领取，有18减9的，还有8减4的，这些小额优惠针对日常购物需求，同时平台设置了超值购专区，对iPhone14、飞天茅台等热门商品进行官方补贴。
抖音电商采取了这些优惠措施，显示出了其争夺用户的决心，借助了直接降价的策略，借助了补贴的策略，抖音期望改变用户那种认知，那种“刷抖音仅仅是看视频”的认知，进而培养用户习惯让，培养用户在抖音商城进行购物的习惯，对于那些价格敏感的消费者而言，这些优惠具有实际意义，的确是具有吸引力的。
全域兴趣电商升级
5月时，抖音电商对“兴趣电商”做了升级，此番升级变成“全域兴趣电商”，此次双11，是升级后的首次大考，把它称作全域兴趣电商。原因在于，要依靠内容推荐实现“货找人”，还要借助商城搜索实现“人找货”，以此构建完整消费闭环 。
转变使商家收获诸多益处，以往商家仅能依赖直播，还有短视频带货，如今却增添了一个稳定的销售渠道，即便未处于开播时段，消费者也能够经由搜索寻得商品进而完成购买，这般便给商家带来了额外的销售机会。
商城价值凸显
数据显示，抖音商城正渐渐发展成极为关键的购物渠道，截至今年6月，商城的访问PV与去年相较上升了518%，GMV增长幅度是434%，在预售阶段，商城商品的曝光量更是一下子迅猛增长了2000%，这些数据充分证实，用户已经缓缓地开始接纳并挑选在抖音商城购物 。
商城具备价值，该价值在于可沉淀用户购物习惯，这一点对所在平台来讲十分重要，相较于直播带货的即时性，商城更能促使用户作出复购行为，当用户形成“想买东西就上抖音商城”这种习惯时，抖音便真正实现了从内容平台到电商平台的转型。
商家成功案例
服装品牌称“衬衫老罗”，它是抖音商城升级后受益者，该品牌在抖音有116万粉丝群体，其创始人是罗鑫华，从年初起越发看重商城运营工作，还为此投入资源，把这些资源用到店铺装修及客服升级方面，而如此重大转变已让商城销售占比从原本10%一路提至35% 。
这种展示方式，对沉淀品牌价值会有帮助，它可以真正达成，从单纯进行卖货，到品牌作出建设方面的巨大跨越 。
未来发展展望
所表示的是抖音电商负责人，未来会基于全域兴趣电商，着重挖掘商城场景潜力，除推动促进交易外，平台还关注社会价值创造，以及消费者权益保护，物流保障等电商基础设施建设同样是长期重点。
抖音持续加大货架电商投入之际，传统电商平台会面临更为巨大的竞争压力，这对于消费者而言，意味着存在更多挑选，以及更为实惠的价钱，对商家来讲，这意味着要进行经营策略的调整，要把商品内容做好，还得将电子商城运营到末端的符号。
在抖音商城那个地方，你曾经有过购买物品的行为吗，是怎样的一种感受呀，愿意在评论区把购物经历分享出来吗，要是觉得这篇文章具备价值的话，请进行点赞给予支持！
