年底快要临近的时候，电商年货节再次成为了热门的话题，最近有一份消费趋势的报告显示，超过四分之三的消费者有着在购物节集中采购特定商品的习惯，这一数据将节日消费已经成为大众生活重要组成部分这件事揭示了 。
购物节消费习惯形成
调查研究得出之数据表明，百分之七十六的消费者已然养成于特定购物节这一时间段集中去购买某类商品的习惯。而此种行为模式得以形成是与电商平台持续不断地进行培育紧密咬合关联在一起的，消费者是逐步地将年货采购这一行为与线上购物节建立起联系的。
由这种消费习惯的固化致使显著的市场变化得以产生，各大品牌商纷纷针对此调整产品策略，把重点商品集中于年货节期间予以推出，从食品饮料一直到家用品，各类商品均在这个时间段获取集中曝光 。
平台政策助推消费
为了能够激发消费的那份热情，短视频电商平台推出了项数众多的针对性措施，快手等平台借助流量扶持、营销资源倾斜等办法，鼓励商家加大内容创作的力度，这些政策切实有效地提升了平台内容的产出量。
当处于年货节这个期间的时候呀，平台内容更新的频率呢，明显地加快了起来。商家以及达人呢，增加了直播的场次哟，还对内容质量进行了优化呢，用户互动数据呢，显著地提升了呀。这样一种良性的循环呢，进一步地强化了购物节的那种氛围呢。
消费动机分析
因价格因素，其成为影响消费决策的首要缘由，有82.3%的消费者表明促销价格是他们下单时的关键考量所在，在此情况的同时，独家商品以及专属优惠也具备着颇为显著的吸引力，从而推动消费者去做出购买的决定 。
除了价钱方面的因素，质量上乘的服务以及所喜爱的达人进行的直播同样具备重要性。消费者变得越发重视购物时所拥有的体验，平台给出的售后保障以及达人给出的推荐变成了全新的消费推动力量。这些因素一起构建成了完整的、关于消费决策的链条。
年货节特色商品
年货节时段，有着节日特色的货品备受人家的喜爱，零食、糖果以及礼盒类的商品，其销量显著地增长，这些商品负载着传统节日的文化内涵，消费者借助购买这些商品用以表达节日祝福。
凭借科技创新而产出的产品，以及具备特色的源头商品，同样也得到了市场的认可，消费者呢，一方面呢，是在追求传统的年味，另一方面呢，又在关注着有关产品的创新这一情况，而这样子的一种消费偏好，实际上是体现出了现代消费者对于传统文化以及现代科技的有双重认同的情况 。
用户群体消费差异
研究报告把电商用户划分成九类人群，当中城镇中产以及都市银发群体展现得最为活跃，这些消费者看重传统节日，采购年货有着较为充足的预算，成了年货节消费的中坚力量。
增长迅速的是Z世代以及小镇青年等年轻群体的消费，尽管单次消费金额相对而言较为低，然而他们高涨的是参与热情，持续提升的是消费频次，所展现出的是巨大的市场潜力。
珠宝首饰消费亮点
要知道，值得予以留意注视滴是，快手平台上的用户，于珠宝首饰类别滴商品上头展现出的消费表现是颇为显著突出滴。那些金银珠宝以及玉石文玩等属于贵重范畴滴商品，在这个平台之上收获到了可观数量滴销量。而这样的一种现象，把在此以往人们对于短视频平台所具有滴消费能力给打破了句号。
相较于别的电商平台，快手用户于珠宝品类这儿，呈现出更为强烈的购买意愿，这或许跟平台的内容生态以及用户信任度构建存在关联，直播带货这种形式使得高价商品也能够收获良好销售表现。
诸位阅读者呀，您处于今年之年货节购物期间之际，最为重视之中商品的哪些特性呢，欢迎于评论区域之内分享您的所获取之购物心得哟，要是觉着此篇文章存有帮助的话呀，那就请给予点赞予以支持并且分享给更多的朋友们呀！
