品牌希望销售额能增长，在加强内容宣传之前，获取更多且目标明确的用户流量非常重要，小红书在搜索方面的持续发力，是一个值得认真探索的用户聚集地。
小红书重视搜索
小红书去年上线了“搜索通”，紧接着在 12 月 22 日的 Will 商业大会上又推出了“搜索直达”产品，随后在 1 月初发布了《2024 小红书搜索推广白皮书》，这些举措都显示出平台对搜索功能的高度关注。这些新功能为品牌吸引流量创造了更多机会，同时也表明搜索在小红书上的作用越来越关键。
用户搜索需求高
在小红书上，人们不只用来解决购物疑问，还有诸如挑选礼品、化妆技巧、穿衣打扮这类日常琐事，百分之七十的人都会通过这个平台查找资料、浏览信息。以最近的 618 促销活动为例，从讨论焦点和热门搜索词的统计来看，大家的需求非常旺盛。搜索是人们获取资讯最直接便捷的方式。
搜索直达工具诞生
人们先进行广泛查找，再进行精确查找，最后进行深入查找，在别人的推荐笔记影响下决定是否购买，同时也能减少使用上的不便之处。为了解决用户查找信息以及品牌被看到的问题，在十二月下旬的 Will 商业会议上，小红书推出了搜索直接访问的功能，帮助品牌的内容可以更准确地找到用户。
关键词的分类
关键词是用户查找信息的“向导”，通常包括品牌名称、产品名称、品类名称、使用情境、产品效果、适用人群等。多数用户会先使用宽泛的关键词，比如功效、场景等，来获取初步信息并激发兴趣，随后再通过具体品牌或产品名称进行深入查询。品牌商需要尽可能覆盖各种类型的关键词，确保消费者无论使用何种搜索方式，都能找到企业的相关内容。
热搜词与找词方法
热搜词汇包含热点词汇和领域热搜词汇，我们一般重视领域热搜词汇，这种词汇与用户群体、作用效果、使用情境有关。要寻找关键词，可以借助聚光平台的关键词规划功能，它提供智能推荐词汇、领域推荐词汇等选项，可以适应各种使用情况，帮助提升搜索的转化效率。
笔记推词与话题标签
笔记推广有助于增加被浏览次数和被点击次数。对于选词遇到困难的品牌商家来说，这个功能很有用。输入一个关键词后，会显示出相关的上下游词汇。在笔记中适当地加入与产品特点相关的重要词语，可以提高被搜索到的几率，但品牌名称不宜过多使用。每篇笔记的正文末尾要挑选 8 到 10 个热门话题标签，这对搜索结果影响很大。
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