我的天！季度末三个主要平台在外卖领域宣传费用总计超过300亿元，意图在价值万亿美元的同城零售市场展开激烈角逐。
大战背景
现在，即时购买领域前景广阔，众多网络巨头都渴望参与其中。阿里巴巴中国电商事业群负责人蒋凡估计，接下来三年，快速购买和即时销售能让平台增加一万亿交易额。美团创始人王兴也透露，好像每个网络参与者都准备投入百亿元，斗争已经非常激烈。大家都很看重这个领域的发展前景，都希望获得更有利的位置。
阿里野心
阿里巴巴既要抵挡美团采取的“以高频率冲击低频率”的市场策略，同时，随着电子商务业务增长逐渐稳定，公司也计划为平台开发新的增长动力。早些时候，阿里巴巴透露，外卖业务每年要投入500亿元进行扶持，仅第二季度就分摊了超过百亿元的成本。淘宝闪购业务发展态势良好，日活跃用户数已经达到1.5亿，单日交易量最高时能达1.2亿单。在8月份，该业务帮助手淘的日活跃用户量提升了20%，并且促进了广告收入和CMR指标的增长。
美团策略
美团在竞争中被动迎战，第二季度销售和营销费用增长了七十七亿元，总额达到了二百二十五亿元，同比提升了百分之五十一点八。王兴承诺将不惜任何代价取得胜利，为此在第二季度付出了少赚一百二十一亿元的代价来抵御京东的竞争。到了第三季度，美团将保持其规模优势，同时增加补贴力度，不过预计“核心本地商业”这一业务板块会有显著的亏损情况。
京东困境
京东发起挑战后，新业务板块营收显著提升，达到139亿元，然而，由于生产开销和运作支出居高不下，公司亏损金额高达148亿元。到了第三季度，由于外卖业务对利润造成影响，公司减少了补贴的规模和持续时间，将重心放在提升外卖服务质量上，同时将即时零售看作是消费场景的一种补充形式。
竞争格局
过去很长一段时间，美团在即时零售领域占据主导地位，占比达到七成，饿了么和京东分别占据两成和一成。最近外卖市场竞争加剧，各大企业加大资金投入，不仅用于即时配送，也用于拓展电商业务。各方都希望通过提供价格优惠且频次高的外卖服务，吸引更多用户，将他们引导至电商平台和生活服务领域，从而在规模达万亿的即时零售市场中抢占先机。
未来变数
有分析人士指出，第三季度行业竞争可能加剧，相关公司经营状况或许会出现新的波动，甚至面临更严重的损失。美团公司经营的“美团优选”业务，在六月二十三日发布通知，决定撤出若干经营亏损的地方，以实施战略性的业务转型。这场外卖市场的竞争究竟会由哪一方最终获胜？各位读者认为，哪个平台能够在此次竞争中获得成功？欢迎在文章下方发表您的看法，同时请记住点击喜欢并传播这篇文章。
