你是否思考过，一张微不足道的凭证能在文化娱乐行业造成怎样巨大的影响？抖音生活提供的“券”经济就实现了这一点，它正在从根本上重塑文化娱乐的购买方式。
“券”引消费转化
短视频直播与文旅场景相结合，使抖音平台能够有效吸引本地主要游客以及周边可能感兴趣的游客，通过在视频末尾提供多种选择的优惠码，来促使人们更快做出购买决定，例如创始人杨海明（@常鲜楼杨海明），没有选择常规的广告方式，而是利用抖音直播中的优惠码，成功推动了新店的销售，让顾客能够迅速从产生兴趣转变为实际购买。
数据见证成效
二零二四年抖音生活服务的直播带货金额增长了148%，参与产生交易额的直播间数目增加了123%。二零二一年抖音的日活跃用户数超过六亿，在四个年头里，网红探访店铺为实体店铺创造了超过一千三百三十三亿元的经济效益，帮助将近一百四十四万个中小型店铺增加了超过四百二十五亿元的收入。这些统计资料有力地表明了抖音“优惠券”商业模式取得了明显的成果。
核心关键节点
清华大学研究发现，抖音当前消费模式中，优惠券不再仅仅作为降价手段，而是成为连接“内容创作 - 兴趣激发 - 购物行为 - 用户留存”的核心环节。它能够将消费者的喜好与实际购买行为结合起来，使内容带来的购买意愿顺利实现，同时也能积累用户，帮助商家实现长远发展。
消费模式转变
现在人们的购物习惯有了变化，不再会主动去对比、仔细地考虑，而是容易被信息吸引、折扣刺激和群体看法左右。借助短视频和直播，从产生兴趣到实际购买再到再次购买，这个过程变得很顺畅。抖音上用优惠券的消费方式，让买东西变得更直接、更方便，人们很容易就被内容和优惠激发出想要买的念头。
商家经营新地
超过320万家中小企业将抖音平台当作了新的商业拓展场所。以杨海明为代表的经营者不再沿用旧式的宣传方式，转而借助抖音开展直播销售活动，从而实现了营业额的提升。抖音平台推出的优惠券机制，使得商家能够有效地锁定有较高购买意愿的顾客群体，进而促进了文化旅游市场的消费增长。
构建共赢生态
为了营造放心购物氛围，抖音生活服务设置了《餐饮探店准则》和“商家违规惩罚”机制。通过“单次购买”转向“长期合作”，抖音的“优惠券”模式打造了互利共赢的文娱消费环境，消费者和商家都能从中得到好处。
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