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2022移动广告流量白皮书发布,洞察买量市场多方面动向

爱收集资源网 2025-09-02 02:03

广告渠道状况随时变动,不同领域投入力度相互影响,受众喜好也在持续演变,这本米云·AppGrowing精心制作的《移动广告渠道分析报告》有助于市场人员更有效地安排渠道,下面我们来看看里面包含的主要内容。

热投行业新变化

2021年相比,文化演出和人际交往领域的资金投入有所增加,而网络购物和软件工具的资金使用则有所减少。游戏产业和文化演出领域的资金占比均超过百分之十五,排在第一和第二的位置,网络购物和人际交往领域的资金占比达到百分之九。今年软件工具的资金投入有所下降,这主要是因为相关管理措施产生了较大影响。视频分享类的广告市场预计会持续扩大,这表明其具有很大的发展空间。

素材生命周期特点

AppGrowing的分析表明,时长在一到三天之间的素材大约占所有素材的百分之八十,游戏、电商、设计、工具、文化娱乐等各个领域都存在这种情况,而使用时间超过三天的素材非常少见。这反映出素材的时效性有限,因此广告商必须持续更换素材来吸引消费者的注意。

广告投放占比情况

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App下载和留资广告的投放比例一直维持在3比7。表单留资广告的热门投放者主要分布在生活服务、金融、教育培训、医疗健康等领域。各个行业会依据自身的需要来确定广告的推广途径。

重点媒体渗透趋势

QQ、微信、抖音、快手、百度、小红书这些应用在手机上的使用率持续走高。它们聚集了海量的用户,是推广宣传的关键渠道。营销人员能够依据平台特性以及目标人群,进行有针对性的宣传。

买量下载月活情况

淘宝、小红书、优酷视频、哔哩哔哩霸占着购买量、下载量、月活跃用户数前三的位置。有一定用户数量的应用还在继续买量,目的是为了留住和吸引更多用户。因为疫情期间线上会议和网课需求激增,腾讯会议登顶下载量榜首。

用户偏好的改变

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各种热门软件的用户每日使用时间出现下滑,特别是视频网站、新闻聚合平台、购物网站和电子书阅读器。与此同时,短视频应用、即时聊天软件和手机游戏的使用时长略有增加。用户对网络内容的兴趣正在转变,导致传统内容平台受到冲击。在手机游戏推广榜单的前五十名中,下半年里模拟、传奇、益智和棋牌类游戏的广告投放比例有所上升。

这份文件包含了大量关于手机广告渠道的内容,对市场推广人员很有帮助,你们认为哪个领域的广告活动最值得留意?可以谈谈你们的见解,同时记得给这篇文章点赞和转发。

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