营养补充品市场长期引人瞩目，先前名人为营养品站台的情况屡见不鲜，现在国家市场监督管理总局实施“营养食品不能借助广告明星进行宣传和担保”的条款，这一政策究竟会对市场产生什么效果？
明星代言乱象
以前，许多营养补充品公司喜欢找当红艺人或者著名演员来宣传产品。有些广告里，明星们说得非常肯定地推销商品，因此吸引了很多购买者。2019年，有位艺人代言的一种营养品，声称有非常好的效果，很多购买者就是相信这位艺人而买的。但实际上，产品的作用和宣传的完全不一样，这让购买者的权益受到了损害，也让整个行业的信誉变差了。
斩断畸形链路
禁止明星做广告，公众拍手称快，这切断了“名气掩盖实力”的怪圈。过去不少不靠谱的公司借助名人推广，靠花招招揽顾客，而守规矩的企业反而受到排挤。现在为守规矩的商家扫除了不平等的竞争环境，像那些专心做产品的公司，以前被那些靠明星炒作的企业占去了市场，如今终于能公平竞争了。
倒逼内功修炼
红人的关注度来得快去得也快，有眼光的公司很早就知道，产品的内在品质才是根本。有一家公司专门研究开发，花了很多钱和精力来提高物品的优缺点。他们优化了制作流程，仔细检查了材料的品质。虽然没有请名人做宣传，但依靠物品本身获得了顾客的好评，这种依靠产品特点建立的信心更能够长久维持。
探索营销新径
没有明星做广告，保健品行业开始尝试新的推广方式，就是请专业人士讲解健康知识，并且让顾客亲身体验产品使用场景。一些公司会举办讲座，请医生或者营养师介绍保健品的原理。另外，有些品牌会用短小的视频，给观众看产品是怎么做出来的，从哪里买材料，到工厂生产，让大家知道产品很可靠。
行业转型标志
长远而言，禁止明星做广告，是行业从无序发展走向有序规范的象征。如今人们健康意识增强，更加注重商品的实证依据、安全程度和实际效果。当市场与购买者的期望相契合时，优质产品将淘汰低劣商品，那些讲究产品标准的商家会得到更多顾客的支持。
回归行业初心
公司摆脱了用户数量的负担，把注意力放在产品水平、技术开发和客户维护上，这样才能够回到“促进健康”的出发点上来。往后，凭借产品优秀和技能精湛的品牌会在市场上牢固立足，整个行业将在标准化和创新思维中迎来繁荣时期。譬如部分历史悠久的营养品公司，他们一向保持着老办法和好品质，将来会有更出色的前景。
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