集体用餐始终是人们相聚时的主要花费环节，同时对于本地饭馆来说，假日时段的收益很大程度依赖于此。抖音生活服务推出的“抖音心动聚会日”品牌活动，在这方面效果突出，接下来就来看看它的吸引之处。
IP诞生背景
集体用餐是人们相聚时的主要开销，本地餐馆往往把周末和假日当成关键赚钱时段。抖音生活服务注意到顾客和商家的共同愿望，围绕“集体用餐”这个情境，推出了“抖音心动相聚日”品牌活动，意图推动商家开展“相聚”情境下的业务，建立专门的经营区域，帮助商家增加收入，也为顾客提供更多优惠。
活动亮眼成绩
这个活动按周来组织，每周四和周五开展直播促销。活动囊括了355家餐饮店铺，总共进行了2883场直播，并且提供了超过5400种适合聚会的特色套餐。活动最终实现了1.4亿元的总支付额，商家账号新增用户达17万人，有超过百家店铺坚持连续多周进行常态化直播，从而增强了他们的线上经营水平。
九田家的成功
九田家黑牛烤肉料理是国内一家连锁烤肉餐厅，参加了两期“抖音心动聚会日”。他们平时每周一、周四都会直播，经过两周利用资源和直播间经营，品牌直播的销售额持续增长，参加活动的热情也很高。他们还借助自助餐新店开业的机会，与那个IP结合，用短视频限量销售、经常直播等方式，总共获得了85万的支付销售额。
商家巧妙营销
经济好转以来，人们购物热情高涨。商家借助“抖音心动聚会日”这一品牌活动的特定氛围，运用网络直播来营造家庭聚餐的消费情境。趁着海鲜味道最佳的时候，推出了品质上乘的优惠套餐，直播过程中制造了时间有限、数量有限的紧张气氛，单场直播的销售额就达到了五十万元。在十月二十五日，Mr.Fish鱼鲜生海鲜畅吃和@寻粤记合作的一场直播，交易总额突破了百万，使得整体的经营状况得到了改善。
内容种草玩法
官方推出活动名为抖音心动聚会日，发起相关话题，联合多位达人及商家资源，围绕聚会主题和推荐商品制作优质的探店视频，以此吸引顾客关注。这个活动鼓励商家和达人选择周四到周五进行聚会主题的直播，主播在直播过程中品尝并介绍特色美食，带来强烈的现场体验感，有助于增强用户对品牌的信任，从而有效推动购买行为。
场景化营销典范
“抖音心动聚会日”是一个平台推出的营销活动，专门针对朋友聚餐的场合，营造良好的用餐环境，吸引爱热闹又喜欢美食的人群。线上和线下活动相互配合，能够有效推动购买行为。目前餐饮行业竞争很激烈，这个活动帮助新品牌和老品牌借助短视频和直播，找到提升经营表现的新方法，也开辟了新的增长途径。
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