网络直播销售的热度持续高涨，随之而来的是管理上的挑战越来越明显，但是人工智能技术的应用，好像为解决这个问题提供了新的思路。
监管新难题
市场主体数目持续上升，平台经济、直播带货等新模式不断涌现。交易活动分布广泛，跨越不同地区，常规的实地核查办法难以应对。长宁区市场监督管理局负责人表示，老式监管方法不仅无法做到全天候、全覆盖，还可能妨碍公司正常运作，要实现精确监管更是十分困难。
智慧监管登场
2025年，全新直播监管平台即将启用。该平台由长宁区市场监管局合作开发，借助大型语言模型技术实现直播内容监控。系统可对抖音、快手等平台直播间进行即时检查，收集视频和音频资料，并执行分析甄别流程。
AI助力监管
人工智能技术是带动直播销售领域发生转变的核心力量。相关部门正在研究如何应用这项技术，长宁区推出的智能管理平台就是具体体现。该平台能够克服以往监管的困境，达成更高效、更准确的监管目标，排除了传统监管的不足之处，促使直播销售活动在合规的框架内进行。
企业积极研发
直播销售平台也在提升人工智能技术能力。谦寻控股的羚客平台，在商品筛选合规检查步骤，汇集多种信息，智能监测机制能够实现产品信息与相关证明的核对和提示。交个朋友的“朋友云”结合了大型算法，提高了智能程度，往后计划增加研究开发方面的资源。
选品审核升级
人工智能技术应用于直播购物商品筛选的合法检查。羚客平台整合不同来源的信息，实施丰富多样的评估与提示。此外，机器智能在内容制作时排除夸张用语和违规表述，确保作业效能与合法性。由此直播销售的商品品质得到提升，降低了不实信息的传播风险。
行业走向规范
今年六月，国家市场监督管理总局公布了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》这份文件，目的是为整个行业设立监管体系，明确新兴商业模式的合法范围。在监管机构和商家共同协作下，借助人工智能技术，直播电商领域的管理将趋向规范化，该行业有望实现更健康的发展。
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