网络直播销售非常活跃，众多平台和主播持续扩大经营范围。3C 产品领域备受关注，大量主播和平台纷纷涉足其中，对原本在这方面具有优势的京东构成了挑战。
主播入局3C电子
现在，很多直播平台的功能越来越成熟，不少主播和平台开始经营 3C 电子产品。他们利用直播时价格优惠的特点，很快吸引了许多购物者。虽然这些主播的规模跟京东比起来还小，但他们的低价做法已经让京东感到一些压力。例如在打折期间，主播直播间售卖的 3C 产品价格比京东更吸引人。
京东优势受挑战
刘强东以前说过，便宜是京东以前能做好的重要原因，但是李佳琦那些人表现出的价格低的好处，就给京东的竞争地位带来了压力。直播卖东西不仅抢了京东做得好的那些商品，买卖的数目也越来越大。这就让京东的直播业务，不得不仔细看看现在的竞争情况。
直播生态不完善
京东在直播销售方面也曾有过相当出色的表现，不过在那段声势浩大的时期过后，就再也没有策划过能够吸引广泛关注的宣传活动。京东直播的受欢迎程度主要依靠名人效应和公司高层的个人影响力，平台还没有培养出数量众多的直播主持人，也没有构建起完善的直播运营体系。这种情况使得京东在直播行业的发展受到了明显的阻碍。
直播定位为工具
徐雷，京东现任的首席执行官，曾经提到过，通过直播进行的供应链零售并非通常意义上的供应链，直播更多的是一种促销手段，其作用在于吸引新客户、处理积压的货物、推广新产品等。在京东看来，直播只是一种电商的辅助手段，而不是电商的一个新途径。比如汪峰在京东进行直播时，主要推广宝洁公司的产品，这种与品牌的紧密配合，展示了京东将直播当作营销工具的看法。
外部合作之路
京东的直播业务范围不止于网站内部，还主动寻求外部伙伴。2020年，京东和快手达成了合作；2021年，京东又和抖音小店建立了联系；今年618期间，京东还与视频号直播带货展开了合作。这些合作让京东的直播业务有了更多传播途径，也增强了公司的市场号召力。
探索新直播模式
京东不断寻求直播电商的新路径。今年双 11 当中，京东设立了城市生活节，尝试本地直播的形式，把即时销售和直播销售融合在一起。这种新颖的做法既符合顾客对便捷的要求，也为京东的直播业务开辟了新的增长空间。
大伙儿觉得，京东把直播当作工具的玩法，是不是能在竞争激烈的直播卖货领域中占据上风呢？拜托各位，给这篇文章点个赞，转发出去，也欢迎在评论区发表看法！
