短视频领域的竞争愈发剧烈，周杰伦的账号从快手转移到抖音，这一举动宛如一块石头投入平静的水面，瞬间掀起了新一轮竞争的波澜。
周杰伦快手账号的兴衰
2020年，快手高调宣布周杰伦加入，一时间声名鹊起。然而，到了2023年，情况发生了转变，其更新速度骤减。2025年只发布了3条内容，4月份之后几乎停止更新，账号变得如同“僵尸”。尽管周杰伦声名显赫，在快手的表现却显得力不从心，这实际上揭示了快手在运营顶级账号方面存在一些问题。
快手战略的摇摆与定位
快手起初希望借助明星的影响力来突破“老铁社区文化”的局限，并吸引更多用户加入。然而，到了2023年，CEO程一笑表示，明星策略只是暂时的策略，平台的根本在于普通人的真实表达。在他的官方自传中，他也清楚地阐述了愿景，那就是打造一个充满温情、值得信赖的在线社区。这一表态显示出快手在经历了一段战略上的徘徊之后，已经重新找到了自己的定位。
快手放弃明星策略的原因
周杰伦的离开表明，快手依赖明星效应来改变现状的做法已经走到了尽头。快手的社区文化以及流量分配机制过分依赖于几位顶级主播，而电商业务则严重依赖所谓的“六大家族”，比如辛巴团队在总销售额（GMV）中占据了四分之一的比例。即使尝试去头部化，对快手来说也是一项艰巨的任务，这也是他们放弃追求明星短期流量的策略的一个重要原因。
快手的新方向与信心
快手正逐步舍弃依赖明星吸引流量的策略，转而亲近老用户，并对人工智能技术进行投资，致力于电商和本地化服务的拓展。程一笑在财报电话会议中提到，快手的AI“图生视频”功能位居全球首位。这一举措体现了快手对新兴领域的坚定信念和十足信心，公司期望在现有基础上发掘新的增长点。
抖音的优势与造星现象
抖音与快手有别，其在“去头部化”方面取得了一定成果。近年来，抖音不断加强明星生态建设，通过定制化运营来挖掘明星的商业潜力，形成了“张同学转刘畊宏再至董宇辉”的明星培育模式。进入2024年，抖音电商的GMV中，货架式购物和店铺直播的比重超过了七成，而头部达人的贡献有所下降。
快手未来的挑战与关键
对快手而言，关键不在于吸引下一个周杰伦这样的明星，而在于保持与老铁们的紧密联系，还要在人工智能的领域里自由探索。在与抖音的全面竞争中，这恰恰是决定快手能走多远的根本所在。快手必须妥善解决现有问题，方能在这场竞争中稳占一席之地。
大家对快手在新战略指导下能否取得突破，能否在抖音的激烈竞争中崭露头角有何看法？期待大家的点赞、转发以及留下宝贵的讨论意见。
