今年三月，快手还位居亏损排行榜首位，但到了五月，它却呈现了盈利的成果。然而，这一成绩背后隐藏着不少问题，这真的能让人感到放心吗？
盈利逆袭背后
今年五月二十二日，快手实现了全面盈利，这一成就对于长期以来备受“何时盈利”质疑的它而言，无疑是个意外的喜悦。观察其收支状况，我们可以看到它已经尝到了盈利的甜头，毛利率等关键指标也有所提升。然而，在这盈利的背后，是否真的如表面般顺利？这仍需打上一个问号。
核心指标隐患
在评估潜力值的关键指标方面，快手的表现并不理想。2023年第一季度，快手APP的日活跃用户平均每天使用时间为126.8分钟，比2022年第四季度的133.9分钟有所减少。用户的忠诚度和平台的吸引力都在逐渐减弱，如果无法吸引新用户，且老用户兴趣减退，那么在后续的收入增长和持续发展上将会面临挑战。
资本市场反响
快手这份“成人礼”在资本市场上并未引起太大波澜，股价依旧以波动为主。企业规模扩大，既有收获也有付出，尽管实现了盈利，但市场似乎并不完全认可，投资者仍在关注其未来发展的稳定性和可持续性。
广告业务困境
线上营销服务（广告）业务，原本由快手引领，如今正逐渐式微。其收入复合增长率仅为27.4%，在总收入中的占比也从91.7%下降到了52.07%，尤其在2023年第一季度，表现尤为不佳。许多成熟商家因担心被贴上“土Low”的标签，对推广持谨慎态度，导致用户规模和广告收入未能同步增长，发展动力明显不足。
与竞品差距明显
与抖音相较，快手在多个方面存在明显不足。抖音在一季度的广告收入高达约300亿元，而快手在2022年全年的广告收入仅为490亿元。快手月活跃用户数约为6.5亿，而抖音在2022年中的月活跃用户数达到了6.8亿。字节跳动旗下的TikTok已成为现象级产品，但快手在海外市场却鲜有令人瞩目的成绩。
海外业务探索
快手在全球范围内逐步推进业务布局。在业务发展的第二阶段，那些日活跃用户增长迅速的区域，通过授权给海外专属代理商，实现了商业化的收益。到了2022年8月，原本负责商业化的负责人被调至国际化部门，明确了“夯实基础，合理支出”的发展策略，然而，这一策略能否取得成效，还需要时间的验证。
快手这次的盈利成果，究竟是短暂的反弹，还是已步入持续增长的正确道路？面对一系列挑战，它又将如何一一应对？欢迎各位留言讨论，如觉得文章有价值，请点赞并转发！
