“618”购物狂欢节即将到来，淘宝、天猫以及小红书三方携手，将彼此的战略合作伙伴关系推向了一个新的阶段，“红猫计划”也因此成为了众人关注的中心。这一行动究竟会如何重塑消费渠道，激发电商领域的深刻变革？让我们一起来揭晓这个谜题。
合作背景
“618”电商狂欢节即将到来，各大平台都在积极准备。5月7日，淘宝天猫与小红书签署了一项重要的战略协议。淘宝天猫，作为一家集成的电商平台，坐拥众多用户和活跃的交易。而小红书以其出色的内容推广能力，吸引了众多忠实用户。双方共同推出了“红猫计划”，这种合作方式展现了明显的互补性。
“种草”新趋势
“‘种草’这个词最初在小红书平台上广为流传。如今，它在左右人们购物决策上的作用愈发突出。在本次合作中，我们针对‘种草’这一领域实施了众多策略，品牌与商家携手创建了多个三方账号。”利用淘宝的种草星河平台，商家能查看从“种草”阶段至最终购买的全过程成效，进而发掘更精准的“种草”方法，这样就能提高广告投放的效能，保证营销资源的最高效使用。
加大“种草”投入
淘宝天猫加大了对“种草”活动的支持力度。他们为商家的“种草”笔记提供加热和推广服务，这一举措有助于提升笔记的曝光率和传播范围。因此，消费者得以更广泛地接触到商家的产品信息，进而增强了消费的互动性。消费者也因此获得了更多发现心仪商品的机会，而商家也能吸引到更多潜在顾客。
新增“广告挂链”功能
双方共同推出了笔记区域的新特性——“广告挂链”。这一功能让参与试点的品牌在小红书上发布的内容能够直接跳转至淘宝或天猫。这样的改变大大简化了消费者的购物流程，让购物变得更加便捷。而且，品牌商家可以在小红书平台上直接推广，实现了从发现到购买的无缝转化，提升了消费者的购物效率。
数字化支持营销转化
淘宝天猫为效果广告链路提供了数字化助力。依托大数据分析等先进技术，它能够准确捕捉消费者的需求。商家得以了解消费者的兴趣焦点和购买习惯等关键信息，进而制定出更加精准的营销策略。这种做法有助于提升营销成效，让品牌和产品更高效地触达目标消费群体。
全域运营新布局
家洛，作为天猫的掌门人，强调与小红书的联合对于淘宝天猫在2025年实现全面运营至关重要。在此之前，淘宝天猫已与微信支付、京东物流等企业达成了数据互通，并且与微博、微信等超过200家互联网平台建立了紧密的合作关系。这一行动旨在助力优质品牌实现全渠道运营，有望进一步扩大市场份额，促进电商领域的深度整合与进步。
大家对淘宝、天猫和小红书这次合作，对“618”购物节可能带来的影响，有哪些看法？如果这篇文章对您有所启发，不妨点个赞，并分享给更多的人！
