小红书对站外引导实施了屏蔽措施，与此同时，它与淘宝达成了合作关系，这一过程充满了曲折，让人不禁感到困惑。一方面，小红书对内容进行了严格的审核，另一方面，它又公开宣布了与淘宝的官方合作，这种组合会产生什么样的影响？让我们一起来探讨这个问题
平台管控与合作现状
小红书对于非平台内容的监管非常严格，一旦笔记中直接提及淘宝、京东等平台，就可能被屏蔽或限制流量。尽管存在这样的限制，小红书还是与淘宝保持了官方的伙伴关系，比如参与星伴计划和小红星项目等合作。自2022年开始实施的小红星项目，是一项由双方协作研发的数据分析系统。借助这个工具，商家能够掌握小红书推广活动对淘宝平台产生的转化数据，进而对自身的营销策略进行相应的调整和改进。
推广方式的差异
种草直达推广有两种模式，分别是UD和CID。在UD模式下，商家将资金委托给阿里进行投放，过程中会运用阿里的算法和数据模型。相对地，CID模式中商家将资金交给小红书，双方在聚光平台展开合作。UD模式在内容上受到阿里的一定限制，而CID模式则基本不受限制。目前，种草直达推广采用提报方式，预计将在5月底实现全面上线。除此之外，这两种模式各自都有特定的分类标准，例如，像时尚、家居这类主流分类是不允许进行广告投放的。
电商合作的新趋势
淘天公司近年来一心想成为社交界的佼佼者，不仅和微信、京东结成了伙伴关系，还在多个社交平台上频繁现身。另外，他们还与抖音的星立方进行了合作，就像小红星那样，目的是为了打通经营数据，助力商家提高工作效率。值得一提的是，天猫总裁家洛认为，与小红书的合作将是淘宝天猫在2025年实现全面运营的关键一步。
寻找新的增量模式
淘天选择与小红书携手，不仅看重了其在内容推广方面的成效，还旨在寻求新的发展路径。若此合作模式能够顺利实施并扩大范围，便有望在其他领域进行复制，从而实现全面推广和淘宝成交的双重目标。
小红书的电商潜力
电商领域的竞争日趋白热化，2015年拼多多成功颠覆了市场原有的秩序，吸引了众多平台纷纷加入电商的行列。到了2024年，小红书的商业体量虽已达千亿级别，但与那些动辄万亿规模的平台相较，其影响力似乎并不突出。小红书在带货领域展现出独有的优势，因此吸引了许多新兴小明星将其视为事业发展的起点。与此同时，与淘天网的紧密合作，也让他们能更有效地发掘流量背后的商业潜力。
不同阶段的路线选择
各个阶段都有其特定的应对方法，当前所选择的道路尤为关键。小红书与淘天的合作标志着一次大胆的探索，这或许能为电商行业带来全新的发展机遇。它们未来可能带来的惊喜，确实让人满怀期待。
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