美团设立了“成人情趣”这一分类，消息公布后，立刻引起了众多关注。大家对外卖平台在情趣市场即将采取的措施都感到十分好奇。这其中到底潜藏着多少商机和机遇，又面临怎样的挑战？我们不妨共同深入地讨论一番。
美团的大动作
美团近期开展了“成人情趣”类别的初步试验，并将该类别置于了人流量大的显眼位置。在此之前，今年二月，美团买药对成人用品商家入驻进行了暂缓处理，此举在业内引发了关于是否将进行大规模清理和整顿的广泛猜测。据悉，内部员工透露，他们的目的是打造一个在成人行业即时零售领域的领先消费品牌。在深圳，LOVE LAB的店面分布相当集中，无论是商品选择还是日常运营，这些工作都由美团公司全权负责。
饿了么的布局
去年上半年度，饿了么增设了“Hi了么”这一情趣用品配送业务，该业务归属于饿了么的医药业务范畴，并且微信上也同步上线了同名的小程序。从这个举动可以看出，饿了么有在情趣用品市场分一杯羹的打算，而且与美团之间的竞争态势日益明显。
市场前景诱人
情趣产业的市场规模已突破两千亿元，极具吸引力。自2023年开始，部分情趣品牌在美团、饿了么等外卖平台上的销售业绩明显增长，其中女用器具品牌“告白兔”的负责人刘阳对此情况表示了肯定。外卖平台对这一领域的关注度提升，与这一现象有着密切的联系。
电商平台表现
数据显示，2023年京东在全球情趣用品交易市场占据领先地位，成为交易总额最高的电商平台之一。其情趣用品类目的交易额高达103亿美元，这一数额比淘宝高出50亿美元。值得一提的是，去年7月，京东还上线了一款名为“夜谜”的小程序，该程序专注于情趣内容的评测与交流。
社交平台限制
抖音和快手对情趣用品的销售持宽容态度，但在营销策略上却设置了众多限制。小红书另辟蹊径，独占鳌头，成为情趣品牌直播的唯一合法渠道，像大人糖、小怪兽这样的品牌已经在小红书上形成了稳定的直播模式。不过，在小红书上，单纯的产品展示流量明显下滑，甚至可能遭遇流量管控。
接纳之路漫长
从业超过十年的负责人提到，人们常把新销售渠道的出现看作是红利期的到来，但社会观念的改变却显得较为迟缓。尽管直播和即时零售开辟了新的流量渠道，但要消费者真正认可并享受情趣用品，光靠直播和配送是远远不够的，品牌还需要付出更多的努力。
大家对外卖平台涉足情趣行业，是否觉得这会对消费者的购物习惯带来显著变化，对此有何看法？敬请点赞、分享本篇文章，并在评论区留下您的观点。
