抖音平台上房产领域的CPS合作模式初露成效，不料却突然宣布将进行业务调整，此举让人颇感疑惑。这番变动背后到底有何深意？下面，我们将对此进行深入分析。
线上购房趋势崛起
现在，很多想要买房的人喜欢在网上查找房源信息。从2022年到2024年，通过网络寻找房子的潜在客户比例从25%迅速上升到63%，超过六成的买家把网络当成了买房决策的第一步。比如，济南的李先生在买房时，就是先通过网上的短视频收集了很多房源信息。这样的变化趋势说明，通过网络来买房已经变成了一种无法改变的趋势。
CPS模式优势显著
开发商注意到抖音的房产合作推广模式效果十分明显。以前，开发商的营销活动要么依赖线下广告，要么通过链家等中介进行。然而，抖音的CPS模式利用数据算法拓宽了推广渠道，使得客户获取更为精准，并且在降低成本方面也表现出色。以重庆的一家开发商为例，他们采用抖音的CPS模式后，客户数量增加了近30%，同时成本也有所减少。
行业生态良性发展
与传统中介机构做法有别，抖音房产执行了严格的监管政策。该政策要求核心城市至少要有两家以上的服务商加入，目的是为了遏制市场垄断的出现。在这种监管机制下，上海的房产市场状况得到了改善，各服务商为了吸引顾客，纷纷提高服务质量，顾客的满意度也因此大幅提升。
CPS模式闭环打通
抖音采用的CPS模式已顺利完成了线上房产交易的全过程。该模式通过“吸引客户通过内容 - 转换线索 - 线下完成交易”这一系列步骤来达成销售目标。到了2023年年末，幸福里与抖音的房产团队实现了合并，双方携手进一步推广CPS模式。尽管过程中遇到了不少挑战，但距离实现线上闭环交易的目标，实际上已经非常接近了。
舍弃模式争议大
现在突然决定舍弃CPS模式，随之而来的问题一连串。平台、服务商、达人之前投入的资金都变成了泡影，开发商和购房者对抖音的信任可能有所下降。原本依靠CPS模式赚取佣金的红人，收入可能会受到影响，他们会不会转向其他平台？这确实让人感到忧虑。
线索模式能否成功
据说即将推行的改革方案中，“线索模式”的核心仍旧坚持纯粹的广告方式。这种传统模式能带来怎样的改变？它的成功与否，实在难以预测。至于新模式的进展，目前尚不明确，又有多少开发商愿意继续与抖音合作？这些问题，无疑都是我们面前迫切需要解决的难题。
大家对抖音房产此次决定不再使用CPS模式，而是转向线索模式，对其能否实现成功持有不同见解。欢迎各位在评论区发表您的看法，同时别忘了点赞和分享这篇文章。
